中国500强企业申请注册“．中国”域名、参与中文网络品牌升级热情持续高涨。

  中国互联网协会政策与资源工作委员会发布的《2008年中国500强企业中文网络品牌调查报告》显示，截至2009年2月，中国500强企业中已有近四成企业完成“．中国”域名纯中文网络品牌构建，累计完成990个企业中文网络品牌注册，其中，超过五成的前100强企业已注册“．中国”域名。

  在过去的半年中，平均每天有两家中国500强企业递交“．中国”域名注册申请，平均每天有7个中国500强企业品牌的“．中国”域名注册生效。“．中国”域名已经成为中国500强企业布局和构建企业中文网络品牌的最佳载体。

  能源、金融、制造业品牌体系构建完善

  报告显示，全面涵盖能源、金融、制造、商贸、食品、建筑、交通、通信、汽车、化工、家电、科技等十多个重点行业的中国企业500强上榜企业均已不同程度部署企业中文网络品牌“．中国”域名。

  其中，能源、金融和制造业位列中国企业500强“．中国”域名行业分布前三甲。中国500强企业上榜企业中的48家能源类企业累计部署208个“．中国”域名，18家金融类企业累计部署196个“．中国”域名，16家制造类企业累计部署81个“．中国”域名。

  以中国企业500强金融业上榜企业为例，九成以上的上榜企业已经完成企业中文网络品牌“．中国”域名的部署工作，其中，交通银行以58个“．中国”域名拥有量位居中国企业500强中文网络品牌榜首。

  产品、服务和创始人名称成品牌规划热点

  调查显示，企业名、企业产品或服务名、中文商标名和企业创始人名等四类企业品牌名称，是中国企业500强中文网络品牌“．中国”域名构建和规划的重点所在。

  其中，第一类为企业名称（含全称和简称），比如联想控股就注册了“联想控股有限公司．中国”、“联想控股．中国”等。

  第二类为企业产品或服务名称（含全称和简称），比如交通银行已注册了“太平洋国际借记卡．中国”、“太平洋借记卡．中国”和“太平洋卡．中国”等。

  第三类为企业中文商标名称，比如海尔集团注册了“海尔．中国”，娃哈哈集团注册了“娃哈哈．中国”等。

  第四类为企业创始人或公司总裁个人姓名，比如万向集团保护注册了“鲁冠球．中国”，海尔集团保护注册了“张瑞敏．中国”、“杨绵绵．中国”，万达集团保护注册了“王健林．中国”等。

  “防御性品牌保护策略”渐成中国企业500强共识

  报告还显示，“防御性品牌保护策略”已经逐渐成为中国企业500强的共识。越来越多的中国500强企业将尚未开展或开通的业务也作为中文网络品牌体系构建的重点对象。比如中国移动注册的“移动期货．中国”、“移动监测．中国”、“移动贸易．中国”等，就覆盖了多项尚未开展的3G业务。而中国电信更是在189正式放号前，提前1个月完成了“天翼189.中国”的防御性注册。

  据了解，“防御性品牌保护策略”是国际上比较流行的品牌规划和保护制度。其核心在于，产品未上市品牌已注册；品牌未知名保护已全面。也即从品牌规划之初至品牌驰名之前，采取各种防御性手段确保品牌的完整性、统一性、集中性。

  法律专家指出，“．中国”域名在确保企业中文品牌网上网下一致性、有效承载企业品牌内涵等方面优势显著。域名所独具稀缺性和唯一性的特点，促使“．中国”域名成为企业必争的品牌资产。