编者按 今年以来，伴随着LED液晶电视的大批上市，平板电视产品升级换代成为彩电行业的一大热点。海信、康佳、长虹、创维、清华同方、三星、索尼、夏普等知名企业陆续推出了LED液晶电视产品。据有关监测数据显示，2009年第三季度，彩电行业推出的LED新品数量超过80款，占同期新产品数量的三分之一以上。

  LED液晶电视与普通液晶电视有何不同？为什么厂家纷纷押宝这一新产品？请看本报记者的报道。

  准确地说，目前市场上的LED液晶电视应该叫LED背光源电视。一般液晶电视是采用CCFL（冷阴极管）作为背光源，目前国内外厂商推出的“LED电视”就是将LED（发光二极管）作为背光源，其面板、成像原理、工作状态和大部分零件，都与普通的液晶电视无异。相比普通液晶电视，LED液晶电视在节能、色彩、稳定性和使用寿命等性能方面均占优势。据工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心关于LED电视性能的摸底测试结果显示，LED电视在动态清晰度、色域覆盖率、运行功耗等关键性能指标上较之传统液晶电视产品有很大提升。此外，LED液晶电视产品机身可以做得更纤薄，比如某品牌LED液晶电视机身最薄处厚度仅为2.99厘米，这样纤薄的外形也就成为产品的一大卖点。

  彩电厂家大多看好LED液晶电视市场前景，积极进行产品开发推广。LED液晶电视作为平板电视的高端产品，也得到越来越多消费者的认可。

  “超薄、节能已成为平板电视市场的新趋势。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，据中国电子商会调查，LED电视的消费者关注度已经高达75％。目前，我国LED电视市场正处于成长期，影响产品普及的因素主要是成本高、价格贵。但是，当LED液晶电视销售规模上去之后，成本就会快速下降。

  奥维咨询总经理喻亮星表示，2009年初LED液晶电视销售总量占比仅为0.1％，国庆期间销量比重已达到1.4％，销售额比重达4.2％。陆刃波则预计，今年LED液晶电视在国内市场销量将达100万台，明年将达400万台，2011年突破800万台。

  随着国内外各大彩电品牌相继进入LED液晶电视领域，品牌竞争也日益激烈。值得一提的是，国产彩电品牌对于这场竞争可谓是有备而来。国产彩电品牌通过在液晶模组等上游领域的拓展，缩小了与外资品牌的技术差距。创维、TCL、海信等企业均投资建设液晶模组生产线，使其对液晶电视产业链的控制比例从原来的不足30％提升到60％以上。

  与此同时，国产品牌在认真研究国内消费者需求的基础上，加大LED液晶电视产品的设计与开发力度，在产品厚度、尺寸的覆盖面以及功能的完善性方面有突出的表现。比如，国内彩电企业的LED产品配备了网络电视、直接高清视频播放等新功能，受到消费者的欢迎。

  相对于外资品牌的高价策略，国内彩电企业纷纷打出“低价牌”，以便尽快培育LED液晶电视市场，做大销售规模。目前，在国产品牌的推动下，LED液晶彩电的售价普遍拉低到普通液晶产品的1.5倍左右，这就加快了产品普及的速度。比如，海信已经把40英寸蓝媒LED液晶电视价格降到了8000元以下，有效地激发了消费者购买欲。可以预见，在彩电企业技术创新能力提升、产能规模扩大、竞争强度加剧的背景下，LED液晶电视的成本将继续走低，产品销量将随之上升，这种新产品将赢得更大的市场发展空间。