本报讯 记者周雷报道：羽绒服行业由于产能过剩、同质化竞争经历了市场“寒冬”之后，正逐步走向复苏。为了抓住市场商机，羽绒服企业纷纷强化时尚品牌形象。据不完全统计，目前国内主打时尚牌的羽绒服企业有近百家。羽绒服企业普遍意识到，实施差异化营销策略，把握羽绒服流行趋势，突出产品设计，将是赢得市场的关键。

  近年来，冰洁服饰凭借较为出色的设计，推出时尚风格的羽绒服产品，实现了市场份额和销售覆盖率的双增长，在全国市场综合占有率进入前十名。在发展势头良好的情况下，冰洁将逐步导入四季化产品，打造以冬季时尚羽绒服为主、四季服装为辅的服装品牌。

  据悉，冰洁服饰是羽绒服领军企业波司登旗下的品牌。波司登从1996年开始，就坚持将年销售额的3％—7％投入到设计和研发中。冰洁依靠波司登的研发实力，在时尚设计方面有着一定的优势。冰洁服饰总经理沈建峰提出，针对目标消费群体的需求特点，冰洁品牌定位为年轻、时尚、活力、亲和。目前，冰洁已在北京、上海、广州等城市设有研发和设计团队，敏锐捕捉服饰流行趋势并在产品设计中加以体现。

  沈建峰还认为，真正掌握了创意设计的企业，才能赢得竞争优势。羽绒服销售的季节性很强，旺销时间比较短，颇具创意与技术含量的新品一旦集中投放到市场上，小品牌要想跟风也来不及。