编者的话

  一年前的8月8日，全世界共同见证了北京国家体育场内绚丽辉煌的一幕，“同一个世界，同一个梦想”在那一刻被定格为难以磨灭的记忆。北京奥运会无疑成为我国人民热爱体育事业的升华点，充分证实了体育已经成为推广文明生活方式的重要途径，已经成为增强青少年身体素质的重要方法，已经成为推动经济社会发展的重要力量和沟通世界、联系世界的重要桥梁。这一场华丽的体育盛宴为大家带来了投身体育、发展体育的激情，同时也让我们进一步看到了发展全民体育、倡导全民健身的重要性。一年过去了，8月8日已被赋予新的内涵———“全民健身日”。今年1月，根据国家体育总局的请示，国务院批准设立“全民健身日”。8月8日“全民健身日”的设立，充分体现了奥运遗产的全民化和社会化，代表竞技体育巅峰的奥运会与代表大众体育的全民健身在这里联系起来。作为最直观的例证，北京奥运会不仅强化了大众对全民健身的认识，还促进了全民健身活动设施的建设：去年创造了无数辉煌的奥运场馆，正在成为更多人健身娱乐的好去处，见证着后奥运时期中国体育产业的发展，见证着一个体育大国向体育强国迈进的步伐————比如在“水立方”、在朝阳公园沙排场、在京西和大学校园中的场馆群……

发挥综合功能的水立方

□ 本报记者 佘 颖 实习生 梁剑箫

  被称为“水立方”的国家游泳中心，奥运会后自主经营，自负盈亏，办得有声有色。它是怎么做到的呢？

服务大众为宗旨 加强参与性

  奥运会之后，“水立方”始终将承办体育赛事作为重头戏之一。“比赛主要应分为两类，一种是观赏性的大型赛事，如今年8月底即将举行的全国游泳锦标赛，另一种则属于群众参与的比赛，让群众有机会亲自体验‘水立方’。”北京国家游泳中心有限责任公司总经理赵志雄介绍说。

  目前，“水立方”已成功举办了一些参与性赛事，例如“水立方未来之星”少年儿童游泳比赛、全国记者协会游泳比赛、“国资系统”游泳比赛等。在8月8日全民健身日，北京市社区的游泳比赛也以此为舞台，展现出北京市民的健康和热情。通过这些比赛，“水立方”不断深化“为百姓着想”的赛后经营理念，社会公益和经济效能并重。

增加驻场演出 延伸品牌理念

  除了体育比赛，文化领域也是水立方在奥运会后努力探索的一个方向。至今，已有80多场演出和文化活动在此成功举办。

  北京残奥会一结束，到“水立方”接洽的演出单位就络绎不绝。继“梦幻水立方————大型声光水景音乐会”和“北京传说”大型儿童剧之后，“水立方”近期又举办了大型全景芭蕾舞《天鹅湖》。俄罗斯芭蕾舞团利用这里天然的“水”优势，将芭蕾与水景相互交织，与杂技、武术等中国元素有机融合，使观众对芭蕾舞的技巧和艺术氛围获得了全新的感受。

  “与其他的大剧院相比，‘水立方’有几个独到的优势。第一声音效果有特点，第二品牌知名度高，第三视觉效果立体感强。”赵志雄介绍说，演出前，俄罗斯芭蕾舞团总导演来北京考察，对“水立方”赞不绝口。截至目前，俄罗斯芭蕾舞团已在“水立方”上演70多场，累计服务观众50000多人次。

  演出之余，“水立方”还先后组织了不少具有广泛社会影响力的大型活动，全国鲁班奖的颁奖仪式、中俄青少年运动会开幕式、第6届浩沙杯中国泳装设计大赛总决赛等主题活动陆续在“水立方”登场。近期，两场群众耳熟能详的大型活动也将现身“水立方”，一个是全国电视剧飞天奖颁奖仪式，一个是回报海外华人华侨大型文艺演出。

  “在选择承办方的时候，‘水立方’并非完全从商业利益出发，必须是与这个品牌相匹配、和场馆的运营理念相符合的活动才能进入。”赵志雄说，“通过运作高质量、高品位的表演和活动，‘水立方’在演出方面的品牌理念能得以延伸。”

拉长旅游产业链 改变收入结构

  目前，“水立方”的运营收入以门票为主，比赛和演出活动为辅。借着北京奥运效应，“水立方”收入和支出很快实现了持平。但这火热劲能一直保持吗？“未雨绸缪，我们一边积极承办各种比赛和活动，一边大力开发旅游产业，另外还实行赛后改造，三管齐下，努力走得更远，做得更精彩。”赵志雄说。

  把握旅游产业的特点，“水立方”积极开发衍生产品，努力提高品牌效应，目前已开发出20大类、600多种商品，例如水立方冰川水、透明手袋、水立方模型等。这些制作精良、价廉物美的产品，帮助“水立方”在今年上半年实现营业收入6813.93万元。

