刚刚过去的端午节小长假又带动了一个节假日消费的小高潮。在当前扩内需、保增长、调结构的背景下，发展节日文化，对于培育新的消费热点，拓展消费空间，具有积极的现实意义。

多方合力 重建传统节日文化

中国文联副主席 中国民间文艺家协会主席 冯骥才

  传统节日是历经数百年、上千年，一个民族不断积累、约定俗成的生活的高潮，是一种全民参与的文化创造。比如，端午节是我们的国宝，它是申报国家级非物质文化遗产第一批获得批准的节日之一。

  近几年，随着我国民间文化遗产抢救工程的全面展开，国家非物质文化遗产名录申报工作一浪高过一浪地推行；2006年，国家将每年6月的第2周定为“文化遗产日”；2007年，国务院又决定将春节假期前调一天，把除夕列为法定放假日，同时3个中华民族的重要节日————清明节、端午节和中秋节也法定放假。这一重大决定，表现了国家对公众的传统文化生活及其传承的重视与尊重，同时这也是保护节日文化遗产十分必要的措施。放假是恢复节日传统的首要条件，但放假不等于远去的节日文化立即就会回到身边。节日与假日的不同，是因为节日有特定的文化内容和文化形式。那么重温与恢复已经变得陌生的传统节日习俗，则是必不可少的了。

  但是，要发掘传统节日文化，使之兴盛起来，需要全民的自发参与。我建议从以下几个方面重建传统节日文化：一、媒体要大力营造节日氛围。近年来，在恢复和弘扬节日文化方面，媒体以强烈的文化责任感做了大量舆论引导工作，应继续坚持和加大力度。二、节日文化要从娃娃抓起，社会和家庭都要培养孩子的节日情怀，要让孩子有兴趣和乐于接受。三、社会各界要开展各种公益活动，弘扬推广节日文化，公益可与市场结合，商家开发大量与之有关的产品，还可拉动内需。四、节日文化的创造，必须符合时代需求和艺术规律。

发展节日文化和节日经济

中国民间文艺家协会副主席 陶思炎

  节日文化与节日经济相辅相成，在当代生活中它们更是无法剥离。传统节日必须在传承、保护的同时，有所利用和发展。国家的高度重视，文化建设的深入开展，拉动消费的迫切需要，文化遗产意识的普遍增强和全民的高度关注，为我国传统节日文化的传承带来了机遇，我们的节日文化和节日经济必将迎来新的发展。

  普及传统节日文化知识，加大教育与宣传的力度。可借助书刊、广播、影视、广告、课堂，介绍我国传统节日的悠久历史、丰厚内涵、文化地位和现代价值。尤其应注意相关公益性广告的制作、动漫手段的利用，以及市民讲坛、公益讲座的开设，让人们对自己的传统节日既知其然，又知所以然，并由知之、爱之到传之、护之。

  拓展节日文化旅游，打造特色鲜明的旅游产品。中国传统节日往往有神话传说或历史故事的附丽，有岁时性节物为象征符号，并有诸多各具寓意的节日食品。此外，传统节日作为民俗节日，总能呈现出喜庆、祥瑞的气氛和欢快、乐观的情调。这些元素都可以用来打造节日旅游产品，并且通过放大、转移、重构，以使寻常的岁时生活成为发展旅游业的特殊资源和特色产品。

  加强区域间和国际间的节日文化交流，在更大的空间里提升传统节日的地位，开发节日产品，发展节日文化产业。传统节日的产品开发是一个发展节日经济的新课题，除了节日食品、饰物、礼物、服装、玩具、贺节晚会、贺岁电影等，节日旅游、节日书刊、节日动漫、节日休闲、节日体育、节日教室（节日期间的有关艺术、技艺、其他专业知识的短期培训）等，都能构成节日文化产业的发展领域。节日文化产业的发展，与传统节日风俗的传承不仅可以并行不悖，而且是一种对节日文化生活的适时补充。把“产品”、“产业”与“传统节日”相提并论，既顺应了时势的需要，也体现了文化创新精神。通过这一过程，传统节日将在新的机遇中永续传承和不断发展。