编者按 今年以来，尽管家电业受到国际金融危机的冲击，但是随着家电下乡等一系列扶持政策的日益见效，家电市场购销两旺，企业盈利状况良好，行业发展回升向好态势明显。12月9日召开的国务院常务会议研究完善促进消费的若干政策措施，其中，家电下乡政策实施力度进一步加大，家电以旧换新实施范围进一步扩大，节能产品惠民工程继续实施。广大业内人士普遍认为，有关政策措施具有很强的针对性和可操作性，有利于增强消费对经济增长的拉动作用，将对家电企业的发展产生重大的推动作用。

  家电下乡政策自今年2月起在全国范围实施以来，对拉动内需已产生显著效果，不仅有力缓解了国际金融危机对相关产业的冲击和影响，还促进农村家电消费市场大规模启动。截至今年10月，家电下乡已实现销售收入超过508亿元，销量超过2780万台，其中冰箱超过1360万台，洗衣机超过340万台，空调超过240万台。

  在今年的家电下乡工作实践中，也碰到了下乡家电产品最高限价过低的问题。按照原有规定，在给予消费者下乡产品成交价13％财政补贴的同时，也对下乡产品限定了最高价位：彩电3500元，冰箱（含冰柜）2500元，洗衣机2000元，壁挂式空调2500元等。随着农民收入水平的不断提高、家电产品升级换代的加速，原有最高限价内的产品已不能完全满足农村消费者的需求。比如，平板电视、滚筒洗衣机等中高端产品以其良好的性能受到部分农村消费者的青睐，但是由于限价标准问题在家电下乡中可选购余地很小。

  “新的政策措施提出‘大幅提高下乡家电产品最高限价，进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法’，在提升下乡家电产品的档次和品质的同时，也满足了消费者的实际需求。对企业来说，最高限价的提高，意味着中高端产品市场的扩大，想要分享这块大蛋糕，企业间的激烈竞争不可避免。”中国家电协会副秘书长徐东生告诉记者，“这就要求企业在全面提升竞争力的同时，找准抓手，凭借产品优势在市场上立于不败之地。当然，企业间的良性竞争必将带动整个家电业的结构调整，促进产业升级。”

  “由于地域性因素，各地经济发展水平和消费习惯存在差异，各地农民对家电需求差别较大。”徐东生说，“‘各省（区、市）可根据本地实际增选1个品种纳入补贴范围’的规定，不仅丰富了家电下乡的产品种类，而且在更加注重各地差异性的同时，增加了地方和企业的灵活性。” 

  今年6月，国家在北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东和福州、长沙开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品以旧换新试点。家电以旧换新政策的出台有力地推动了家电升级换代消费。据统计，截至12月13日，家电以旧换新9个试点省市共收回5个品种的废旧家电333.7万台，销售新家电292.3万台，实现销售额114.4亿元。

  新的政策措施提出，家电以旧换新明年5月底试点结束后，继续实施这项政策，并在具有拆解能力等条件的地区推广实施。这意味着家电以旧换新实施范围将进一步扩大，不仅有利于消费需求的持续扩大，对提高能源资源利用效率、减少环境污染及节能减排也有促进作用。

  “综合来看，家电以旧换新和节能惠民工程对产业升级、行业升级的要求显而易见；家电下乡产品最高限价的提高，也意味着对产品质量、性能、能耗及配套服务等要求的提高。”徐东生说，“对家电企业来说，政策的推出既是商机也是生机，是否能把握此次机会，是决定企业未来发展的一个关键因素。”

  目前，家电厂商加快转型升级、赢得更大发展的信心和动力进一步增强。作为小家电龙头企业的广东格兰仕集团有限公司正在加紧进行产品升级，进军高端市场，其最新开发的蒸厨坊电蒸炉以其精确控温、保留食物营养等特点受到市场欢迎。该公司总裁办副主任陆骥烈告诉记者，“当前，企业一定要不断研发新技术，并且拥有自己的核心技术。只有这样，在遇到新机遇时，才能迅速反应。促进消费的有关政策措施的出台，对格兰仕来说是巨大的商机。我们相信，通过持续加大产品研发投入、不断完善服务体系等举措，企业一定会抓住机遇，发展得更好。”

