编者的话：扩大内需、促进经济平稳较快发展的一揽子计划初见成效，我国县域经济运行出现积极变化。今年一季度，全社会消费品零售总额同比增长15.0％ ，其中县及县以下零售额增长17.0％，县域消费需求稳定较快增长。一些地方县域经济“逆势飘红”，成为发展新亮点。如1至2月份，湖北省县域规模工业增加值同比增长16％，高出全省5.5个百分点；一季度辽宁省县域经济增幅全面超过城市经济，地区生产总值、财政收入、全社会固定资产投资同比分别增长28.1％、45.5％、119％。县域经济已成为应对国际金融危机的重要力量。

  本报从今天起推出“走县域看‘三保’”系列报道，分主体篇、产业篇、生态篇、民生篇等不同专题，选取一些较有代表性的县、市、区，对他们在危机中捕捉机遇，努力实现保增长、保民生、保稳定目标的新思路、新举措和新成效进行深入报道，希望能为读者提供有益借鉴。

  在帮助农民实现“增产又增收”的路径选择上，各地的专业合作社是八仙过海，尽显神通。日前，记者来到浙江杭州市郊的余杭区采访，发现当地农民专业合作社的发展，已跳出了一般意义上的抓特色、抓重点、抓龙头，而是更为注重品牌建设：一社一品、一社一牌的“品牌合作社”正在成为余杭农村经济发展的新亮点。

  截至目前，余杭区农民专业合作社达136家，入股社员2834人，联结基地20多万亩，带动了4万多农户，覆盖了主要支柱产业，品牌经济总量突破15亿元。去年，余杭农民人均纯收入达到12552元，增长14.3％，增幅连续两年超过城镇居民收入的增长幅度。今年一季度，余杭农民人均纯收入达到4968元，同比增长9.2％。

品牌培育：让农产品量升又价增

  余杭农民专业合作社的与众不同之处，就在于不仅注重前期生产，而且重视后期的市场开发，培育和发展品牌专业合作社。

  余杭是全国闻名的经济百强县市（区），素有“鱼米之乡、丝绸之府、花果之地”的美誉，农产品占有独特的优势。

  如何把产品优势转化为市场优势？“培育和发展品牌专业合作社。”余杭区工商局局长章永强告诉记者，品牌专业合作社的基础是农民专业合作社，以商标品牌为引领，以订单农业、农村经纪人为纽带，除了规定的法律特征之外，在形式上是农民专业合作社中的一种特殊模式。品牌专业合作社的组织机构规范健全、民主管理充分真实、经济运营良好有序、品牌效益突出，同时，固定资产总值在30万元以上，年销售额超过500万元，拥有注册商标，包装使用率在50％以上。

  去年10月，余杭区正式出台培育和发展品牌专业合作社的“指导意见”，决定农业发展以合作社为据点，以市场为向导，强化品牌意识，走专业化、规模化、产业化合作经营的道路，让农民尝到品牌农业的甜头。 

  最典型的是余杭“径山茶”，3年前就拍出了每斤38000元的身价，如今已是余杭农民增收致富的“摇钱树”。作为茶行业协会会员，径山古钟茶厂厂长李水富告诉记者，“径山茶”虽是茶叶，更是一个品牌。目前，“径山茶”地理标志证明商标使用范围涉及余杭区及临近县市的9个镇乡、63个行政村，有茶叶基地138个，茶加工厂38家，茶专业合作社8家，涉及农户650户。

  径山茶行业协会就是“径山茶”品牌的经营者。为了确保证明商标的规范运作，协会实施了品牌营销、生产标准、质量标识、基地认证、产品包装、市场监管“六统一”的管理体系。经过4年的品牌培育，径山茶声名鹊起，量升价增。2008年，茶叶生产基地面积3.05万亩，年产茶叶810吨，产值2.1亿元，分别是行业协会成立前的132倍、269倍、210倍。

  和茶农们一样，余杭农民种植的有机蔬菜也拥有自己的品牌。春溢联合蔬菜合作社现有社员114名，拥有“春溢”品牌。为了提升品牌价值，该合作社按照国家和浙江省无公害蔬菜产地环境质量要求，建立了770亩核心示范基地。这些基地提高了产品品质和安全性，也提高了蔬菜产量，增加了农民收入。目前，合作社拥有7000余亩的基地，每天为杭州市提供3.8万公斤安全放心菜，满足杭州市4万余人的生活需要。

