有着几年外企管理经验的张林在2009年5月做出了一个令人惊讶无比的决定———辞掉收入并不低的工作，在淘宝网投资开办一家专营女鞋的网店。

  更令人意外的是，拥有研究生学历的张林此前并没有任何与经营女鞋相关的工作经验，而在短短的8个月时间里，他的网店销售收入达到50万元，利润率在20％—30％之间，销售最好的一个月，能够进入淘宝女鞋类店铺前200名，对一个创办不满一年的网店来说，这已经是非常好的成绩。

  “据调查，服装等快速消费品的网购人数一直稳居首位，鞋类的市场潜力非常大。另外，美国有一家专营鞋类产品的网站Zappos,在2009年7月份被亚马逊以8.5亿美元收购了，这给我很大启发。”创业的梦想让张林对自己的选择充满了信心。

  张林在淘宝网上开的店名为“玫瑰花与水晶鞋”，主销外贸尾单品牌女鞋。“我介入网店时恰好处于国际金融危机影响较大的时期，但也是一个很好的机遇期，有许多沿海厂家生产出来的外贸订单鞋无法出口。以较低的成本拿到网上来卖，使国内的消费者能以低价格买到高品质的鞋，这个市场其实很大。”

  2009年，我国的网络消费欣欣向荣，显示出惊人的活力，成为消费市场一个突出的亮点。

  人们的消费习惯正在悄然改变。越来越多的人在购买大件商品前先去网上获取信息，网络消费从图书、电子产品等相对标准化的商品转向了服装、家居饰品、食品等个性化产品。

  调查显示，2009年由于国际金融危机影响所导致的收入不确定性预期的存在，直接导致年轻消费者希望在网上找到价格更低的商品，这成为网络消费越来越火爆的原因之一。

  据商务部披露，网络购物在2009年前三季度达到1689亿元，同比增长90％以上，预计全年可以达到2600亿元以上。这一增长速度远远高于同期社会消费品零售总额的增速。

  2009年上半年，C2C电子商务平台淘宝网成交量达到809亿元，比上年同期增长97％，注册用户数量增长一倍以上，达到1.45亿。

  B2C商业网站加快了向百货业拓展的步伐。网上书店起家并较早介入百货零售的当当网、卓越亚马逊之外，京东商城、红孩子等起步较晚的B2C商城也正全力拓展网购品类，加紧向综合类商城转型，以期通过品类的扩充拉动销售额的增长。

  网络消费的强劲增长也吸引了一系列消费品牌，如联想、优衣库等知名品牌，纷纷在淘宝网上开设网上商店，以期吸引更多依赖网络购物的消费者。

  单从数字上看，目前网络消费在我国社会消费品零售总额中所占比重仅在1％—2％之间，但是，其巨大的增长潜力不但吸引了越来越多的创业者投身其中，更受到全社会的广泛关注。

  以快捷、新潮为特征的网上购物不仅挖掘了消费者的消费潜力，也为一些年轻人提供了就业机会。以网店形式创业优势十分明显，库存与店面的低成本支出、销售区域不受限制等优势，吸引了许多刚刚毕业的大学生加入了网上开店创业的大潮。

  义乌是我国小商品出口集散地，义乌工商学院开办了“淘宝班”，学校指导学生如何开设网上商店并获取盈利，学生的销售纪录甚至可以当学分。

  有专家认为，我国潜在网购人群规模较大，国内网购成长空间非常大，尤其是二、三线城市的增长将更迅速。随着物流、支付等配套服务更加完善，使用电子商务的人和企业会越来越多。同时，网络用户呈现年轻化特征，16岁—32岁的用户占比高达83％，这个群体消费需求旺盛，大有潜力可挖。

  商务部在2009年11月底颁布的一份指导意见中提出，加快流通领域电子商务发展是当前我国应对国际金融危机，扩大居民消费、保持经济增长动力的有效手段，是提高商品流通效率、转变经济发展方式的必然要求。指导意见提出的发展目标是，到2015年，“力争网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重提高到5％以上。”