好友结婚，收到婚宴请柬一张。在收到的所有请柬之中，这无疑是最特别的一张，淡粉色的纸张摸起来透着温暖，打开后看到的是她和他幸福的笑容，另一侧是漫画，勾勒出我们熟悉的大学校园的场景。

  原来，请柬是朋友专门定制的。从材质、色彩到图案、文字，都由设计师专门为她设计。想来每个女性都梦想拥有一个特别的婚礼，就让这份特别从请柬开始吧，除了请柬，她还专门定制了婚宴上的桌牌、喜糖等等。幸哉，乐哉，通过“定制”，她可以实现关于独特婚礼的一些梦想。

  无论什么时候，“像是为您量身定做的”都是一句得体的溢美之辞，对衣服来说，定制仿佛回归了商品的本质，为了穿而做。当我们更多习惯去商场根据尺码选购适合自己身材的衣服，而不是像数十年前去买块布料找裁缝做件新衣，定做仿佛离我们越来越遥远。其实，定制并没走远，而是以更加丰富的形式隐藏在我们身边。我们需要的，或许是发现，消费者需要发现“定制”的乐趣，商家则需要发现“定制”中的商机。

  最顶级的服饰是“定制”。19世纪，法国时装之父Charles Frederic Worth首次将“设计”的理念引入时装界，在巴黎开设了第一家为顾客度身定制的高级时装店。从此，高级定制（Haute Couture）开启了服饰的最高境界，全部由顶级设计师设计，需要经过6次试装，数十个裁缝花费几百个钟头手工缝制，动辄几百万美元的高昂价格。

  和朋友的请柬一样，更多时候，定制仿佛只是一种个性释放的需要。一日，在北京王府井闲逛，发现在新东安市场内，耐克（Nike）最新开设了一家以个性化产品定制服务为主的专卖店，名为Nike iD.。在这里，消费者可以获得包括鞋子、帽子、手套、衣服、裤子、袜子等耐克所有相关体育用品的个性化定制服务，不仅可以根据需求随意搭配颜色，还能配上自己想要的图案，甚至可以写上自己的名字以及一些有意义的英文，对于追求特立独行的人来说，为自己设计一件衣服一双鞋子和一个背包不再是难事。

  其实，Nike iD.的服务在很多年前就已经开始了，用户可以通过官方网站在线定制，2007年起实体店在纽约、伦敦、大阪和巴黎相继开张。除了耐克，许多运动品牌也都推出了这样的定制服务，阿迪达斯（Adidas）有Adimi,而彪马（Puma）有Mongolian BBQ。在彪马Mongolian BBQ的最新更新中，不仅将其经典的球鞋First Round添加到定制计划中，还提供了材料的选择，消费者可以选择是使用尼龙还是帆布，甚至可以改变鞋带，鞋带扣甚至是球鞋的大底。

  当然，个性需要代价。Nike等品牌的自定义衣服和鞋子要比专卖店量产版本贵上不少。但如果定制一双独一无二的球鞋或者T恤可以成就一个梦想，相信消费者愿意为此多付费，这也是Nike iD.在全球范围内受到广泛欢迎、得以不断拓展市场的原因。

  由于对定制有了某种特别的留意，某天在网络居然发现了许多不同的定制网站：有专门的礼品定制，针对送父母、老师、同事、爱人专门为顾客设计礼品；有专门的情侣定制，包括印上两人照片的杯子、抱枕，按照两人漫画形象做出的陶制玩偶；有可以自己绘制图案的T恤……种种帮助人们实现“独一无二”的梦想，又适合大众消费的“定制”已经走入了人们的生活。看来，定制并不一定是奢华的代名词，定制很简单，只要想得到，就可以去追求。

  其实，只要存在个性化的消费需求，就会有定制服务的商机，期待这些商机不断地被发现，甚至被创造。