当前，文化产业要抓住机遇，发展成为新的经济增长点，对保增长、保民生、保稳定发挥积极作用。文化企业应大力开发文化产品和服务，满足人们多层次、多方面、多样性的精神文化需求，使文化消费成为扩大内需的重要组成部分。

  文化产业如何应对本次国际金融危机？这是大家都在认真思考的问题。应该紧密跟踪、深入分析、不断调整应对措施。根据国际经验，并结合现阶段文化产业特征，特提出以下思路：一是做好内容，稳定与扩大市场。二是降低营运成本。企业应在降低自身营运成本上下功夫，节约开支，提高工作效率。三是开拓收益渠道，开发新的文化产品及服务，努力提高自主创新水平。四是进行其他关联产业的开拓，抓住相关产业“抄底”进入的机会，进行相应的产业战略布局。五是文化产业有必要做好更长远的准备。各企业应根据各自不同的特性、资源结构、战略需要，有针对性、有选择地采取应对措施，规避风险，实现自身的良性发展。六是国际金融秩序的变动与文化产业的调整，将给中国文化企业的海外直接投资带来机会。企业要通过理性判断，积极入股、并购国际文化产业机构，推动企业的战略提升。

  有几个问题需要格外关注。第一，文化产业的发展符合国情、效益显著。文化产品与服务具有公共消费品的特征，文化产业的市场水平与区域内群体的日常生活方式有着直接、密切的关系。文化产业的这一特点，说明它是一种具有本土文化魅力、本土消费优势的经济门类。因此，对于我们这样一个幅员辽阔、人口众多的国家而言，扶持文化产业发展所带来的效益将十分显著，并且有利于刺激经济、拉动内需，并反哺于公益性文化事业。文化产业还是一个科技含量高、环境污染少、资源消耗少、发展潜力大的新型产业，符合当前国家调整产业结构、拉动社会消费、改变出口门类的要求，完全有条件成为一个新的经济增长点和支柱产业。

  第二，文化产业的发展需要政策的扶持与引导。文化产品生产的初始成本较高，但它的产品复制和传播成本很低，其销售与传播的规模越大，效益就会越大。文化产业的经济效益和社会效益，都需要政府的扶持才能够充分实现。通过及时而恰当的文化产业政策来推动这一战略性产业的快速发展，已是许多发达国家的共同经验。文化产业的发展需要各级政府的积极介入与引导。

  第三，文化产业要善于利用国际国内两个市场、两种资源。国内市场是一个国家文化产业发展壮大的基础条件，国际市场是文化产业发展的目标。有一个成熟的国内文化市场，有利于培育成熟的、有竞争力的产业主体，有利于文化产业直接成本的短期回收。进一步拓展国际市场，不仅仅是获取经济利益，同时也是在向全世界传播中国文化价值、增强本国文化的国际影响力。近10年来，我国文化产品和服务出口一直呈上升趋势。随着国家国际地位和对外影响力的不断提升，世界各国对中国文化的关注越来越密切，中国文化产品和服务出口将会成为新的对外贸易增长点。