国务院近日批准了《促进扩大内需，鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》，以旧换新的家电产品将有望获得最高达到销售价格10％的补贴，补贴家电的品种包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类。

  对于5类补贴产品，专家指出，彩电行业政策受益较大，因为从各家电产品的需求结构来看，彩电更新换代需求占比最高，达到70％，其他依次为洗衣机、冰箱和空调。对此，清华同方消费电子副总经理王向东表示，“‘以旧换新’政策能够帮助我们在2年内完全淘汰我们的普通液晶电视，普及数字电视。”

  “当前，我国4亿多台正在使用的电视机也大多面临模拟到数字的转换，预计将形成数千亿元的数字电视市场需求。”清华同方消费电子事业部总经理王良海表示，彩电行业正处于新一轮的结构调整和重新洗牌过程中，行业实现跨越式发展的新格局正在形成。因此，同方公司今年依靠价格的大幅下降加大了对数字电视的普及力度。

  而家电“以旧换新”政策无疑为这一普及增加了助力。王向东表示，作为一种传统的营销手段，“以旧换新”通过财政补贴来拉动城市中低收入者的消费，对提升增量市场起到积极的作用。对于企业来说，推出新的产品必然要淘汰旧的产品，消费者“以旧换新”的举动将有助于企业的资金回笼，从而继续新的产品研发和销售投入。同方将借此机会，加速数字电视对普通液晶电视的替代。

  在实践中，针对“以旧换新”的具体操作，王向东表示，将建立起统一的服务体系，包括统一的销售、统一的咨询以及售后服务，即“以旧换新”的彩电也将享受到和日常购买时一样的售前和售后服务，力求让消费者“换得放心”。针对可能到来的“以旧换新”高潮，公司正积极备货，以供消费者选择。