编者按 近年来，伴随着IT技术和互联网应用水平的迅猛发展，信息技术正全方位改变着我国出版产业的生存方式和发展模式。正如纸书取代竹简一样，“数字出版”不仅推动了我国传统出版产业的深刻变革，同时在出版工艺、出版介质、流通方式等方面，也建构了全新的产业形态和产业链条。

  日前，在济南举行的第19届全国书博会期间，由中国编辑学会、中文在线主办的“全媒体出版整合营销沙龙”吸引了上百位来自出版界、新闻界人士的参与和关注。“全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上”，中文在线总裁童之磊这样介绍“全媒体”的含义，“全媒体出版整合营销，就是利用各种媒体和各种渠道发行阅读产品，同时尽可能覆盖所有读者”。作为国内网络出版的先行者之一，中文在线已与国内300多家出版机构、上千位作者、近万名网络写手签约获得授权，这些资源使其可以利用多种载体、多种渠道发行推广阅读产品，覆盖更多读者，提升产品信息传播效率，进而提升出版物影响力甚至销量。

融合加深

数字出版产业链初步形成

  近年来，我国出版行业信息化或者说是“数字出版”新的尝试层出不穷。“数字出版”可以近似地理解为“数字化的出版”。它不仅包括传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。关于前者，我们已经看到，近年来传统出版业日益加快从出版工艺到出版介质再到出版物传播与流通方式的数字化转型的步伐，这个步伐正在全方位地改变着出版业的生存方式；后者已经被层出不穷且日益壮大的新媒体公司所证明。

  当前，无论传统出版业的数字化还是新兴的数字媒体产业，两者已开始出现互相渗透、互相融合的趋势。随着经济高速发展，IT技术和互联网应用水平持续提高，人们的阅读习惯和阅读环境不断变化等，我国的数字出版产业在2007~2008年迎来了一个高速发展期。全国数字出版产业收入规模2006年是213亿元，2007年是362.42亿元，2007年比2006年增长了70.15％，2008年数字出版产业的收入更是高达530亿元。 

  专家预计，数字出版产业在今后几年内还将保持高速增长的态势，收入规模每年的增幅可能都会在50％左右，用户规模每年的增幅可能会在32％左右。与此同时，原创网站会迅速崛起，内容原创将会从平面媒体向网络媒体发展。未来，数字出版将向无线移动、个性化按需订制和跨媒体出版方向发展。 

  数字出版产业在各类项目上均已形成了一些知名企业，如互联网期刊有同方知网、万方数据等，电子图书方面有方正阿帕比、中文在线四大家，多媒体互动期刊方面已形成了ZCOM、Xplus、POCO、VIKA四大家。

  尽管数字出版产业在各类项目上均已形成了一些知名企业和品牌，但在数字化上，传统出版单位与数字技术提供商多处在产业链的上中游，传统出版单位专注于自己企业和产品的转型，技术提供商则专注于向传统出版单位要内容，两者尚未形成整体向数字出版进军的局面。

整合提速

寻找新的利润增长点

  数字出版的迅速发展是世界出版产业的大趋势。我国的数字出版市场起步较晚，在硬件开发、产业链建构、消费者阅读习惯的培育上处于初级阶段，数字出版行业标准、管理规则等相对滞后。有专家指出，今后国内出版产业的内容、资源方面的合作，应该更加多元，朝着重组与整合的方向发展。

  数字出版的过程是一个“由内向外”的过程，数字出版的能力是一种资源整合的能力，其核心是产品观念的改变和内容资源的重整。如果出版社没有将自己的观念进行改变，没有将自己的资源进行梳理，匆匆忙忙地进行数字出版，最可能的结果也就是图书的电子化。作为专门的、以内容擅长的机构，出版社不应当仅仅停留于此，而应当尽快地做好由内向外的梳理，做好从传统出版社到数字出版社的转型。

  目前国内的传统出版单位与数字技术或数字平台提供商在内容资源上也在进一步加大整合力度。2008年2月，中华医学会所属系列期刊与万方数据股份有限公司结成战略合作关系，双方联手共同打造中国的STM在线出版业务。这标志着传统出版单位与数字技术公司的合作已经走出了“委托与代理”关系，向着价值统一体方向发展。同时，这一合作结束了资源的多头授权、重复出版的局面，开辟了传统出版单位与数字技术提供商的独家合作阶段。

  国际金融危机的持续蔓延可能限制对电子出版物阅读终端技术开发的资金投入与市场推广，但从目前国际出版市场上，部分出版社关注数字出版以应对传统出版萧条的走势来看，“出版数字化”的进程会进一步加快。在传统图书销售下降的现实条件下，推进版权的数字化开发，寻找新的利润增长点，有利于建构新的数字出版产业链，加快出版产业整体格局的转化。

  目前，我国的出版集团在数字化转型方面纷纷加快了步伐。2008年5月，中国出版集团投资1000万元组建了“中国出版集团数字传媒有限公司”，这是该集团利用信息技术提升传统出版产业的重要步骤。上海世纪出版集团数字化起步则更早，已先后在十多个方面进行过商业模式的探索。此外，四川出版集团、湖南出版集团等也都在数字出版方面进行了许多投入和探索。除出版集团外，报业集团也加快了数字化的步伐，如广州日报报业集团、解放日报报业集团、宁波日报报业集团等纷纷建立数字化部门或推出数字化产品。可以预期，随着技术与应用的进一步发展，传统出版单位的数字化转型进程将会进一步加快。