  “我们合作社的四季豆批发价格可卖到每公斤3元至4元，而市场平均批发价只有2元。”算起农民可观的收入，“春溢”合作社负责人满脸笑容。

  在政策扶持方面，为鼓励农民专业合作社走品牌之路，余杭区政府对获国家驰名商标，或者省、市、区著名商标的合作社，当年分别给予1万至20万元的奖励。为加快农民专业合作社的规范化建设，余杭区明确每年扶持资金不少于300万元。

品牌营销：让农产品叫好又叫座

  余杭农民专业合作社以品牌优势结合广泛的销售终端，破解了农产品滞销的难题，实现了小生产和大市场的对接。

  培育品牌，目的是为了让农产品“叫好又叫座”。

  上世纪90年代中期，崇贤镇大力调整种植结构，茹菇和茭白种植面积达到2万余亩。当时约有45万担水生蔬菜集中上市，但由于小生产和大市场没有形成对接，出现了销售困难、产品积压的现象，销售价更是远低于成本价每担20元。

  因此，当年11月，“绿鑫”水生作物专业合作社应运而生。合作社组织生产指导和市场营销，有序收购平抑价位。为了拓展销路找市场，合作社在江浙沪等地设立窗口，落实特约经销户，建立长期客户往来。此外，崇贤镇还建立了茭白市场，迎接四方客户。

  在广泛建立销售网络的同时，“绿鑫”同步打造品牌。合作社出资注册了3个商标，其中“三家村”藕粉荣获浙江省著名商标，“崇贤”茹菇获杭州市著名商标。随后，合作社改变传统的销售模式，推出统一标准的编袋包装、纸盒包装和塑盒包装，销售价位得到了提升。品牌带来的是无限的商机和广阔的市场，合作社2008年销售规模近2000万元，带动产区农户7000余人增收。

  春溢联合蔬菜合作社则发挥合作社的规模优势，以“春溢”品牌的质量保障实行统一订单销售。合作社与社员签订购销合同，以保护价进行收购，并以合作社名义与客户签订订单生产。由于合作社面积大，品种多，数量足，因此一个大客户可以订购各种蔬菜。此外，合作社正在杭州市范围内筹建50家品牌终端蔬菜直销网点，保证合作社产品的销路。

  余杭区有关部门则因势利导，依托供销部门现有的农业生产资料、日用消费品连锁经营的网络优势，鼓励农产品进超市，构筑起余杭农产品购销网络，同时利用区位优势，在杭州市农副产品物流园区建立余杭农特产品展示销售中心。

  余杭农民专业合作社以品牌优势结合广泛的销售终端，破解了农产品滞销的难题，实现了小生产和大市场的对接。

  培育品牌，目的是为了让农产品“叫好又叫座”。

  上世纪90年代中期，崇贤镇大力调整种植结构，茹菇和茭白种植面积达到2万余亩。当时约有45万担水生蔬菜集中上市，但由于小生产和大市场没有形成对接，出现了销售困难、产品积压的现象，销售价更是远低于成本价每担20元。

  因此，当年11月，“绿鑫”水生作物专业合作社应运而生。合作社组织生产指导和市场营销，有序收购平抑价位。为了拓展销路找市场，合作社在江浙沪等地设立窗口，落实特约经销户，建立长期客户往来。此外，崇贤镇还建立了茭白市场，迎接四方客户。

  在广泛建立销售网络的同时，“绿鑫”同步打造品牌。合作社出资注册了3个商标，其中“三家村”藕粉荣获浙江省著名商标，“崇贤”茹菇获杭州市著名商标。随后，合作社改变传统的销售模式，推出统一标准的编袋包装、纸盒包装和塑盒包装，销售价位得到了提升。品牌带来的是无限的商机和广阔的市场，合作社2008年销售规模近2000万元，带动产区农户7000余人增收。

  春溢联合蔬菜合作社则发挥合作社的规模优势，以“春溢”品牌的质量保障实行统一订单销售。合作社与社员签订购销合同，以保护价进行收购，并以合作社名义与客户签订订单生产。由于合作社面积大，品种多，数量足，因此一个大客户可以订购各种蔬菜。此外，合作社正在杭州市范围内筹建50家品牌终端蔬菜直销网点，保证合作社产品的销路。

