英语“brand（品牌）”一词据说起源于古挪威语的brandr,意思是打上烙印，以区别是你的还是我的。而对于如今的汽车品牌来说，打上烙印已不仅仅是取个名字、打个广告那么简单。如何把品牌打上文化的烙印，以形成自己独特的风格和品位，成为新的发展方向。

  随着经济的提升和生活水平的提高，如今，拥有汽车的家庭越来越多，很多人对于汽车文化也有了更广泛的参与：自驾、车友交流等一些汽车文化交流活动蓬勃开展起来。而音乐，作为汽车文化的重要组成部分之一，已经成为很多人在路途中不可缺少的陪伴者。也就是从这时开始，在认识到音乐的魅力后，越来越多的汽车品牌开始与音乐“联姻”，以期找到契合点：丰田皇冠从2007年竹林音乐会开始，到今年的“沁聆时光”音乐会，传递和谐为道、欲达则达的品牌内涵，也让消费者形成了对品牌的深刻认知，为进一步开拓市场埋下了伏笔；东风日产新天籁携手莎拉·布莱曼，借助音乐与文化的力量，将“技术日产，人·车·生活”的品牌主张、和谐发展的企业理想传达给消费者，拉近了汽车品牌与普通消费者之间的距离。在电视荧屏上，汽车与音乐的结合更是屡见不鲜……

  品牌宣传中，成功的主题音乐常常能够让人们提起该品牌时就在脑海中浮现出那些美好的旋律和画面，甚至跟着哼唱。同时，汽车与音乐的结合还能够更具象地勾勒出客户群体的显著特征，帮助企业成功抓住目标客户，于是，利用音乐来进行表达成为众多汽车品牌的营销手段之一，也让品牌形成了和目标消费者之间的良性互动。

  虽然如此，也并非是在品牌宣传上随便来几首曲子就能达到预期效果，而必须找到恰到好处的主题音乐。但这并不是一件简单的事情，要求品牌能够深刻地了解其客户群，以及寻找到品牌、车型与音乐、人群的契合点等等。汽车和音乐碰撞在一起，汽车赋予了音乐形象，而音乐给予了汽车灵魂，两者的结合，无声地将品牌文化和内涵传递给了消费者，也感染了更大的目标消费群，正是在这一刻，艺术和商业展现出良好的契合点。