四川成都，被誉为“一座来了就不想走的城市”。宽窄巷子里的一杯茶，汤红油亮的一顿火锅，那份悠闲和安逸，让到过成都的人念念不忘。而如今到成都，当地人很有可能要带你去打一场球，出一身汗，因为从现在开始，成都还希望来过的朋友记住，这里是“运动成都，活力成都”。

体育事业蓬勃兴旺

  遍布大街小巷的健身场所，丰富多彩的体育活动，为成都人带来了新的生活方式

  成都市中心的天府广场是游客必到的景点。但很少有外地人知道，就在离广场不到4公里的地方，有个叫猛追湾的体育场。这里是周边几十万居民最喜爱的健身场所，即便是下过大雨，地湿路滑的傍晚，也有不少市民在此打篮球，练乒乓，散步的人更是络绎不绝。

  “这个健身广场可是来之不易。” 场长张小菊回忆，当年有外商愿意投资，将这里改造为海洋馆，每年至少上缴利税200万元。但成都市却自己花了200多万元，将这里修建为一个7000多平方米的健身广场，添置了篮球架、羽毛球网等健身器材，向市民免费开放。

  “当时有人不理解，说这么黄金的地段拿来做体育场，太可惜了。可我们觉得值！”成都市体育局局长覃文林语气坚定，“发展体育事业，增强人民体质，这是体育的本质。体育事业首先应该是政府的公益事业。”正是在这一思路的指导下，在成都的每一条大街小巷，只要步行10来分钟，就能看到一条健身路径，几乎每个区都有自己的健身场馆，有的是体育局下属的，有的是学校的，有的是机关单位的，但无一例外，它们都向社会无偿开放。

  健身场馆遍地开花，体育活动如火如荼。在锦江区的成都市盐道街小学得胜分校，4点钟的放学铃声之后，校园更热闹了：300多名小朋友喊着号子，在教练的带领下练习跆拳道；一阵舞曲声中，几十个小姑娘伴着教练的口号，平抬双手，练习舞蹈。“看这些小班的孩子，才两个月时间，已经像模像样了。”校长姒建明介绍说，青少年俱乐部采取了学生们自愿参加，按照兴趣选择课程的方式，每学期缴纳的60元钱全都用于请教练，“学生们放学后不会去街上闲逛，而是在学校学体育技能，花费又不多，家长和学生自然都满意。”老年协会的声势更为浩大，“近50万会员，每年组织活动上百次。”

  晨练、晚练的人群自得其乐，老人、小孩不亦乐乎，成都的“全民健身”名副其实。为了进一步推动体育事业的发展，今年成都市还将开展“文明成都、运动成都、活力成都”全民健身活动，除了8月8日的“全民健身日”活动、承办四川省首届全民建身运动会，还计划组织全市性的体育活动100次以上，参加人数1200万人次以上。

  不知不觉中，成都市民的生活方式悄然改变。双流县国际网球中心总经理贾继跃说，网球中心修好之后，附近的很多企业将过去请客户吃饭的习惯，改为请他们来运动锻炼。

体育产业渐成气候

  伴随体育事业的蓬勃兴旺，成都体育产业渐成气候，形成了产品销售、场馆经营、赛事组织3大板块

  劲浪体育是成都最大的体育用品销售商，去年销售收入达26亿元，在全国同行业里也是拔尖的。劲浪体育的发展得益于成都市体育事业的兴旺，体育场开到哪里，店就跟到哪里。至今，其总店仍设在成都体育中心。

  受益于成都体育事业的经营商并非劲浪一家。近几年，随着成都群众参与体育活动锻炼的频率越来越高，成都体育用品销售市场迅速壮大。据统计，在成都，71.36％的体育用品经营店家是盈利的。

  不仅是体育用品销售，锻炼的人群多起来之后，开发场馆也成为了生财之道。采访中，记者听到这样一个例子：成都东郊过去是老工业区，一家企业搬迁后，一家企业经营者看上了空置的厂房，花42万元简单装修后，开起了羽毛球场，一年就收回了成本。

  “这样的例子数不胜数！”覃文林给记者算了一笔账：目前成都市共有游泳池580个，只有10来个是政府投资的；600多个网球场，只有10来个是政府投资的；超过1000片羽毛球场，只有数十片由政府提供。一个网球场至少投资25万，游泳池平均投资约50万元，算下来，仅场馆的社会投资就给市里节省了巨大的开支。“而且，社会资本进入场馆经营市场，满足了群众的健身需求，拉动了内需。”覃文林高兴地说。