  与此同时，场馆的赛后改造也在进行当中。“水立方”的再利用主要分为两大块。一是戏水乐园，以“水”为主题，融入健身、休闲和娱乐，建筑面积在10000平方米以上；另一块则是南北看台的改造工程。“水立方”计划将奥运期间17000个座席去掉11000个，充分利用多出来的空间，设计一些人性化的利民设施，诸如快餐厅、小卖店、娱乐设备和健身器材。

  “这样一来，‘水立方’的场馆利用率提高了，为场馆的利用创造一个可持续发展的平台；另一方面，把老百姓的需求和场馆的经营相互对接，可以改变目前以门票收入为主的一元化运作，以保证正常经营和维护。”赵志雄表示，“水立方”今后的发展方向，是成为一个既能举办大型国际体育赛事和各项演出活动，又能为公众提供体育健身、文化休闲、旅游参观等综合性服务的大型室内多功能水上中心。

都市里的沙滩主题乐园

□本报记者 李 亮 徐文营 实习生 王 卿

  沙滩、碧水、椰树，昔日的奥运沙排场上呈现出一派海南风光。8月1日，北京朝阳公园沙滩浴场正式营业，有3000余人参加了沙滩狂欢。从阳伞到沙滩椅子，再到沙排等游艺设施，这里已近乎于北京版的海南浴场。在都市里看海，去公园中玩沙，成了北京市民近期颇为向往的健身休闲方式。在北京奥运会结束一年后，经过改建，曾经的沙滩排球场地正在以新的面貌呈现在人们的面前。

  朝阳公园对沙滩排球场馆赛后开发利用的规划可以追溯到场馆建设之前。“早在奥运场馆建设初期，我们就有了赛后建沙滩主题乐园的想法。”朝阳公园开发经营公司总经理田锦秈介绍说，“我们首先将目光瞄准沙滩排球场的1.5万吨沙子，将场馆内的沙子全部挪到室外铺成沙区，在场地边的湖面上开辟一个4000至5000平方米的游泳场，与岸上的沙场一起组成沙滩浴场。”因此，在沙滩排球场馆建设的过程中，朝阳公园就预先有针对性地进行改造，例如先在湖里打好游泳池的基础，做好拦水坝，并健全防渗防漏等系列工序。

  现在，朝阳公园内20000平方米的沙区和5000平方米的游泳池已全部投入使用，316米长的玻璃围栏做工精良，3000多平方米的木地板减少了夏季热空气对地面的影响，树立在湖岸边的椰子树则为沙滩主题乐园营造出别样风情。从8月1日开始，朝阳公园迎来了历时一个月的“2009北京海洋沙滩狂欢节”。沙滩排球、沙滩足球、沙滩电影、魔术表演等各种娱乐项目丰富多彩、精彩纷呈。

  除了1.5万吨沙滩排球场的沙子外，原有的奥运器材和设施也被朝阳公园充分利用到奥运赛后的改造中。特别值得一提的是，今年，人们将有望看到朝阳公园与中央电视台《同一首歌》栏目共同打造的沙滩实景歌舞演出。在这次合作中，《同一首歌》将改变以往的演出形式，把朝阳公园确定为《同一首歌》一个固定的演出场地。对于梦想亲临《同一首歌》现场的观众来说，除了看演出的愿望能够实现外，还能亲身感受到朝阳公园特有的沙滩风情。

  “我们希望通过这样一台歌舞与实景融为一体的演出，让人们既能欣赏到歌手和舞者动人的表演，又能享受阳光、沙滩带来的身心愉悦。”田锦秈兴奋地告诉记者，“同一首歌·朝阳公园剧场”所在地正是朝阳公园内奥运沙滩排球场的主赛场。朝阳公园对沙滩排球主赛场的利用并没有被局限在演出上，未来将充分利用主赛场的功能，举办多种国际体育赛事。赛事与演出相结合，朝阳公园对主赛场的利用一举两得。

  在朝阳公园的沙滩排球场附近有3座功能用房，奥运会期间是作为运动员及赛事管理、安保、技术和媒体用房的，奥运会后，这些功能用房被改建成了朝阳区规划艺术馆，预计在今年9月20日完工。

  据了解，这几座功能用房是在3栋旧厂房的基础上改造而成的，成为艺术馆后，厂区内的大树以及压缩空气储存罐、龙门吊等工业遗迹景观，均会得到保护性的利用。“在建馆的过程中，我们始终坚持3个方面的理念：保留工业遗址、传承奥运文化、结合公园景致。”田锦秈说。 

  体育健身、文化演出、艺术展览……经朝阳公园改造后的沙滩排球场馆为人们营造出了浓厚的文化娱乐氛围，公园里的人们在欣赏公园美景的同时，还能体验到参与的快乐。

打造城市体育产业集聚区———

全国首家奥运场馆联盟发挥合力

□ 本报记者 佘 颖 实习生 许慧 王卿

  大型场馆的赛后利用是一个世界性难题，对北京石景山区来说更是“难上加难”————“区域里的7家奥运场馆产权分属不同部门，管理的机制和体制各不相同，在赛后利用上各有想法，如何协调，难度不小。”石景山区委常委、宣传部长徐维功说，协调各大场馆错位经营，避免恶性竞争势在必行。

