编者的话

  北京奥运会已经过去了9个月，如何开发好后奥运市场，发展中国的体育产业，也成为一个重要的话题。奥运会成功举办大大提升了大众参与体育运动的兴趣，这也带来了体育消费的增长。在大众体育意识增强的背景下，利用成功举办奥运会的经验，切实提高公共服务质量和水平，全面培育国内体育市场，大有可为。从本周起，我们将连续刊出有关7个城市培育体育市场、发展体育产业的报道，共同探讨发展中国体育产业的经验。

  清晨，走进北京各大公园或体育场馆，便会置身于体育锻炼大军之中：跑步的、健走的、打球的、舞剑的、跳健身舞的、打太极拳的、抖空竹的、舞木兰扇的、练太极柔力球的……这样热闹的场景，每天都发生在首都市民的身边。

  北京举办奥运会后，人民群众的健身意识得到全面提升，享受体育运动带来的快乐成为越来越多市民推崇的绿色健康生活方式。奥运会后保留下的众多体育场馆，也大大方便了市民的健身需求，不断推动着北京的健身热潮。从城市到乡村，处处都能见到运动的身影。

最大限度利用场馆资源

  奥运会极大地丰富了北京市的体育场馆资源，北京市正在制定奥运场馆向公众开放的指导意见，以期实现向社会最大限度地开放，全力打造一批具有京味特色的品牌活动，将体育作为提供社会公众服务的重要内容。

  2008年北京奥运会的成功举办，极大地丰富了北京市的体育场馆资源（目前北京市规模以上体育场馆有6100多个，还有800多个体育经营场所），如何充分利用它们，使之为百姓的健康、健身活动提供有效的服务，成为目前需要解决的重要问题。北京市体育局局长孙康林表示，“北京市的场馆资源应该说还算比较丰富，但是，它所发挥的社会效益及资源的利用还是不够的。现在，我们正制定北京奥运场馆向公众开放的指导意见，以期实现最大限度的开放。我们采取了一些措施，比如推广全民健身一卡通等，一卡通已经销售了上百万张，为百姓就近、就便参加健身活动提供了有利条件。”

  进入2009年，北京市体育局就把群众体育工作放在非常重要的位置，全力打造一批具有京味特色的品牌活动，将体育作为提供社会公众服务的重要内容。“今年的8月8日是国务院批准的首个全民健身日，国家体育总局希望把全国的全民健身日活动主会场设在北京。在活动当天，我们将在奥林匹克中心区，也就是‘鸟巢’、‘水立方’中间的奥运大道上举行近4万人参加的太极拳表演，这将创造一项新的吉尼斯世界纪录。”北京市体育局群众体育处副处长颜纳新说，“北京的全民健身活动，一方面有大型的、品牌的、传统的活动，这些活动起到典型示范的作用，但老百姓身边小型多样、丰富多彩的活动也是非常重要的。因为大型活动覆盖面毕竟有限，而日常贴近群众的体育活动才是全民健身的根本所在。”

  北京市体育局在开发贴近群众的日常体育活动方面也做了不少努力，其中已经进行过两届的“和谐社区杯”乒乓球赛就是一个例子。在前两届比赛中，直接参与人数达到了280万人。颜纳新告诉记者，今年这一赛事改为“和谐杯”，3月1日已经在曾作为奥运会乒乓球竞赛场馆的北京大学体育馆正式启动，时间一直持续到6月下旬全民健身体育节开幕————在体育节开幕当天进行“千台万人乒乓球比赛”。与往届最终要决出一、二、三等奖不同，今年以“千台万人”的方式，展示出全民健身活动的蓬勃开展，对全民健身活动的推广也起到了示范作用。

  除了篮球、乒乓球、羽毛球等群众

喜闻乐见的传统体育项目外，像健身操（舞）一类的非奥体育项目，如今也逐渐走入人们的日常生活中，扩大了群众的参与范围，更增加了全民健身的趣味性，并且带动了相关体育产业的发展。据统计，北京市每年区县级活动有200项次，各协会组织430项次，街道、社区、行政村等组织的体育活动更是不计其数。“要形成品牌、传统、特色体育活动常年不断，小型、多样、日常健身活动遍布城乡的局面”，颜纳新说。

完善多样化全民健身设施

  “全民健身路径”成为最贴近老百姓的健身场所，北京市采用多种形式丰富完善全民健身设施，并推动学校体育场地设施对社会开放，为全民健身提供更多的场所。

  在北京的公园、广场、社区、乡镇，总能看到专门开辟出来的露天场地，摆放着形态各异的健身器材。这些场地成为最贴近老百姓的健身场所。

  从1998年开始，北京市就利用体育彩票公益金作为引导资金，在全市各个乡镇、街道、社区、行政村乃至公园、广场等场地建设室外全民健身路径，这也被称为“全民健身路径工程”。截至2008年年底，全市共建设了6069处，主要分为3类：一种是“居家工程”，面积稍小一些，几百平方米，十三四件器材；第二种是“标准工程”，面积为1000平方米以上，器材也较多些；第三种是“市级工程”，面积每个10000平方米以上。