  社会资本进入体育场馆建设和运营，不仅满足了群众的健身需求，还改善了当地的投融资环境。“四川投资集团在双流县境内修建的国际网球中心和五星级酒店落成后，明显感觉到前来洽谈投资的客商兴趣大增，”双流县副县长谢仁根说，“在周边转一转后，决定落户的企业比以前多了。为了打球方便，有些企业甚至长期为专家在宾馆包房。”尝到甜头的双流县加大了体育设施建设力度，这里不仅有成都市最大的市民健身中心，足球公园、绿色健身公园都在规划中。

  为了更好地整合应用全市的体育资源，2007年，成都市还成立了体育产业公司，将全市的体育场馆、赛事打包运营。这家公司不负众望，短短两年，已经成功运作了世界拳王争霸赛、WBC拳击赛、黄金联赛等多个含金量高、知名度高的大型赛事。今年9月，

还将把ATP冠军巡回赛引入成都。大型赛事固然抢眼，中小型赛事同样精彩。现在，每个区县都有正在举办的赛事，如温江区的“智运会”、青羊区的“5·12”周年活动、双流县的“欢乐网球月”，等等。据介绍，各个区县每年举办大大小小的赛事达200多场。“这些赛事既丰富了群众的业余生活，又提高了成都的知名度，增强了成都的软实力！”覃文林说。

体育经济雏形初显

  将体育产业纳入第三产业的服务业范畴，称为“体育服务业”，随之产生的“体育经济”被视为成都调整产业结构的新支点，拉动经济增长的新引擎

  成都温江区国际体育城规划建设局局长田平随身携带着两张地图，一张是《成都市区域规划图》，一张是《温江体育城规划图》。自从“成都国家体育产业基地”2007年在温江区挂牌以来，如何把这块牌子用够、用活、用出特色，成都市和温江区着实下了一番功夫。最后的成果就体现在这两张地图上了。

  “根据规划，在金马河沿岸，将建成一座集国际体育赛事、特色体育活动、体育体验、体育休闲旅游为一体的现代化产业新城。”田平指点着地图上不同的色块说，“这是成都国际马术体育公园，这是电子竞技主题公园，这是环湖自行车观光骑游道，一共划分了7个大片区。”

  这将是一匹真正的“金马”。据粗略估计，项目建成后可增加就业岗位3万至5万个，每年吸纳旅游者600万人次以上，新增年产值约50亿元。“对体育城，温江区有个乐观的构想，2年跑马，5年成链，10年兴城。”副区长何敏说，“目前项目进展顺利，产业基地已有英派斯、好家庭、雷迪波尔等知名企业入驻，休闲旅游项目也正在建设之中。”

  温江区翘首以盼的不仅是体育城本身，更是随之而来的“体育经济”。“过去温江主要依赖投资拉动经济增长，体育消费市场培育起来后，这一情况将得到改善，还能够拉动就业。”何敏说，“而且，体育产业消耗资源少，对加快温江区乃至全市的产业升级转型大有裨益。例如，国际体育城的规划中就考虑到了新兴的电子产业。”

  据介绍，电子信息产业是成都的强项，据不完全统计，成都共有数娱企业60余家，其中网络游戏企业30余家，网络游戏爱好者150多万人。“这些都能够为电子竞技比赛提供有力的技术支持和良好市场环境。”何敏说，“今年，被誉为‘游戏奥运会’的世界电子竞技大赛WCG2009年总决赛将在成都举办。这项大赛将带来最新的理念和技术，对成都的电子信息产业也是一种促进。”

  覃文林的心中也有一张地图，那是一张成都体育服务业未来10年的发展规划及布局图。根据各地实际情况，成都全市将形成以龙门山带5区（县）为主的山地运动体验区，以新津、金堂为主的水上运动体验区，以双流锦绣东山健身走廊为主的健身休闲区等多个特色体育片区，当然，更少不了以落户温江的成都国家体育产业基地总部为核心形成的体育用品生产辐射区。

  如今，覃文林心中的这张蓝图，已经变成了一本厚厚的《成都市公共体育设施布局规划（2007—2020）》，详细规划了每个区县的体育设施、用地规划。“我们目前正在编制统计体系，力争10年后全市体育产业增加值达到50亿元。这个规划从制度上设定了成都体育事业的发展前景。”覃文林说。

图片说明：

  图1：长期锻炼，年过六旬的肖桂芳（右一）和她的队友们身体柔韧性良好，笑口常开。

  图2：青羊区西新街道的健身区有个儿童乐园，几位家长正陪着孩子在这里玩耍。

  左图：金牛区体育中心的广场上，人们正在排练扇子舞。

  图3：成都国家体育产业基地已经初步建成了产业园，吸引了雷迪波尔、英派斯、强盛奥林等一批企业入驻。

  图4：成都国家体育产业基地的建设思路，就体现为这张金马国际体育城的规划，图上每个不同的色块都代表了不同的功能区。

  图5、6：体育用品销售是成都体育产业的重要组成部分。