针对3G终端，中国电信在2008年第四季度开始全力宣传“天翼”品牌，中国移动也推出了“G3”标识。与电信、移动的积极态度相比，中国联通直到2009年4月28日才推出了全业务品牌“沃”，虽然这个品牌不是针对3G的，但很多人把这一动作视为新联通终于开始在3G终端市场上发力了。

  联通确实有不努力的理由。目前，基于WCDMA网络的手机多达上千种，诺基亚、索爱、三星、LG、摩托罗拉等知名品牌均有大量WCDMA手机，WCDMA作为最成熟的3G制式，优势也在这里。日前，联通公开的45款WCDMA定制手机显示出了WCDMA的强大市场号召力————入选手机包括7款三星、4款索爱、3款诺基亚、2款夏普、2款LG和1款摩托罗拉，且均以中高端机为主，机型覆盖触控屏、智能机、800万像素、侧滑全键盘等。

  3G时代，手机终端有多重要？安信证券电信行业分析师黄文戈表示，手机终端的性能、款式和价格，是消费者选择网络和运营商的一个极为重要的考虑因素。从日本3G发展的进程来看，NTTDoCoMo是日本2G时代最大的移动运营商，但由于当时CDMA2000手机在款式、重量、待机时间以及网络覆盖率方面均优于WCDMA,造成在最初3年内KDDI的3G用户数远高于NTTDoCoMo。到2005年以后，随着终端数量逐渐丰富、终端功能有效提高和网络覆盖问题逐步解决，NTTDoCoMo的3G业务才迅速发展起来，其3G用户数量也开始超过了KDDI。

  对于广大消费者来说，成熟手机品牌的号召力是巨大的。根据联通在香港市场公布的2009年3月份月度营运数据，分量最重的G网新增用户数量延续了今年前两个月的向上势头，达到184.8万户，同比增长39.6％。这已经是联通的G网新增用户数连续第3个月增长，而2008年联通平均每月新增G网用户仅为106.68万户。