盛夏，一个平常的周末傍晚，浙江诸暨店口镇街头的铭仕商贸城人头攒动，商贸城中的铭仕电影大世界成为附近村庄年轻人的消暑好去处。

  一流的声光效果、时尚的灯箱海报、先进的小厅设计、舒适的靠背软椅……这是记者在铭仕电影大世界看到的场景。时值新片播映，共可容纳500人的4个数码立体声放映厅座无虚席。铭仕电影大世界总经理寿伟友告诉记者，平日里，影院每天的上座率基本保持在80％左右，部分热门影片上映时，受欢迎程度之高，加演数场仍不能满足观众的观影需求。

  数百万元数字放映设备的投入，使得这座五星级影院的规格堪比杭州、温州等省内大中城市的一流影院。起初，投资方铭仕集团董事长冯剑铭对这个高等级影院在农村地区的市场前景还有些担心。但开业两年来，电影院的市场表现让这个在实业界摸爬滚打多年的企业家刮目相看：“去年，铭仕电影大世界票房收入达到150万元，在经营方浙江省电影公司旗下的时代院线系统中排前20位，收入甚至超过了不少地市级院线。”

  影院的经营方浙江省电影公司，在开发当地市场、培育消费人群上曾进行过多种尝试。寿伟友带领的由15人组成的工作团队，在经营实践中逐渐做到对当地观众的观影偏好了如指掌，“国际大片上映时，与大城市观众更青睐原声版本不同，店口观众更偏好配音版本；农业科教片、喜剧片在当地都有一定市场；贵宾厅的胶片电影观赏效果较好，越来越受到本地观众的推崇……”

  针对当地不同消费群体，铭仕电影大世界还适时推出各种优惠举措。眼下正值暑期，影院方向当地的中小学校发售学生电影卡————在校学生看5场电影，凭卡一共只需60元；不久前的店庆期间，“半价日”等观影优惠活动相继推出。工作人员还告诉记者，这些促销活动内容定期刊登在媒体上，由商贸城统一向周边居民免费印发。通过多种不同形式的探索，影院票房业绩看涨。

  影院不仅在为店口本镇10多万群众提供文化消费场所，还部分地满足了邻近乡镇居民的消费需求。记者在铭仕电影大世界采访时，遇上从邻镇驾车前来观影的李先生一家。李先生兴奋地告诉记者：“以前想进小厅观看高清数字影片，只能在周末去杭州。现在诸暨也有了小厅电影，有空了随时都能过来，而且铭仕电影大世界的电影播放和杭州同步，原来只在大城市电影院首映的大片，现在诸暨就能同步看到，太方便了！”记者随机询问的10名观众中，有4名来自附近的山下湖、江藻、阮市等集镇。

  “店口镇五金制造产业的发展远近闻名，富裕起来的农民越来越多，他们的文化需求正在日益释放，我很看好影院的市场前景。”冯剑铭拿出一份最近的票房统计表兴奋地说，“6月23日，《变形金刚2》全球首映，从24日到30日，各放映厅在各营业时间段几乎场场都坐满了观众，铭仕电影大世界这一周的票房创下新高，超过了7万元！”

  “作为咱农民家门口的电影院，铭仕电影大世界以后要引进更多叫好又叫座的影片，要加大宣传力度，结合本地实际创新营销模式，丰富乡亲们的文化生活。‘农家影院’要让电影为更多群众带来更多欢乐！”冯剑铭胸有成竹。