6月21日，吉林省长春市净月潭国家森林公园里，人如潮涌，普通市民、高校学生、市直机关干部、企业职工……还有来自国外的数百名户外运动爱好者，他们为了一个共同的目的来到这里，那就是参加今年长春市消夏节主体活动之一的“净月潭国际森林徒步大赛”。

  统计数据显示，当天参与徒步大赛的选手突破4万人。笔者看到，很多单位精心组织，人们喊的口号，举的标语，都是关于支持全民健身活动的。2.5公里的比赛路段上，随处可见志愿者为参赛选手呐喊助威、参赛选手之间互相加油鼓劲的动人场景。赛后，一位参与者颇为兴奋地告诉笔者，他非常喜欢参加这种全民健身活动，不仅能锻炼身体，还从中获取了快乐。

  这只是长春市政府联合吉林省旅游局为第三届长春消夏节精心安排的58项“消夏”活动中的一项。在随后的两个多月里，围绕“休闲消夏，美丽长春”这一主题，长春还将举行净月潭瓦萨国际公路自行车赛、净月潭万茨博尔国际游泳赛、莲花山雾雨彩虹节、消夏狂欢夜等群众喜闻乐见的系列文体活动。

  笔者从消夏节的活动安排和产品设计上感受到，长春市举办的这个消夏节格外注重当地市民的参与性和互动性。近些年来，许多城市都推出了带有浓厚地方色彩的节庆活动，但长春市对消夏节的诠释却显得不同一般。市长崔杰介绍说，消夏节更加注重群众参与，这对进一步推动健康长春建设，提高长春人民的生活质量具有极其重要的现实意义。“我们就是想为市民办一个开开心心的节庆，让他们乐呵乐呵。”至于随之而来的经贸效益，那只是“意外收获”。

  长春市把消夏节办成了市民的节日，告诉人们一个道理：人民群众的现实生活就是最有活力的旅游文化资源。上海社会科学院旅游研究中心主任王大悟教授评价说，长春市消夏节是最贴近群众生活的旅游节庆产品之一。“最为贴近群众生活”这一特色，使得长春市消夏节成为“和谐社会建设中一项标志性旅游文化产品。”长春市以“让百姓参与、让百姓快乐”为出发点，走近民生、扎根民生，从而赋予了消夏节独特的魅力和恒久的生命力。这种节庆活动，让百姓感受到了快乐和幸福，而大众的热情参与又带活了当地的旅游市场。据了解，去年的消夏节期间，长春市共接待国内外游客1607.2万人次，实现旅游总收入182.84亿元。其中接待入境游客首次突破20万人次。悄然之间，消夏节这个平台已经使长春市旅游文化资源的开发利用领域进一步拓宽，城市的知名度与美誉度也大大提升。

  当前，一些地区在大力发展旅游产业和文化产业的时候，眼光往往更多偏向对外而忽视了本地区人民群众的旅游文化需求。结果显而易见：倘若连本地居民都不能够充分利用和享受这个地区的旅游文化资源，那么，它对外来游客的吸引力终究是有限的，发展空间也是不完整的。无论是旅游产业，还是文化产业，都与民生息息相关，长春消夏节作为一项贴近民生的旅游节庆文化产品，实现了社会效益与经济效益的双丰收，其做法值得参考和借鉴。