加快自主知名品牌尤其是国际知名品牌的建设，走品牌经济发展之路，正在成为全社会的共识。

  之所以如此，是因为大家了解到：

  第一，品牌是企业获得持续竞争优势最主要的源泉，品牌竞争已经成为当今世界市场最重要的竞争形式；

  第二，品牌消费日益成为人们最主要的消费选择；

  第三，研究表明，全球最具价值品牌100强虽然占全球产品品牌不到万分之一，但其销售额却占到全球市场的50％左右，占世界GDP的12％以上；

  第四，强势品牌具有强大的品牌力。具体表现为：强势品牌具有强大的吸引力。经验表明，20％的强势品牌往往占据着一个行业80％的市场份额；强势品牌具有强大的扩展力。强势品牌不但可以成就企业自身，而且还可以左右其他企业；强势品牌具有强大的延伸能力。强势品牌不仅可以使已有的产品名扬天下，而且可以使新产品迅速成长；强势品牌具有很强的适应力。之所以强势品牌能够源远流长，是因为强势品牌往往能够经得起时间的磨练，能够与时俱进。从世界最具价值品牌100强的情况来看，89％以上的品牌具有50年以上的历史；强势品牌具有很强的激发力。强势品牌往往能打动消费者的心和激发员工的心；强势品牌具有很高的溢价力。强势品牌不但自身有价，而且可以获得更多的溢价；强势品牌具有很强的渗透力。强势品牌具有丰富的文化内涵，容易跨越区域发展，具有很强的渗透力；强势品牌具有很强的品牌联想力。品牌是企业最重要的无形资产，而在这个无形的品牌资产中，品牌联想又最为重要。因为强势品牌给消费者带来的丰富联想，可以满足消费者心理和心灵的需要。

  一个国家和一个地区是否拥有或拥有多少强势品牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也是其经济实力和综合竞争力的反映。因此，发展品牌不仅是企业所需，也是一个国家和地区经济发展的必由之路。

  党的十六大以来，为了促进国民经济持续、健康的发展，中央明确提出，要形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。党的十六届五中全会提出要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。党的十七大进一步提出加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。为认真贯彻党的十六大、十七大以来的文件精神，落实“十一五”规划目标，深入贯彻落实科学发展观，国家有关部委和各级地方政府都在积极主动出台一系列措施支持我国自主品牌的建设，以提升我国品牌的竞争力。

  众多企业家更加深刻地认识到，品牌是企业获得持续竞争优势的源泉，是企业由弱变强，由强变久的重要砝码。

  （作者系首都经贸大学中国品牌研究中心主任）