黄山在我国旅游业发展历程上有着特殊意义。

  1979年7月11日至15日，我国改革开放的总设计师邓小平同志视察黄山，发表了著名的“黄山谈话”，明确指出“黄山是发展旅游的好地方”，“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”，翻开了中国旅游业发展的新篇章。

  从此，黄山就像著名的迎客松一样，开门迎客，发展旅游，从根本上改变了以农业为主的山区经济发展模式，开启了发展黄山旅游、建设旅游城市的新篇章。

  黄山盛名得来已久，自唐代至清末，有文献记载描写黄山的诗词就数以万计。明代著名旅行家徐霞客两游黄山，赞叹说：“薄海内外，无如徽之黄山。登黄山，天下无山，观止矣！”

  打开山门发展旅游之后，黄山独特的魅力被不断挖掘。1990年，黄山被联合国教科文组织评为世界自然和文化遗产，后又被列为世界地质公园，黄山脚下的西递、宏村作为“中国安徽古村落”的代表也被列为世界文化遗产。3项世界级桂冠在身，黄山旅游业一路加速奔跑。

  旅游业的率先崛起，有力推动了黄山经济的快速发展，并彻底改变了黄山市的产业结构，开创了一条科学的、可持续的发展道路。“从黄山实际出发，我们把黄山城市发展的目标定位为‘现代国际旅游城市’。”黄山市委书记王福宏说。

山地名片

黄山

  黄山位于安徽南部黄山市境内，南北长约40公里，东西宽约30公里，总面积约1200平方公里。以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”闻名于世，集名山之长于一身，泰山之雄伟，华山之险峻，衡山之烟云，庐山之瀑布，雁荡山之巧石，峨眉山之秀丽，黄山无不兼而有之。黄山还拥有峰林地貌、冰川遗迹、花岗岩造型石、泉潭溪瀑等丰富而典型的地质景观。此外，日出、晚霞、雾凇等景观也独具魅力。景区群峰竞秀，叠嶂争奇，有千米以上高峰88座，莲花峰、光明顶、天都峰三大主峰，海拔都超过1800米。

  黄山动植物资源特别丰富，名花古木，珍禽异兽，种类繁多。有脊椎动物300余种，鸟类170多种，其中属国家一级保护动物6种，二级保护动物26种。黄山的空气和水质常年保持国家一级一类标准，空气负氧离子浓度长年稳定在每立方厘米2万个以上，被誉为“天然大氧吧”。

  美丽神奇的黄山还孕育了一朵画坛奇葩————黄山画派。明末清初，渐江、石涛、梅清、雪庄四位大师，不受古法束缚，师法黄山，“搜尽奇峰打草稿”，创立了以黄山为主要表现对象的山水画派，为中国画的创新和发展作出了不可磨灭的贡献。

“把黄山的牌子打出去”

  抓保护、抓经营、抓管理、抓营销，黄山市的旅游产业已经成为安徽省旅游龙头，并实现了传统农业经济占主导向旅游经济为主体、现代服务业占主导的跨越式转变

  “打好黄山牌，做好徽文章”，走进黄山市委办公楼，写在外墙上的这两句话十分醒目。

  黄山山重水复，自古舟车难至。回忆起30年前，黄山市外宣办主任郭纯诚对当时落后的交通深有感触，“那时的黄山景区基本处于封闭状态，没有什么旅游收入。”而自确定了“旅游牵头、推动改革、扩大开放、带动发展”的发展战略后，黄山风景区抓保护，抓经营，抓管理，抓营销，实现了经济社会翻天覆地的变化。

  站在海拔1800多米的始信峰上纵览群峰，苍茫翠绿，云海奔涌，松石争奇，峭壁千仞，如此奇峻壮美的景观，前人的无数诗句一一印证。“对于从四面八方来到这个风景胜地的游客、诗人、画家和摄影家而言，黄山具有永恒的魅力。”世界遗产委员会如是评价。

  “黄山是国之瑰宝，世界奇观。保护好这座世界名山，使之世代相传、永续利用，是黄山人的神圣责任。”黄山市委书记王福宏说，为处理好人与自然的关系，把社会活动对自然的破坏降低到最小限度，人们付出了巨大努力。

  “几十年的实践中，我们积累了大量宝贵经验，比如室外禁烟、景点封闭轮休、污水统管、垃圾下山、净菜上山、扰龙松移植、高山防火水网建设等等。”黄山风景区管委会宣传文化中心主任程亚星对记者说，“我们还建立了古树名木保护档案，对列入世界自然遗产名录的54棵名松古树，实行分级挂牌管理，定期邀请专家进行检查、会诊。”