  为了满足不同年龄段人群的健身需求，特别是青少年的健身需求，今年北京市还将继续建设10个篮球广场、10个乒乓球长廊和10个笼式多功能球场。颜纳新介绍说，“这些都是专门的球类活动场地，从2006年开始每年新建30个，今年建完全市可达到120个。我们通过走访、调研发现，室外运动器材多数为中老年人喜欢，而青少年则喜欢参加一些球类运动，如篮球、小足球、乒乓球等。如笼式多功能球场，面积与标准篮球场差不多，却可以满足篮球、足球、网球、手球等多种球类运动的需要。球场设置笼式围栏，不会对周围居民的活动造成影响，非常适合在场地有限的社区中建设。”

  全民健身要从娃娃抓起。本着这一理念，北京市将青少年体育摆在了比较重要的位置：市体育局配合市教委开展的“青少年阳光体育运动”，从2000年开始建设起125个青少年体育俱乐部。这些俱乐部多数依托学校的场馆设施、人才资源，利用业余时间将学生组织起来，开展体育健身活动，目的是提高学生参与体育活动的意识，培养终生体育锻炼的习惯。这些青少年体育俱乐部全部由体彩公益金扶持。

  为了充分利用学校体育场地，目前北京市正在推动中小学体育场地设施向社会开放的工作。北京市体育局与市教委、市财政局共同制定了《北京市学校体育场地向社会开放奖励办法》和《北京市学校体育场地向社会开放补贴办法》。北京市体育局局长孙康林表示，将力保全市716所中小学体育场地对社会有效开放。

品牌赛事为北京增添亮点

  举办国际级体育赛事，既解决了奥运会场馆的赛后利用，又丰富了市民的文体生活，提高了北京的国际影响力，是建设国际化体育中心城市、国际重要体育赛事中心和现代化国际大都市的重要内容。

  奥运会奠定了北京作为国际大型赛事举办地的地位，连续不断的世界级品牌赛事也将相继进驻北京。孙康林表示，借助举办奥运会的优势，北京将努力申办、培育一批国际级品牌赛事，为提升北京国际地位和影响力增添新亮点。目前北京每年已有中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛、北京国际马拉松赛等一批高水平的品牌赛事。其中中国网球公开赛2009年已升级成功，女子赛事为WTA皇冠级赛事，男子升级为ATP二级赛事；铁人三项世界锦标赛、世界杯场地自行车赛（北京站）已申办成功；A1世界杯中国汽车大奖赛已进行多方论证；NBA中国赛已连续举办两届，成为北京的一项传统篮球赛事。目前正努力创办、培育世界乒乓球北京大奖赛、公路（场地）自行车世界杯赛、北京友好城市运动会等品牌赛事；正积极引进美国职业篮球联赛NBA、美国职业橄榄球赛、国际足球对抗赛等商业赛事；正有计划地申办世界男子篮球锦标赛、世界武道运动会等高水平单项体育赛事。今年7月初，由北京市体育局主办，北京市足球运动协会以及北京合力万盛国际体育发展有限公司共同承办的2009中国·北京国际足球季也将正式启动。足球季上不仅有巴克莱英超亚洲杯，而且还将于8月8日举行意大利超级杯作为压轴大戏。孙康林表示，希望利用为期一个月的足球季来保留球迷对足球的热情。“积极申办、举办国际级体育赛事，既解决了奥运会场馆的赛后利用，又丰富了市民的文体生活，提高了北京的国际影响力，是建设国际化体育中心城市、国际重要体育赛事中心和现代化国际大都市的重要内容。”孙康林说。

  同时，北京市正在积极打造体育产业的8大功能区，分别为奥林匹克中心区、龙潭湖体育产业园、潮白河水上休闲运动集聚区、十三陵户外休闲运动集聚区、五棵松球类健身运动集聚区、八大处网络体育集聚区、大兴极限运动集聚区、密云航空产业集聚区，总体上形成全市南北有大型体育主题公园，东西有特色体育健身园区的基本格局。

  孙康林表示，北京将重点发展体育健身休闲、体育竞赛表演、体育会展、体育传媒、体育动漫等产业群，形成与文化、旅游、传媒等行业相关联的综合产业链。预计到2010年，体育及相关产业营业收入占北京全市GDP的比例将达到3％。

图片说明：

  图1：北京丰台区方庄社区举行私营个体企业第一届运动会。

  图2、图3：北京天坛公园的晨练队伍。

  图4：北京奥运会建设了以“鸟巢”为代表的一大批场馆设施，增强了人们的环保意识，强化了大众亲身参与体育的需要和对健康文明生活方式的追求。丰富的“奥运遗产”已成为北京体育事业和体育产业加速发展的宝贵财富。

  图5：奥运场馆已经成为北京新的地标性建筑和旅游热点。北京奥林匹克公园管委会日前披露了奥运场馆赛后经营情况：“鸟巢”开放半年后，经营收入约2.1亿元，“水立方”8000万元左右，国家体育馆2000万元。各场馆均称，经成本核算，现已能够实现正常运营。