  余杭区有关部门则因势利导，依托供销部门现有的农业生产资料、日用消费品连锁经营的网络优势，鼓励农产品进超市，构筑起余杭农产品购销网络，同时利用区位优势，在杭州市农副产品物流园区建立余杭农特产品展示销售中心。

品牌创新：农产品注册从国内到国际

  余杭区非常鼓励驰名商标企业大力开拓国际市场，加大品牌国际保护力度，推进品牌国际化建设进程。

  为营造创牌环境，培育农字品牌，余杭区建立了商标专用权保护体系，帮助合作社申请国际注册，开拓国际市场，让农产品走出国门，让农民受益。

  2005年，在余杭区工商局的指导下，本牌中华鳖管理协会注册了“本”牌鳖集体商标，并在德国、法国等11个国家和地区申请了国际注册。目前，该协会拥有会员257名，养殖基地146个，养殖面积11000亩，销售额达到3.2亿元。2008年底，鳖产量达6500余吨，并且被列为国家级万亩中华鳖标准化示范区、国家级无公害基地。

  生态鳖专业合作社的“西湖之春”甲鱼，至今已在53个国家和地区进行注册，远销27个国家和地区，惠及农户600人。

  浙江上升农业开发有限公司总经理石元法告诉记者，为了拓展全球市场，近年来，余杭生态鳖专业合作社不断完善管理体系，强化管理手段，树立市场和品牌意识，逐步形成了按标准生产，由合作社负责技术服务及质量监管，自行负责产品销售的质量管理及生产经销体系。“西湖之春”生态中华鳖由此通过了有机产品证书、食品安全管理体系证书、无公害农产品产地证书等多项认证。

  石元法说，农产品走出国门，开拓国际市场，最终受益的还是专业合作社的农民。据悉，参加合作社的农民每年由此可增收5000元以上。

  余杭区委常委、副区长殷英告诉记者，对申请商标涉外注册的企业，区政府一次性给予注册费的50％补助。截至2008年11月，余杭区有农产品涉外商标85件，涉及85个国家和地区。

  目前，“径山茶”也已分别在美国、日本等21个国家和地区申请国际注册。“径山茶”证明商标甚至促进了余杭旅游业的发展，全区现有与“径山茶”有关的休闲观光点20多个。每年4月，国内外游客慕名而来，径山成了春天茶会的热销品，创造旅游收入2亿元。

  余杭区非常鼓励驰名商标企业大力开拓国际市场，加大品牌国际保护力度，推进品牌国际化建设进程。

  为营造创牌环境，培育农字品牌，余杭区建立了商标专用权保护体系，帮助合作社申请国际注册，开拓国际市场，让农产品走出国门，让农民受益。

  2005年，在余杭区工商局的指导下，本牌中华鳖管理协会注册了“本”牌鳖集体商标，并在德国、法国等11个国家和地区申请了国际注册。目前，该协会拥有会员257名，养殖基地146个，养殖面积11000亩，销售额达到3.2亿元。2008年底，鳖产量达6500余吨，并且被列为国家级万亩中华鳖标准化示范区、国家级无公害基地。

  生态鳖专业合作社的“西湖之春”甲鱼，至今已在53个国家和地区进行注册，远销27个国家和地区，惠及农户600人。

  浙江上升农业开发有限公司总经理石元法告诉记者，为了拓展全球市场，近年来，余杭生态鳖专业合作社不断完善管理体系，强化管理手段，树立市场和品牌意识，逐步形成了按标准生产，由合作社负责技术服务及质量监管，自行负责产品销售的质量管理及生产经销体系。“西湖之春”生态中华鳖由此通过了有机产品证书、食品安全管理体系证书、无公害农产品产地证书等多项认证。

  石元法说，农产品走出国门，开拓国际市场，最终受益的还是专业合作社的农民。据悉，参加合作社的农民每年由此可增收5000元以上。

  余杭区委常委、副区长殷英告诉记者，对申请商标涉外注册的企业，区政府一次性给予注册费的50％补助。截至2008年11月，余杭区有农产品涉外商标85件，涉及85个国家和地区。

  目前，“径山茶”也已分别在美国、日本等21个国家和地区申请国际注册。“径山茶”证明商标甚至促进了余杭旅游业的发展，全区现有与“径山茶”有关的休闲观光点20多个。每年4月，国内外游客慕名而来，径山成了春天茶会的热销品，创造旅游收入2亿元。