“什刹海”，一个京味十足的名字。当年，《帝京景物略》中以“西湖春—秦淮夏—洞庭秋”来赞美这片水域的神韵。一潭碧水之后，胡同民居、王府园林之间，隐藏着诸多名人故居、老北京的典故，几乎每一处转角都有浓郁的历史底蕴、厚重的文化积淀。独自徜徉于湖畔，站立在银锭桥之上，倾听着周围喧嚣的人声，体味着鼎沸之下掩藏的静谧的气场，满眼的中国风交织着不同的肤色和语言。没错，也只有在这里，才能闻得到如此奇妙的味道。

  刚刚过去的8月，第八届什刹海旅游文化节期间，这片区域展现了更多的意味与底蕴，让人体会到游在北京不一样的轻松和快乐。文化旅游节的意义不同于寻常的旅游节，走在什刹海边，你更能体会到这种差异。在什刹海，文化的气息显得尤为浓厚。这里是北京市文化旅游资源最密集的区域之一。围绕着这一潭碧水，共有文物保护单位40余处，其中国家级文物保护单位3处。驻足便可观赏的湖光美景，胡同深处飘散出的古香古色，俯首可拾的文化遗存，琳琅满目的街边小店，轻歌曼舞的茶馆酒吧————在这里，人们可以深刻体会到“老北京”的民俗文化、时尚与古典结合的多彩文化、中西合璧的文化交融。是文化点亮什刹海的旅游，只有如此浓郁的文化氛围，才赋予什刹海旅游无可替代的魅力。

  如今的什刹海，其文化品牌的效应早已远远越过了这一片水域的界限。今年的什刹海文化旅游节，打破了以“什刹海”为区域的活动范围，而是在整个北京西城区开展起来，同时也进一步和餐饮业、娱乐业、商业等融合发展。据了解，本届旅游节是什刹海景区晋升为国家4A级景区后的首次文化旅游节，西城区政府充分发挥什刹海的品牌带动效应，推出了“游皇城胜迹看北京风情”、“品古都佳宴赏燕京美景”、“逛西城商厦获意外惊喜”、“集故居印迹促网络旅游”、什刹海调酒大赛、名厨进社区等系列活动，促进消费，推介特色旅游，拉动全区商业、餐饮业、住宿业和娱乐业的销售增长。旅游节期间发放的餐饮、娱乐、购物、旅游等种类的消费代金券总额达到了1400万元。西单商场、君太百货、中友商场等各大商场纷纷抓住这次契机，开展了一系列的促销活动，达到一定消费额度的游客便可获赠景点、餐饮以及电影的优惠券，起到商家、主办方和游客“三赢”的效果。游客得到了优惠，商家扩大了市场，主办方获得了美誉，文化旅游节办得“三全齐美”，成效斐然。

  再进一步，什刹海荡起的品牌效应的涟漪，甚至已经超出了西城区的范畴。让它的波光闪耀在整个北京文化旅游的大平台上，是本届什刹海文化旅游节的一个创新。活动主办方携手北京的7个郊区县共同举办旅游咨询会，密云、昌平、房山、门头沟、怀柔等郊区县为旅游节提供了3.5万张景区优惠券，着实是把整个大北京都包容进这样一个旅游节之中了。首都北京之大、旅游景点之多已是世人皆知，如何尽可能地整合旅游资源，特别是推广近年来各个区县新开发的景点，是北京市旅游业的一个新课题。本届什刹海文化旅游节正好提供了这样一个平台，利用“什刹海”的知名度来带动更多的旅游景点，给予游客更多的实惠和优质的服务，这种营销思维的运用无疑是这届文化旅游节的一大亮点。

  目前，各地举办的文化、旅游节庆很多，如何依托旅游节这一平台把经济效益最大化，是各地旅游部门和商务部门都需要做的功课。什刹海文化旅游节的成功给了我们一个重要的启示，创新是旅游文化产业实现突破的最佳途径，推出特色模式，创造消费亮点，才能使我们的旅游业走得更加健康、更加蓬勃、更加精彩！