有人说，北京潘家园旧货市场之所以中外闻名，归根结底靠的是它的品牌。这话不无道理。今天，文化创意企业要发展，关键在于强化品牌意识，尽快建立起自己的文化品牌。潘家园从一个自发形成的马路市场发展为北京乃至世界著名的文化创意企业，靠的就是多年来的品牌打造。当潘家园给自己定位为一个文化市场后，严格执行准入制度，舍弃了一些没有文化品味的商品，经营项目注重中国传统文化的内涵，市场呈现出鲜明的特色。由于这种特色经营理念符合公众和社会的需求，在国家政策持下，潘家园大踏步进入了一个良性循环的发展阶段。2007年，“潘家园”成为北京市著名商标，并荣获首届中国文化创意产业园区新锐榜最具城市影响力大奖。

  品牌一旦树立，要产生长久的影响力，必须让其效应向多方面拓展。为此，在具体营销上，潘家园一方面积极保留地摊这种传统的交易方式，让顾客感受原汁原味的京味文化；另一方面积极展开市场调研，针对收藏品市场的需求去调整经营内容和格局。比如，及时发现现代收藏品的潜质，在市场上为之开辟一席之地，使市场焕发新的生机与活力。为让品牌有更大的拓展空间，潘家园还成立了古玩艺术品交易网络传媒公司，取得了潘家园网络域名，建立了潘家园中、英文门户网站，将“潘家园”商标在10多个国家和地区进行注册，并且定期举办展会，邀请有实力的国际文化企业到潘家园办展，用更多的手段做亮“潘家园”这个品牌。正是得益于这种着眼长远的品牌经营，潘家园才真正走上了一条可持续发展的道路。

  今天，作为文化创意产业的先锋企业，潘家园平均每年为国家纳税近2000万元，整个市场为社会直接提供了万余个工作岗位，其发展势头正日益彰显独特的文化品牌魅力。