对于证券公司来说，创新有着多种方式：产品设计创新、管理模式创新、产品渠道创新等等。外延式增长会因为市场的起伏而受制于客户增长，而公、私募基金等以其理财能力对券商客户形成强大的磁吸作用，投资者需要有价值的综合理财服务。证券公司目前的产品比较单一，就是股票，提供的服务有同质化现象，公司债券和金融衍生品也很少。

  新的“奶酪”在哪里？除了研究投资者的理财需求，更要结合自身的实际情况。

  证券公司的规模有大有小，创新关键在于市场定位。例如，投行应该如何做？实际上投行业务大的证券公司更有优势，而中小证券公司要在细分市场里找到自己的“奶酪”，许多大的证券公司不大愿意承销创业板中资金规模较小的企业，于是就有中小证券公司专门以此为定位，寻求发展。

  也许有些证券公司会有这样的顾虑，如果做了第一个创新者，那么能够占据这个市场的时间可能很短，其他公司可能立刻模仿其产品，开发一个新的产品可能付出很多的成本，其他公司模仿成本就很低，因此这个先动优势不一定能够体现出来。所以，证券公司要做业务创新需要审时度势，不能一窝蜂地跟着跑，不能看到一个产品领域就去试试。

  方正证券、浙商证券、中银国际证券等多家证券公司正筹备设立FOF型集合理财。一些刚恢复资产管理业务的证券公司，基于自己所在的区域优势，精耕区域业务形成客户群的定位差异。

  现在，证券公司业务创新有较好的外部环境。今年3月出台的《证券经纪人管理暂行规定》，规定证券经纪人要取得证券经纪人证书方可执业。这使得数量庞大的经纪人群体缩减为更精干的一支队伍，竞争愈加激烈，业务要求也越来越高。

  另外，3年的证券业综合治理已经取得了圆满的成功，证券行业进入了一个新的发展阶段。《证券公司监督管理条例》和《证券公司风险处置条例》的适时颁布也是近几年监管部门新的监管思路和监管实践的结晶，不仅成为证券行业公司治理和合规制度建设加速的推动力，而且是证券业务创新和产品创新的新机遇，有望大大提高证券公司的核心竞争力，推动资本市场和证券行业更好、更健康地发展，对保护自身利益和投资者利益都有很大的意义。