拉动购物消费要从产品设计开发的源头上做起，生产适销对路的商业产  品、旅游产品

  要关注不断增长的新的消费需求，注意培育消费热点、亮点，促进    消费结构升级

  扩大农村消费，要健全完善农村流通网络，并与带动农民就业紧密结合  起来

近来，从城市到农村，一系列既能让老百姓受惠、也能促进消费的措施正在积极实施。

  专家认为，在国内外新的形势下，消费对促进经济增长的作用更加突出。那么，进一步扩大内需、促进消费的潜力在哪里？

  北京西单商业大街远近闻名。每天，这里川流不息的人群在特色各异的商场宾馆、餐饮歌厅、影院书市流连。北京市商务厅有关同志介绍，西单的消费人群大体上可以分为购物、餐饮、观光、文化娱乐。

  西单的消费业态可以看作我国传统消费格局的一面镜子。购物消费一直占据消费领域的大头，尤其是节假日，各地服装家电珠宝美容等消费数据直线上升。今年头两个月全国社会消费品零售总额2008.4亿元，同比增长15.2％。

  餐饮消费是居民日常工作生活中的另一“大户”，除了婚宴庆典，餐厅已成为亲朋聚会、商务往来的重要场所。据商务部监测，今年1至2月，全国住宿和餐饮业零售额实现3015.9亿元，同比增长18.9％，对社会消费品零售总额的增长贡献率为18.1％。

  与此同时，越来越多的人群把旅游观光作为度假和休闲的首选，书店、歌厅、影视等文化娱乐场所吸引的人群也大量增加。各个年龄段的人群都有年度出游的打算，文化消费在家庭支出中的比重不断提高。据全国假日办统计，今年春节黄金周期间，全国共接待游客1.09亿人次，比上年春节黄金周增长24.7％；实现旅游收入509.3亿元，增长23.1％。

  庞大的消费群体和快速增长的消费能力给满足这种消费提出了更多更高的要求，现实中这方面的潜力还很大。比如在购物消费中，就存在想花钱不方便、想花钱因为质量问题不敢花等问题。餐饮消费虽然增长较快，但许多人都有过外出就餐不知道吃什么好的经历；高档餐饮势头强劲，但特色餐饮、价格合适的中低档餐饮服务仍然不足，早餐服务更成为困扰许多大中城市多年的难题。在旅游文化消费中，旅游产品少、景点雷同、硬件设施落后以及服务跟不上仍然是制约消费的软肋。

  促进传统消费，需要做更加精准、细致、全面的工作。同样是黄金饰品，有的滞销，有的因为设计精美、定位精准而供不应求。所以拉动购物消费要从产品设计开发的源头上做起，生产适销对路的商业产品、旅游产品。在营销上要多样化，比如组织大型“购物节”、“促销节”，举办地方产品跨省、跨区域推介展销活动等。推动餐饮发展，在加快培育大型连锁餐饮企业、推进早餐工程建设的同时，可以展开诸如“厨师节”、“美食节”、“烹饪技能大赛”以及地方风味活动如龙虾节、榨菜节、河鲜节、火锅节等，让消费者乐意消费、便利消费、放心消费。

  北京市最近对小区老旧汽车占地情况进行清查，发现很多废旧车长期趴在小区里无人问津，有的车主说要是有人帮助早就处理了。如今，越来越多的人群和家庭已经离不开家政服务，对家政服务的要求也越来越多，由过去的简单料理家务推及到婴儿、老人、保健等专门服务，同时对社区服务也提出了更多要求，比如各种维修、废旧物资回收、环境美化处理、老旧汽车淘汰等，看起来都是琐碎的小事，但居民确实有需求。

  扩大消费，要关注这些不断增长的新的消费需求，注意培育消费热点、亮点，促进消费结构升级。目前我国人均GDP已达到3000美元，正处于消费水平快速增长和消费结构转型升级的关键时期。

  但培育消费热点并不是盲目引导消费，需要准确把握居民消费热点的发展趋势。现在从城市到乡村，随身携带MP3、数码相机、游戏机等各种电子产品的人越来越多，3G通信产品的出现又带动了许多人更换新的手机。而且随着科技的进步，信息产品的更新升级会更加快捷，数码、高清、动漫、游戏等电子产品销售量会越来越大。无疑，信息产品已成为新的消费热点，要从产品开发到市场营销等方面给予足够重视。

  同时，要从宏观的角度把促进房市、车市、股市联动发展作为扩大消费的战略重点。此外，像连锁经营式的保洁、护理、装修、维修等各类家政服务，报刊杂志、影像书籍、文化娱乐、教育培训等文化教育消费，中老年消费、健康消费以及个性化、时尚化定制消费等等，市场需求也越来越大。

  培育和发展这些新的消费热点，需要在营销方式上更好地顺应人们的购物习惯和消费方式。现在网上交易日趋普遍，但怎样规范发展网上交易以及电话购物、手机购物、电视购物等销售方式，就成为一道新的管理课题；刷卡消费越来越普遍，如何扩大应用领域，促进信用消费，改善使用环境，就成为“银商联手”需要共同面对的问题；绿色消费的势头越来越强劲，怎样满足人们对绿色、健康、营养产品的需求，就需要更好地实施“工商联手”、“农商联手”，并把鼓励创业、促进就业结合起来，让更多的人在扩大消费中实现就业。

  搞活流通、扩大消费的另一个重点在农村市场。家电下乡是扩大内需的重要举措，从2月1日起在全国铺开。据商务部统计，进入2月份以后，各类家电下乡产品日均销售总量30844台，每天销售额达4607万元，预计2009年可以拉动消费1500亿元。据测算，实施家电下乡4年，可以使农村主要家电产品拥有率达到城市2000年水平，使城乡家电普及率差距由目前的近20年缩小到10年。 

  家电下乡使农民得到实惠，也使农村流通网络建设进一步加快和完善。过去大企业难下到农村市场，农民买大件家电不方便，现在到乡镇店铺甚至家门口就可以买到，而且买得放心，直接调动了农民购买的积极性。我国农村有2亿多户家庭，家电普及率提高1个百分点的话，每种家电就可以增加200多万台的需求，可见扩大农村消费潜力巨大。

  因此，扩大农村消费，要健全完善农村流通网络，并与带动农民就业紧密结合起来。一方面要让农村所需要的生活用品与生产用品顺利地走入农村，而且要方便、安全、实用、价格合适；另一方面，要让农产品方便及时地走出农村进入市场。解决了这一进一出的问题，拉动农村消费就有了基本保障。

  目前，我国农村市场正在实施“万村千乡市场工程”和“双百市场工程”，全国已经建立了26万家农家店，2009年准备再新建和改造15万家农家店和便利店，同时商务部将支持建设200家至300家农产品批发市场、1000家农产品配送中心、400家至500家农贸市场，这些工程的实施，将直接使100多万人实现就业，同时逐步构建起以县城为龙头、乡镇为骨干、自然行政村为基础的农村流通网络。

  随着农村流通网络建设的加快推进、社会保障体系的进一步完善和城乡居民收入的逐步提高，扩大内需、促进消费对保持经济平稳较快发展将会发挥更加突出的作用。