深圳华侨城以拥有锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等知名旅游胜地为社会公众所熟知。

  2008年11月，深圳世界之窗大型音乐舞蹈史诗《千古风流》、北京欢乐谷《金面王朝》获得世界娱乐公园和景观协会（IAAPA）最佳演出奖，深圳东部华侨城《天禅》、锦绣中华民俗村《龙凤舞中华》获最佳演出提名奖。这是继2002年世界之窗《跨世纪》获得IAAPA演艺最高大奖之后的又一次获奖。

  这些旅游文化演出，曾是深圳华侨城的创新之举，现在各地上演的许多旅游剧目都吸收了华侨城的发展经验。为此，华侨城集团总裁任克雷十分看好中国主题公园的发展远景。他认为，我国将进入到大型主题公园发展的新时期，既有国际化又有民族特色的大型演艺“秀”将大量出现。

  “企业办团”促进演艺业市场化经营

  华侨城运用长年积累的市场资源和管理运作经验，通过大胆的尝试和创新，走出了一条富有特色的企业举办演出团体的道路。

  从1991年华侨城成功推出第一台大型旅游文化晚会《艺术大游行》以来，华侨城各景区累计上演大型演出近30台，累计演出2.4万多场次，接待观众逾4500万人次。华侨城还自主培养了一支强大的文化演出团队，目前，华侨城旗下各景区共拥有专业的演职人员1100余人。2002年以来，随着华侨城全国战略布局的推进，华侨城演艺团体花开北京、成都、上海。现在每天都有十多台大型的文化演出在华侨城各景区和艺术中心上演，还有近百场次的小型景点、村寨式表演与之相配套，形成了一个形式多样的表演体系。

  2004年，华侨城集团凭借在演艺方面的资源优势，做文化产业体制改革的“试水者”。深圳歌舞团原来是隶属于深圳市文化局的事业单位，转制后成为华侨城集团所属的文化演艺公司。新组建的演艺公司采用全新的管理模式，由华侨城控股股份有限公司和世界之窗有限公司作为股东，组建演艺公司，再由演艺公司委托世界之窗公司管理。作为深圳文化体制改革综合试点工作的重要成果，新成立的演艺有限公司除完成深圳市政府有关重要文艺演出和文化交流等任务外，还适当承接社会演出任务，同时积极整合华侨城集团演艺团体的资源优势，发展和繁荣深圳的演艺事业。

  改制后的深圳歌舞团，从人才队伍建设、管理机制、运营方式等方面都按照市场化方式运作。在对演艺团体的管理上，公司制定和执行现场管理制度、奖罚制度；公司同时还引进了灵活的人事聘用制度和合理的竞争机制，鼓励艺术人才合理流动，鼓励各团之间开展业务竞争。

“演艺＋旅游”模式实现共赢

  旅游文化演出是华侨城作为旅游内容提供商和旅游景区经营者进行产品探索创新的重要成果，也是推动华侨城旅游景区产品升级和参与国际竞争的优势所在。多年来，华侨城“演艺＋旅游”的发展模式不仅丰富了游客的旅游体验，更在表演领域树立起华侨城的核心竞争力。

  华侨城集团副总裁刘平春表示，在不断探索中，华侨城把艺术表演转化为村寨景点表演、剧场式演出以及大型广场艺术等多种产品。华侨城投入巨资在世界之窗建造了环球舞台，在锦绣中华建造了凤凰广场，深圳东部华侨城大剧院应用了亚洲最大的LED屏，在北京、成都、上海建设了大型的专业演出剧场；先后推出了《创世纪》、《跨世纪》、《中华百艺盛会》、《龙凤舞中华》、《千古风流》、《欢乐无极》、《E秀》、《金面王朝》、《天禅》等大型演艺节目，以及《东方霓裳》、《金戈王朝》、《世界风情》、《地道战》这样一些中小型表演，形成了底蕴深厚的表演体系，满足了各层次游客的精神文化需要，在市场上引起了强烈反响。有关调查显示，旅游者对华侨城旅游文化演出的满意度达到了95％，在有些景区，70％的游客是专门为欣赏旅游文化演出而来，演出成为景区经营的主要“卖点”。

  刘平春说，“通过旅游业与文化演出业的互动和融合发展，文化演出可以充分利用旅游经营实体丰富的市场要素、资源来寻求发展的支撑。”他告诉记者，首先，旅游文化演出的票价通常包含在景区门票之中，属于大众可以接受的价格，旅游景区庞大的客源基础也使文化演出具有良好的市场依托；其次，旅游企业作为旅游文化演出的投资主体，具有相对较强的经济实力，为演出制作的投入提供了保障；再次，旅游企业还拥有大量营销策划的专业力量和旅行社、酒店、旅游网站等庞大的销售网络，使旅游文化演出相对于传统文化演出具有市场拓展方面的明显优势。

  目前，随着旅游文化演出市场化运作的深入，华侨城正进行积极的探索和尝试，以求进一步集中演艺资源优势，提升资源的使用效率，打造一条功能完整、运作顺畅的旅游文化演出产业链，最终形成具有独特管理模式、表演体系、产品研发机制、演员队伍和组织形式的经营实体。

  在这一运作模式下，华侨城将把旅游文化演出作为一种新的产业来发展，进一步提升其市场化、专业化、集约化的水平。

  记者了解到，不断创新发展演艺事业的华侨城，并没有在连续获得国际最高奖项的喜悦中止步不前。刚刚改版的北京华侨城《金面王朝》获得社会各界高度认可，成都华侨城《指针》即将上演，世界之窗的全新的大型综艺史诗晚会也在紧锣密鼓的筹备中……