国内服装品牌纷纷开始积极开拓新的销售渠道，让产品更接近消费者需求，进一步引导消费者需求，是他们需要做的。

  我国是世界上最大的服装生产国，也是最大的服装消费国，内外销服装企业并存发展。

  “内销企业在二、三线城市可以做到全覆盖，在国内一线城市占有的市场份额却不多。”中国服装协会秘书长王茁认为，由于国际金融危机影响，消费者购物时更强调实用性和性价比，奢侈品消费因此受到较大影响，这给国内的一、二线高端品牌提供了机会。“国内品牌应该趁机提高品牌文化内涵，占领一线、二线部分高端市场，改变人们在高端市场对国内品牌的看法。”王茁告诉记者。

  2009年初，国内服装品牌纷纷开始对自己重新定位，积极开拓新的销售渠道。陈大鹏认为，国内服装品牌应更理性地分析消费群体的需要，让自己的产品更接近消费者需求，从而进一步引导消费需求。

  福建柒牌集团董事长洪肇设告诉记者，务实的渠道建设将成为柒牌2009年的主要任务。柒牌的营销网络主要分布在县市，在当前的形势下，能以相对较低的成本进军更高端的市场。

  在本届中国国际服装服饰博览会上，七匹狼品牌的展位面积达到了1000平方米，在展会现场隆重打造“综合性大型生活馆”的概念，成为男装展馆的一大亮点。羽绒服品牌波司登转而瞄准男装市场，在此次展会上主推旗下男装品牌。此外，雅戈尔、杉杉、波司登等一系列本土品牌也脱颖而出，成为关注焦点。

  “本土品牌只有通过创新来抓住机遇，才能争取主动，改变外部不利因素。随着人们消费需求的升级，品牌企业应该不断增强创造力，满足顾客层出不穷的需求甚至引导他们产生新需求。”中国纺织工业协会会长杜钰洲说。

  如今，很多品牌企业已不再更多地投资加工环节，而是更多地将重点放在研发和市场两头。浙江品牌美特斯·邦威并没有加工厂，但背后有几十家加工企业为它服务。真维斯在中国市场有2000家专卖店，每年销售6000万件服装。10年前，真维斯90％的产品都是自己加工，现在它70％的产品都是外加工。

  “我们要冷静地对待消费市场，在这一轮的竞争中，品牌企业应该更注重消费群体的研究分析，加强产品的研发、快速反应体系建设，提高产品性价比和时尚度。”陈大鹏说，时尚跟社会文化的方方面面都相关，接下来的5到10年，是我国服装品牌开始走入世界服装品牌格局的时代，我对于中国服装产业的发展非常乐观。