“作为夏季达沃斯论坛的合作伙伴，奥美集团很高兴能参与世界经济论坛，为其提供专业服务，帮助提升夏季达沃斯论坛的品牌，帮助当地的媒体深入了解夏季达沃斯论坛。”在赴大连参加夏季达沃斯论坛新领军者年会前，北京奥美集团总裁柯颖德在位于北京金宝大厦19层的会议室里接受了本报记者的独家专访，“奥美在世界各地的很多客户都将参加夏季达沃斯论坛，奥美可以借此机会加强与他们的沟通，并提供相应的专业服务。”

  本届夏季达沃斯论坛新领军者年会的主题是重振增长，采访的话题随即转入在国际金融危机背景下，企业如何应对国际金融危机，如何从危机中发现新商机。柯颖德认为，能在经济衰退中成功的企业是那些视衰退为机遇的企业。外部经营环境的困难，可以让企业更加明确，究竟什么是企业的核心价值，企业到底能够为客户提供什么，如何进一步提升对客户的服务，并促使自己寻找新的商机。危机还能使企业更明确怎样花自己的钱才能产生更大的回报。作为一家整合行销传播公司，奥美集团当前关注的一个焦点是，如何利用其全球资源，帮助中国企业“走出去”，实现在海外市场的成功。

  国际金融危机使奥美得以重新审视自身的业务中需要改进的地方，以更好地为客户服务。从去年开始，奥美注意到一些国际大客户受国际金融危机影响，开始削减行销预算，奥美专门编撰了一套共7册的小册子，指导客户如何实现既定行销预算下的效果最大化，帮助企业客户更快走出危机。柯颖德向记者表示，国际金融危机使奥美集团内部的几大业务板块出现此消彼长的态势。具体而言，数码业务快速发展，公关业务保持平稳，而传统广告业务面临巨大挑战。集团据此进行了工作重点调整，把关注重心向数码业务倾斜，对相关人员进行数码业务培训，使其能够适应新的挑战。集团在今年6月还成立了专门的数码实验室，里面设有最先进的与客户沟通的数字化设备。这是奥美下了很大决心做的一件事。按常理，在国际金融危机背景下，企业都在削减开支，奥美完全可以把数字实验室的成立推迟到明年或更晚些时候。但奥美的核心价值观念要求让客户认识到，奥美在数字传播业务方面是最先进的。如今，奥美可以通过该实验室，让其中国的客户和未来的合作者亲身体验最新的品牌化手机应用、游戏、移动网站和数码创新成果。数码实验室的专用展示室也将用于演示等活动，并作为奥美员工和访问者的学习和创造中心。据了解，这是奥美全球范围内的第二家实体的数码实验室（另一家位于伦敦），反映了奥美集团的创新能力，并能够站在数码领域的前沿为客户大胆构想解决方案。如今，公司把近一半的精力都投在了数码业务。柯颖德表示，奥美将帮助客户在博客、社交网站等网络上建立并传播影响力，以此打动消费者，实现集团业务的增长。

  夏季达沃斯论坛是个碰撞思想火花的地方。柯颖德称，他在论坛上最想与其他论坛嘉宾分享的观点是，世界经济正在发生翻天覆地的变化，在国际金融危机环境下企业必须与时俱进，随需应变，只有如此，企业才能度过国际金融危机，获得生存并实现壮大。企业在危机时期不能放松对研发的管理，对企业研发必须有一个非常明确的思路。对此，他举了个形象的例子，在一级方程式赛车比赛时，当一些选手在拐弯处刹车减速时，另一些选手仍然踩着油门提速，成功实现弯道超车。企业在危急时刻的研发投入，犹如弯道中的加速，是体现企业核心价值和取得成功的关键。奥美在危机时期，果断加大研发投入，成立了可持续发展团队，加大医药健康营销、体育营销、房地产营销的力度，也取得了丰厚的回报。