  处理好人与自然的关系不仅仅停留在理念上，种种措施，处处体现出管委会的良苦用心，对生态环境的严格保护正是黄山打响品牌、发展旅游的基础。

  “诚信经营和诚信服务是我们的宗旨。”位于黄山天海风景区的白云宾馆是一家老牌的四星级宾馆，副总经理潘美丽向记者介绍说，宾馆每天的客流量都非常大，尽管如此，景区对饭店、导游、客运车辆等一直实行严格管理，旅游投诉中心和应急救援体系十分完善。这使得黄山的品牌形象日益提升，对外影响不断扩大。

  多年来，黄山市先后投入300多亿元，建索道、修高速、扩机场，加速由高速公路时代迈向“高铁时代”，将当日旅游半径由150公里扩展到500公里。同时，黄山市加快区域旅游合作，加速旅游国际化进程。

  拥有黄山风景区和中国安徽古村落（西递、宏村）两处世界遗产，黄山市逐步形成了多品种、高品位、高密集度的旅游产业格局。同时，以文化旅游、生态旅游、乡村旅游、特色旅游等为代表的新兴旅游业态蓬勃发展。如今，黄山已经成为安徽省旅游业的龙头，进入全国旅游“第一方阵”，每年接待的海内外游客数量不断攀升，旅游收入年年创下新高。

  “2008年，共接待海内外游客1801.31万人次，实现旅游总收入140.9亿元，三次产业比重由1978年的50:25.5 ：24.5调整为13.7:39.5:46.8,实现了传统农业经济占主导向旅游经济为主体、现代服务业占主导的跨越式转变。”黄山市发展改革委副主任程胜群说。

把山村游做出文化品位

  发展旅游的方式已经不再是简单的靠山吃山，而是不断创新经营模式，深层次挖掘旅游者的体验需求，除了做好山地特色，更要做出文化品位

  宇轩假日酒店总经理谢素芬在汤口镇芳村新村度假区开业这一天可忙坏了，吃饭的客人来了一拨又一拨。这里并不缺少客人，给客人留下好口碑才是关键。不过，谢素芬对自己酒店的经营能力充满信心，不满30岁的她已经有了近10年经营旅行社的经验。

  “做旅游缘于参加了首届迎客松杯十佳旅游小姐大赛。”2000年，谢素芬入选十佳旅游小姐之后，办起了旅行社。旅行社越办越红火，谢素芬成了芳村最年轻的致富带头人。

  如今，在镇政府的引导下，村委会牵头统一规划设计并完成地基建设，村民们自愿自主筹资建设起了38幢整齐美丽的别墅，作为一个整体的山村度假区投入运营。谢素芬与家人共同投资400万元建起了这个近2000平方米的酒店，她相信，芳村新村拥有整洁优美的度假环境、诚信有序的经营秩序，前景看好。

  这些粉墙黛瓦的徽派建筑，在黄山的怀抱和林海的映衬下充满诗意。黄山脚下，这样开发山村游的村落比比皆是，翡翠新村、木坑竹海、太平渔村……发展旅游的方式已经不再是简单的靠山吃山，而是不断创新经营模式，深层次挖掘旅游者的体验需求，除了做好山地特色，更要做出文化品位。

  黄山区太平渔村占地90亩，以“茶文化、渔家乐”为特色，游客可以亲身参与采茶、茶叶制作、捕鱼和渔家烧烤等活动，2008年4月正式营业以来，人均旅游收入达5385元；全国首批农业旅游示范点————歙县上丰花果山，树龄在300年以上的古梅群就达500多株，果园1800多亩，茶园400余亩，徽州贡菊100多亩，游客吃住在农家，参与摘果、采茶、采花等农事活动，观赏徽州民俗表演、寿庆活动。

  来自全国的260家专业机构、艺术院校在宏村、西递设立了艺术创作基地，每年超过15万名学生到这里开展写生创作。2008年，西递接待游客55.45万人次，门票收入达2251.79万元，人均旅游收入6328元，占农民人均纯收入的74％。宏村引进京黟旅游公司开发乡村旅游，2008年接待游客82.8万人次，门票收入达4036.41万元，人均旅游收入6100元，占农民人均纯收入的70％。