  通过仔细分析，这7家场馆各有特色，有的专业性强，可以通过承办高水平赛事，最大程度地发挥专业场馆的功能。像北京射击馆争办射击世界杯赛，并定期举办射击国际邀请赛和全国锦标赛；老山山地自行车场争取定期举办山地自行车国际邀请赛和全国锦标赛；首钢篮球中心每年承办CBA联赛；石景山体育馆定期承办国际武术邀请赛等。

  另一方面，射击、飞碟、山地自行车、滑板等极限运动项目独具特色，奥运场馆可以利用这个优势，通过举办各种培训班、俱乐部等形式，吸引大批年轻人的关注和参与，让市民和游客充分体验这些与传统体育项目不同的新奇运动。

  这7家场馆正好都处在西五环一线，石景山区趁势推出了“西五环体育产业带”的概念。今年6月11日，在石景山区政府倡导下，全国首家奥运场馆体育产业联盟在石景山区挂牌成立，使西五环体育产业带成为北京市西部重要的体育产业集聚区域。

  比起“鸟巢”、“水立方”，石景山奥运场馆的知名度远远不够，如何吸引游客呢？石景山区体育局局长徐春生把目光投向了石景山游乐园和八大处公园。这是北京久负盛名的两个旅游景点，每年吸引着大量的京城百姓和外地游客。石景山区趁势推出一条奥运旅游线路，将7家奥运场馆、石景山游乐园、八大处公园等10多处休闲健身娱乐场所悉数囊括其中。

  为了配合这条线路，8月初，由石景山区人民政府和深圳发展银行合作发行的“北京CRD卡”也正式上市。目前，已有40余家商户加入了“北京CRD卡”商户联盟，商户涵盖旅游、住宿、餐饮、体育、商业等多个行业，持卡用户在商户消费均可享受优惠待遇。为了鼓励市民办理“北京CRD卡”，石景山区政府还将给办卡居民发放共计200万元的消费券，石景山区旅游协会每年也将拿出30万元，重奖消费额度高的持卡居民。

  “这是我们石景山区政府打造北京CRD,促进商业旅游中很重要的一步。”石景山区区长周茂非说，“石景山要发挥区域自身特点，充分利用奥运会余温，打响奥运旅游这张牌。逐步形成一批具有特色的体育休闲品牌，带动区域经济健康发展。”

  徐春生介绍说，从长远着眼，“必须为场馆经营注入体育产业的内涵。”结合石景山区“首都文化娱乐休闲区（CRD）” 的发展定位，石景山区政府大力发展电子竞技，并提出了建设“八大处网络体育集聚区”的重大举措，以举办电子竞技赛事为核心，重点发展网络体育、体育动漫游戏产业，吸引优秀企业入驻，形成研发优势。据介绍，石景山体育馆附属部分将被改造成电子竞技馆用于电子竞技项目的研发、活动体验和赛事推广。

  除此之外，区体育局还加快场馆副馆的改造，加大对群众的开放力度，让普通市民免费、低价到奥运场馆里健身，享受奥运标准的健身环境。如射击馆等训练场馆已开放健身场地供市民使用。  

高校奥运场馆服务全民健身

“到大学体育场馆锻炼去！”

□本报实习生 梁剑箫 杨 

  7月30日下午，中国农业大学体育馆内的羽毛球场上，正和几位同学打羽毛球的董雪挥汗如雨。就在一年前，同样在这块场地上，奥运摔跤比赛和残奥会坐式排球比赛正在这里如火如荼地进行着。北京奥运会结束后，这座体育馆变身为可承接羽毛球、乒乓球、体操、健身、排球、篮球、手球及室内足球等各类常规体育项目的比赛和举行大型活动的综合性场馆，主馆北侧的附馆也改造成农大室内标准游泳池。董雪说，“想想奥运冠军就在这里登上人生之巅，能在这打球，感觉太棒了。”

  家住北京科技大学附近的何先生每周都会带着孩子到北科大体育馆打乒乓球。“学校场地开放，周边的居民都会来打球，场地又多，条件又好，关键是到大学里面锻炼，氛围很好，孩子也能受教育。”能在奥运场馆锻炼，何先生也十分高兴。

  据了解，北京航空航天大学、北京工业大学等高校在奥运会结束后也相继向大学生和公众开放奥运比赛场馆，正努力让这些奥运场馆在赛后成为体育文化活动中心，满足学生和周边群众进行体育活动、文艺汇演等需求。北航体育馆除了开放羽毛球场地，还承接了一些商业活动，北京工业大学体育馆热身馆铺设了10块羽毛球场地，供学生上体育课、训练课和体育教学部培训教师使用。

  作为北京奥运遗产的一部分，高校体育场馆为高校的体育教学、课余竞赛和体育活动的开展创造了良好的条件。首都体育学院教授王子朴认为，随着我国经济、社会快速发展，以及全民健身的深入开展，高校体育场馆应逐渐成为社区居民体育活动的场所和赛事活动的举办场所。

  今年8月8日“全民健身日”到来之际，各大高校纷纷对位于本校的奥运场馆进行赛后新的改造、规划和利用，不断完善学校的设施，为学生和群众锻炼提供良好的运动条件，以响应国家全民健身的号召。