我国电影市场又迎来一个创纪录的数字————今年上半年，国内电影票房收入达到23亿元。这个数字，比去年同期的15.8亿元增长45％左右，较2006年上半年的6亿元票房收入几乎增长了3倍。据估算，按照这一趋势和下半年的片源情况，全年票房收入有望再创历史新高。

  我国连年增长的电影票房收入，显示我国电影市场越来越好。伴随着高票房收入，我国电影产业出现了许多令人鼓舞的积极变化，整个产业蓬勃发展，“长”势喜人。

从增加数量转向提高质量

  我国电影票房收入在连续数年保持高速增长的同时，电影产量增长速度明显放缓。以去年为例，国产电影产量406部，比2007年仅仅增加3部，是近7年来增长幅度最小的一年。

  虽然去年我国电影产量只比上一年度增加3部，但是票房收入的增长幅度达到30.5％，连续7年保持高速增长。用更少的影片创造更大的效益，是我国电影制作释放的产业信号。我国电影制作明显已从追求数量向追求质量转变。

  近年来，我国影片制作精良，满足了观众的审美需求，获得了票房和口碑的双赢。例如，展现四川自然美景和熊猫原始生态环境的《熊猫回家路》一上市就被观众接受，累计票房收入近1000万元；以恢复高考这一重大历史事件为背景，再现当年特殊岁月的《高考1977》，上映首周进入国产影片排行榜第二名，累计票房收入1500万元。

  “我国电影比以往更注重故事内核，并通过故事来展现人物丰富的内心，探求精神境界的本质。在幽默的同时显得厚重、深刻，实现了思想性与艺术性的共同提升。”刚刚走出影院的北京观众王秋滨对记者说。

  事实证明，真正吸引人的，不是巨大的制作成本和广告推介宣传，影片本身的质量才是让更多观众走进影院的根本驱动力。

  今年暑期推出的《马兰花》，场景绘制上色彩丰富，既有油画的浓烈，又有山水画的清新；音乐上，将民族文化底蕴融入流行现代元素的音符，交织出传达真、善、美的旋律。

  正是凭借精美制作和过硬的影片质量，《马兰花》市场反映良好，上映首日就取得了200万元票房收入的骄人成绩，随后又节节攀升，众多影院场场爆满。

  在国家一系列动画产业政策推动下，国产动画电影从重视影片质量入手，有了不小收获。去年，国产动画电影不仅产量达到16部，而且《葫芦兄弟》、《风云决》等还引起了强烈的市场反响。

  “在国际金融危机背景下，随着投资的谨慎和趋缓，电影产业的整合会受到一定影响，发展的思路应该由此转向对电影作品的精心打造。”中国电影发行放映协会常务副会长耿西林说。

  清华大学新闻与传媒学院副院长尹鸿认为，我国电影虽然生产数量开始放缓，但具有较高制作水准、鲜明市场定位的影片则明显增多，我国电影生产从数量扩张向质量提升的调整正在进行。

国产影片竞争力全面提升

  去年，是我国国产电影的一个丰收年。统计数据显示，去年国产电影产量超400部，排名世界前三；去年全国电影票房收入43亿元，国产电影贡献了其中的60％以上，9部国产电影票房收入过亿元，其中4部票房收入超过2亿元；新影院和新银幕层出不穷，更多影片和观众涌入市场……

  今年以来，我国国产电影持续火热，《赤壁（下）》势头不减，《家有喜事》、《高兴》、《游龙戏凤》、《家有喜事2009》、《疯狂的赛车》等优秀国产影片接踵而来，吸引着越来越多的观众走进电影院。

  我国国产影片凭借优秀的影片质量、科学的产业模式、成功的营销策略，已成为我国电影市场的主力军，国产影片的市场竞争力也在明显提升。

  我国国产影片竞争力全面提升的一个重要表现是，国产电影市场正从金字塔结构向梯形结构变化，高票房影片增多。过去几年，国产影片的票房往往依靠1至2部超级大片作为基础，但是这种情况已经发生变化。去年，产出1亿元以上票房收入的国产影片已经多达9部，其中2亿元以上票房收入的影片多达4部，即便是排行榜第10位的影片《见龙卸甲》，票房收入也接近7000万元，高出前一年国产影片第四位的票房收入，而票房收入超过2000万元的国产电影则达到20部，比前一年增加近一倍。

  尹鸿认为，由于对观众有吸引力的影片数量增多，使看电影人群不断扩大，观众看电影的频次逐渐提高，以至于在去年贺岁档期可以同时出现3至4部票房过亿元的影片。我国电影市场梯形结构的出现，为其持续升温奠定了良好的基础。

  随着中国电影国际化程度的不断提高，以及总产量的突飞猛进，中国电影的营销意识也在随着整个产业的升温而成长。各种类型的国产影片从发行公司、院线到影院，在不同层级都频频使出营销新招，系统化的专业营销使得国产影片在市场上的表现更加抢眼。

  目前，《寻找成龙》正在全国主流院线放映。发行方中影星美院线针对不同层面观众群体，特别制作了4款海报，与制片方一起通过盛大首映晚会、新影院开业剪彩、电影频道等方式将这部中小投资的电影宣传做得有声有色。《寻找成龙》以准确的市场定位、强有力的营销宣传，不仅为电影打开了放映空间，也让暑期中青年学生对电影有了更多选择。

  “营销创意不断出新，是中国电影的产业化运作逐渐成熟的具体表现。观众看电影习惯的逐渐养成，离不开电影公司管理经营（营销、档期安排等）的经验积累。”耿西林说，“近年来，中国电影产业化程度进一步提高，在制作、发行、宣传、营销等方面运作科学，规范有序，使国产电影的社会影响力逐步扩大，受众群体越来越多。”

  电影市场保持高速增长，已引起广泛关注。我国电影能否抓住机遇，实现产业进一步发展，正成为目前所有电影从业者努力的目标。如今，我国电影在创作观念、生产方式、运营机制等方面都在发生积极变化，这种转变将全面推动我国电影产业的发展。

  图1：售票员正在耐心为观众讲解影片放映安排。细致的服务也是吸引观众的一大秘诀。

  图2：越来越多的人走进电影博物馆，不仅去看电影，更去触摸电影发展的历程。

  图3：电影院推出各种活动，降低票价，让更多观众走进电影院。

  图4：电影市场的火热，带动了周边产品的热销，连买爆米花的人都排起了长队。