美的集团

定制5000辆家电下乡专用车

  受国家继续实施家电下乡政策等利好消息的鼓舞，不少家电企业满怀信心周密计划，准备明年在农村家电市场大干一场。作为白色家电龙头企业的美的集团进一步加大了对家电下乡业务的投入。

  近日，美的集团与中国长安汽车集团正式签署战略合作协议。作为战略合作协议的一部分，美的将向长安汽车集团采购5000辆微车投入三四级市场，为空调、冰箱、洗衣机等大家电产品更好地深入农村市场提供灵活配送和便捷服务。

  据介绍，这5000辆家电下乡工作专用车将由长安汽车集团专为美的集团量身定制，美的统一定制的家电下乡工作专用车能够固定扩音器在车顶的车架、发电机安装架，并在车厢内配备电器维修工具箱等。家电下乡工作专用车将在一年内陆续送到全国各地经销商处提供服务。

  对于此次定制5000台微车作为家电下乡工作专用车，美的集团相关负责人表示，“随着农村居民收入的增加，农村消费者对于家电产品的需求在不断提高。在大幅提高下乡家电产品最高限价、进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法等政策措施推动下，明年家电下乡市场有望进一步扩大。美的将把握机遇，持续加大资源投入、加大家电下乡工作力度，致力于为农村消费者提供更优质的产品和更完善的服务。”

  据了解，在此前的下乡家电产品招标中，美的旗下的美的、小天鹅、荣事达、华凌等多个品牌均中标。在家电下乡实施过程中，美的以质量过硬、适用性强、销售网点覆盖面广、售后服务网络完善等综合优势，获得了三四级市场消费者的普遍认可。随着家电下乡工作的深入开展，美的等主流家电企业将进一步加快在三四级市场的扩张步伐。

苏宁电器

增资3亿元建设物流基地

  随着经济复苏步伐加快，家电连锁龙头企业苏宁电器的物流配套等后台建设也在提速。近日，苏宁电器增资3亿元，在北京通州开建物流基地二期项目，其用地达157亩，建筑面积81461.1平方米。

  对于为何选择在目前这个时机扩展后台建设，苏宁电器总裁孙为民表示，尽管受到国际金融危机的冲击，苏宁电器仍保持了强劲增长态势，其中北京苏宁今年1月—11月销售同比增长近20％，尤其是在国家推出家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列拉动消费的政策以后，销售增长更为明显，8月以来，销售增长同比超过45％。

  “我们非常看好未来几年的家电销售市场，在促进消费的有关政策推动下，预计企业明年销售增长将超过10％。因此苏宁加大在华北地区的拓展步伐，2012年苏宁电器在北京地区的店面总数预计将会突破100家。店面的扩张需要强有力的后台支撑。”孙为民表示。

  据悉，苏宁电器已完成的北京物流基地一期项目，总投资1亿元，可支撑50亿元的销售规模。苏宁北京物流基地二期项目建成后，物流仓库的复合面积将达到114000平方米，大件商品存储能力35万台套，日配送能力则近5万台套，可支持销售额近100亿元。

  “新的物流基地将采用大量创新技术，建成启用后有望减少苏宁至少一半左右的物流成本。”苏宁北京物流项目负责人表示，作为华北地区总部区域配送中心，苏宁北京物流基地将承担北京及周边地区连锁店销售商品的长途调拨、门店配送、零售配送。北京、天津、石家庄、太原等地均在其辐射范围之内，而门店自提类商品的辐射范围更将涵盖整个华北地区。

新闻背景

  12月9日召开的国务院常务会议研究完善促进消费的若干政策措施，其中决定继续实施家电下乡、家电以旧换新政策及节能惠民工程。有关政策措施要点包括：

  继续实施家电下乡政策。大幅提高下乡家电产品最高限价，进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法；各省（区、市）可根据本地实际增选1个品种纳入补贴范围。

  家电以旧换新明年5月底试点结束后，继续实施这项政策，并在具有拆解能力等条件的地区推广实施。

  继续实施节能产品惠民工程。