几天来，第十一届全运会赛场上高潮迭起。全运会赞助商和合作伙伴们，为能够借这样高水平、高人气的赛事提升品牌影响力感到机会难得。

  本届全运会倡导的“全民全运”理念，与众多企业产品定位和企业文化吻合。一家投入1000万元的全运会赞助商告诉记者，他们觉得自己的投入将获得丰厚的市场回报。本届全运会共有合作伙伴18家、赞助商6家、独家供应商8家、供应商27家，签约总额超过了7亿元，创下历届全运会之最。

  做好市场开发，就需要有更加准确的市场定位。本届全运会共有46支运动队、1万多名各地运动员参赛，3000多名记者参与报道，赛区遍布山东省17个地市，给市场开发创造诸多良机。山东省是农业大省，当地农业企业紧盯全运会赛事需求，寿光蔬菜等名牌农产品，纷纷成为全运会的赞助企业或供应商。

  组委会市场开发部副部长王延奎表示，组委会将有形资源和无形资源统一整合、包装，通过合作伙伴、赞助商、供应商，及指定产品、指定服务、特许产品等合作形式，满足了不同企业的营销需求。

  相关专家指出，应借助大型赛事的举办之机，扶持体育产业链的延伸，积极向体育产业广义上的健身娱乐业、体育中介业、体育保险业等多个领域拓展。为了扩大本届全运会影响，推动体育事业发展，去年11月山东省推出本届全运会专题彩票“十一运夺金”。据山东省体彩管理中心提供的数字，到18日上午，“十一运夺金”总销售额达24亿元，累计筹集公益金6.8亿多元。

  同时，组委会还认真做好“售后服务”，加大对赞助企业的维权和服务力度。今年9月，全运会组委会在全省范围内召开了全运会赞助商回报服务工作大会，并专门出台相关文件，强化了对赞助商权益的保障。