  为提高山村旅游的品位，歙县还开辟了多条突出文化特色的旅游线路，如：以徽学渊源为主题的徽州古城一日游；以追梦徽州、畅游新安为主题的徽文化体验二日游；以山水交汇、自然与人文融合为主题的名山秀水徽文化游三日游；以革命教育、陶冶情操为主题的歙县红色之旅三日游，等等。

  “对于黄山市来说，旅游在调整农村产业结构上发挥的作用已远远超出了这个产业的本身。”黄山市代市长宋国权说。作为典型的山区城市，黄山市农业人口118.4万，有14万农民从事旅游或相关产业，旅游业在带动黄山农民致富、推动社会主义新农村建设中肩负着不同凡响的使命。2008年，黄山市乡村旅游接待游客1020万人次，占接待总量的56.62％；乡村旅游总收入41亿元，占全市旅游总收入的29.09％。

把农业做出“山地”特色

  按照“一村一品”、“一乡一业”的区域化布局、规模化发展模式，黄山市建设了一批茶叶、竹木、蚕桑、果蔬、中药材和养殖等特色产业基地，形成了一批规模较大的产业带和产业群

  近年来，黄山脚下富裕起来的山村很多，著名的猴坑村就是其中之一。作为中国10大名茶之一“太平猴魁”的原产地和惟一产地，猴坑村种植猴魁的历史已有百余年。

  “太平猴魁”是当之无愧的传统名茶，早在1915年就获得巴拿马万国博览会的金质奖章和证书。由于经营理念落后，“太平猴魁”一度市场低迷，为改变这种状况，近几年，黄山市把茶产业尤其是“太平猴魁”茶产业作为发展区域经济的重要支柱产业和富民工程，专门出台了发展规划，扶持茶叶基地建设、品牌塑造、龙头企业培育等。

  “太平猴魁”重新获得了市场的认可，茶叶价格也呈现跳跃式攀升，如今的“太平猴魁”市场售价每斤高达几千元，猴坑村人均收入15万元，家家户户都聘用着二三十个外来的采茶工，成了远近闻名的富裕村。

  除了“太平猴魁”，中国10大名茶中的“黄山毛峰”和“祁门红茶”的原产地都在黄山，名气都是响当当的。作为我国的主要名茶产区，黄山市2008年的茶叶产量占安徽省的28.9％，产值占安徽省的36.2％，茶叶收入是农村经济和农民收入的重要来源。

  “这片茶园有3000多亩，北京张一元公司销售的黄山毛峰全部由这个基地提供。”汤口镇党委书记于亮介绍说，这片位于芳村的茶园由个人经营，带动了全村茶农一起致富。

  龙头企业的带动作用十分明显，通过大力推进农业产业化经营，黄山市龙头企业实力大大增强。黄山市农委副主任陈长春说，今年上半年，黄山市共完成农业产业化重大项目投资2.47亿元，规模以上农产品加工企业达134家，实现营销收入17.1亿元，同比增长25.2％。

  沿合铜黄高速驱车驶向黄山市，两边茂密的树木和远处重重叠叠、一望无际的山林，让人恍若进入世外桃源。“自发展旅游业以来，当地农民都自发地停止砍伐树木，加入到保护森林的行列。”黄山市林业局副局长马如兴说。

  30年来，包括退耕还林在内，黄山市共完成人工造林450万亩，森林覆盖率由37％提高到77.4％。空气质量优良，地表水功能区达标率达100％，城镇集中饮用水源地水质达标率达100％。

  “从长期来看，生态好则旅游好，林业致富的路径不再是简单的多种多伐，而是集约化、科学化经营。”马如兴说，放活经营权才能真正落实农民收入的增长，现代林业经济是多元的、可持续的，农民的林业收入能占到全部收入的25％。以祁门县为例，重点发展以毛竹、油茶、金银花等为主的生态经济兼用林，并逐步形成优先发展产业，重点建设了新安、渚口、塔坊3个油茶示范基地和渚口金银花基地。2006年以来，祈门县共新栽毛竹3500亩、油茶4800亩、金银花2000亩，垦复毛竹2.5万亩、油茶2.6万亩。

  按照“一村一品”、“一乡一业”的区域化布局、规模化发展模式，黄山市建设了一批茶叶、竹木、蚕桑、果蔬、中药材和养殖等特色产业基地，形成了一批规模较大的产业带和产业群，“山地经济”显现勃勃生机。