招标、建网、放号商用，比技术、卖终端、拼服务、降资费、扩市场……一系列市场动作在6个月里正如自动化流水线一般有条不紊地运行着，3G已经吹响了目前通信行业最有力的“集结号”。但人们也很快发现，仅仅将3G比喻为一块可以随便分割，价值万亿的“大蛋糕”似乎太过轻易，这条由网络建设、终端设备制造、运营服务和信息内容服务构成的通信产业链更像是多米诺骨牌，只有推倒了第一块骨牌，产业链条上的其他环节才有迎来爆发式增长的机会。

  而这块骨牌究竟是什么？业内人士将希望寄托在“杀手级应用”上，就像2G时代短信业务曾经推动了整个手机增值业务的发展一样，在3G时代，有特色的、不可替代的应用业务才能为消费者带来新的消费体验，这些应用业务和更多终端产品供给与更低资费门槛相结合，成为消费者从2G用户向3G用户转移的核心推动力。

使用门槛稳步降低

  和2G网络相比，丰富的数据增值业务无疑是3G最突出的优势。但无论是视频电话还是移动商务，3G增值业务受制于两个前提：终端和资费，工业和信息化部电信研究院副总工程师陈金桥表示，只有降低这两个方向上的使用门槛，才能为3G数据增值业务的推广打下坚实的基础。

  三大运营商目前的市场动作正在证实这一判断。在手机终端领域中，中低端3G手机开始大规模现身市场。中国电信7月3日表示，已正式启动360万部千元以下3G手机采购。而在另一个终端方向上，“上网本＋上网卡”被运营商视为与3G数据业务进行捆绑销售的突破口，从4月开始，三大运营商陆续宣布将集体采购上网本，在进行现金补贴后捆绑销售给消费者。以中国移动的“G3系列”笔记本为例，惠普、联想、戴尔等一线品牌的上网本每台最高补贴额已达到2100元。

  而在资费领域，针对数据业务的门槛也在不断降低。6月22日，工业和信息化部联合国家发改委正式发布了《关于移动可视电话业务实行市场调节价的通知》，同意对国内3G视频电话业务实行市场调节价。北京邮电大学教授曾剑秋表示，实行市场调节价后，可视电话资费有望快速下调。同时，运营商也在用资费优惠来鼓励消费者“尝鲜”3G数据业务，北京电信甚至推出了按日计费的3G上网套餐，每天仅需5毛钱，就可以使用3M流量，仅为按流量计费的三十分之一。

应用转型随需而动

  “目前，无线互联网的主流应用还是娱乐为主，包括音乐、游戏、看视频，实用性的应用比较少。”搜狐无线事业部副总经理杨向华如是说。工业和信息化部电信管理局副局长王建文日前也表示，目前增值业务市场业务结构比较单一，在近两万家增值企业中，以大众娱乐、消费类为主的信息服务企业占了将近1.8万个，占总比90％。

  消费和娱乐，是2G时期我国移动增值服务提供商的当家本领，但3G应用想要推广，关键在于能实现“2G无法完成的功能”。在确定了数据增值业务的大方向之后，我国个人3G应用正在经历一个从娱乐向实用转移的过程。

  陈金桥建议，3G应用中有前途的内容很多，增值服务提供商应该从行业应用方面下手，把资源、精力、时间和费用花在生产型服务业和公共性服务业上。他表示，和现代服务业融合可以体现出3G的巨大优势，一是通过移动互联网，可以实现服务无所不在；二是3G的速度优势可以实现快速响应；三是对传统资源的整合，比如手机银行等等，通过创新形式将后台服务和支付清算系统等整合在一个可以随身携带的终端之上。

  相较于传统的移动增值服务提供商，互联网服务提供商对这一趋势反应更为迅速，旅游服务、位置服务、电子商务等功能正在成为他们切入3G产业链的最新尝试。几大门户网站先后推出手机地图，而在电子商务方面，目前用户数已正式突破2亿大关的国内最大独立第三方支付平台支付宝也开始试水无线支付，用户可以通过手机终端，实现网购、付款和查询账户余额、交易明细等各种常用功能。

应用创新寻找新领域

  由时尚到实用，中国电信的3G品牌天翼的广告变化正是这一趋势的最好注脚。在由影视明星代言的第一辑广告中，3G被定义为一种很“新潮”的消费行为，而随后由网易CEO丁磊和MSN中国总裁艾瑞克·约翰逊等一批“互联网英雄”代言的广告中，核心诉求已经变成了使用3G是一种先进的移动商务体验。

  刚刚从新加坡回国的傅博懿小姐也表示，给她留下印象最深刻的新加坡3G应用也以实用取胜。只要下载一个软件，就可以通过手机实时连接各家社区诊所的摄像头，查看排队情况。“新加坡的社区诊所都不提供预约挂号服务，只能现场挂号，挑选一个人最少的诊所去就诊，就可以节省大把时间。”实用性的3G业务，正在从消费者想不到的角度开辟新领域。除了傅小姐的体验之外，消费者利用3G手机通过移动互联网与家中摄像头连接的无线视频监控业务，已成为许多国家和地区3G业务中的重点应用。

  同时，企业级应用的3G前景则更被期待，用友、金蝶等国内企业管理软件厂商日前纷纷推出了自己针对3G商用后的相关产品，在3G平台上，用户可使用移动邮件无线通、移动数据通等3G功能，无论是异地办公还是在出差途中都可以得到关心的信息。在2G时代，用户只能用手机接收到ERP（企业管理软件）系统中的各类信息，随着3G时代互动性的大大增强，用户可以主动操作ERP实现移动审批，下达管理指令等高级操作。3G与电子政务和金融、制造业、教育、医疗等各个行业的融合，将为两化合一提供保障。