苏宁此次通过收购拥有LAOX公司27.36%的股份,引起了家电业的普遍关注。苏宁所出金额不多,LAOX企业规模不大。人们不禁要问,苏宁收购LAOX的价值究竟在哪里?
这还得先从LAOX公司说起。LAOX公司是日本电器连锁业有名的老字号,自1930年成立以来,历经了日本电器流通业的沧桑变化,曾经引领连锁正规化、信息家电消费潮流,具有电器经营深厚的积累和丰富的经验。近年来,这个老字号虽然遭遇了资金、经营压力,但是,在品牌、渠道、服务方面仍有相当大的价值。
上述这些特点,正对了收购方的口味。国内家电零售业向国外拓展尚处于起步阶段,谨慎为上。苏宁收购LAOX公司,金额不多,风险可控,循序渐进,为今后开拓日本市场搭建了一个跳板。
与此同时,中国消费市场已成为国内外商家必争之地。在国内家电市场竞争激烈的情况下,苏宁等连锁企业正面临着经营创新的重大考验————如何尽快实现从粗放式经营到精细化经营的转变。LAOX公司找上门来和苏宁谈合作,可谓恰逢其时。
他山之石,可以攻玉。中国家电连锁发展的借鉴对象是欧美和日本企业,而日本市场的消费特性、消费习惯更接近中国。苏宁电器总裁孙为民认为,通过本次合作至少有3个方面的益处:首先,能够近距离了解和借鉴日本家电连锁行业在商品规划、商品布陈、空间设计、店面运营、客户服务等方面的经验;其次,苏宁可以通过LAOX引进目前国内市场还缺少的动漫游戏、玩具模型、乐器以及大量的3C家电周边配套产品,丰富国内家电连锁的产品种类;再次,双方可以进行人员交流和培训,为企业培养出具有国际化视野、经验和能力的人才队伍,助力企业向更高层次发展。
由此看来,苏宁收购LAOX公司,有利于找样本,学经验,补短板,做足精细化经营的功课,进一步提升企业经营质量。究其主要目的,还是要更好地推动国内事业的发展,促进在本土市场的经营创新,从而抓住新一轮扩大内需的机遇。