导读：“家电下乡”、“以旧换新”、“节能产品惠民工程”等政策措施助推下，我国平板电视消费正在风风火火地更新换代，突破行业发展瓶颈，实现了战略转型。平板电视产业，不但正在成为拉动内需，促进消费的“生力军”，也在带动整个电子信息产业的振兴，让国内外消费者享受到更多低价优质的产品和服务。

  2009年一季度，我国彩电行业受国际金融危机的影响，产销量均有所下降，但以液晶电视为代表的平板电视销售却表现出强劲的增长势头。在国家一系列政策鼓励下，国内彩电消费正在向平板电视加快升级。一季度全国液晶电视零售总量为571万台，同比增长88％，首次超过CRT（显像管）彩电497万台，实现了历史性跨越。

彩电消费“借东风”

  “家电下乡”正在全国农村如火如荼地开展。新一轮下乡彩电招标的最高限制价格已经提高到3500元，投标型号增加到30个，直接带动了大尺寸液晶电视在农村市场的普及。“不少企业已经将32英寸—37英寸液晶电视作为主要投标产品，更有部分企业将40英寸到42英寸作为备选。”中国电子视像行业协会副会长林元芳调研后估计，“今年全国农村的液晶电视增长幅度将会超过70％。”

  “家电下乡”带动了液晶电视价格下降，一季度主要尺寸液晶电视的价格同比均大幅度下降，目前同尺寸液晶电视价格仅为CRT电视的2倍左右，彩电消费升级随之加速。而目前，我国全社会彩电保有量约为4.3亿台，其中平板电视只有3000万台，仅占7％，彩电升级空间巨大。

  5月21日，国家发展改革委员会、财政部又启动了“节能产品惠民工程”，对消费者购买能效等级1级或2级以上的空调、冰箱、平板电视等十大类产品进行财政补贴、从已经开始实施该工程的空调产品来看，消费者购买节能产品可以获得每台300元至850元不等的补贴，而平板电视的相关节能补贴政策则有望在近期推出。国家发展改革委相关负责人表示，节能补贴政策每年可拉动需求4000亿元—5000亿元，使高效节能产品市场份额提高10—20个百分点，达到30％以上。

产业链“环环相扣”

  除了在消费层面得到政策利好，在产业链层面，国产平板电视产业也获得支持。在“电子产业调整振兴规划”中，平板显示产业链的建设被纳入了战略项目规划，“曾经制约我国平板电视发展的上游面板产业链缺失问题有望得到化解。”林元芳说。此外，这一时期出台的《组织实施彩电产业战略转型产业化专项》、《关于促进自主创新成果产业化的若干政策》等一系列政策，均给予平板电视大力支持。

  从企业表现来看，我国的主流彩电整机制造企业纷纷将战略重心放在向产业价值链中上游延伸、打造平板时代的核心竞争力上。在显示面板方面，目前，已开工建设和申报待建的高世代液晶面板生产线超过8条，投产后加上国内目前已有的面板生产线，将基本能实现面板供应的“自给自足”。“这对中国彩电行业的长远意义可与CRT时期引进100条生产线相比。”林元芳说。

  而在约占液晶电视整机成本70％的电视模组业务方面，国产彩电企业也在大规模介入。它们一方面通过整机与模组的直接对接减少中间流通环节，加快周转，从而获取更大增值空间和成本竞争优势；另一方面通过整机与模组的整体系统设计使模组产品对内标准化、对外差异化，从而提高产品的综合竞争力和企业的技术创新能力。TCL集团在2008年初就启动了目前国内彩电企业投资规模最大、技术最为完备的模组整机一体化项目的建设工程，并最终将实现每年800万片的生产能力。海信集团和康佳集团也将在2009年底形成每年300万片和240万片的生产能力。

品牌转型“步步高”

  国际品牌因为掌握了平板显示的核心技术，而在消费者心中树立起了高端形象。“但是现在，国内平板显示产业链逐渐成熟。”中国电子商会副秘书长陆刃波说，“国产面板的质量已经与国际品牌相当。”

  陆刃波表示，近几年，随着平板显示技术的不断提升，国产彩电企业的生产制造能力也进一步得到强化，产品稳定性及使用性能方面都大有提高。

  技术保证之外，“国产平板更拥有成本优势和较完备的服务渠道，以及良好的市场口碑。”在产品质量控制方面，国内企业都有自己的一套管理体系。“现在企业也意识到产品口碑非常重要，而好口碑就要求产品的质量过关、售后过关、综合竞争能力高。”陆刃波认为，“彩电企业在产品质量控制方面的投入力度非常大。”

  创维数码副总裁杨东文则表示，相比国际品牌一部分自产，一部分委托代工的生产方式，国产品牌全部自产，“生产更专业，质量也更有保证”。国际金融危机发生以来，国产平板电视在国内外市场都取得了良好表现。

  随着技术水平和服务质量的不断提升，从2008年下半年开始，我国国产液晶品牌重新获得了城市市场主导权，2009年一季度末，国产液晶电视获得城市71％的市场份额，比2008年一季度高出23.5个百分点。一季度主要国产品牌彩电的产品销售结构中，TCL销量的76％、海信销量的78％来自液晶电视，从而实现了产品结构由CRT主导到液晶主导的平稳、快速的转型。