当汽车业面临发展困难时，各家汽车企业纷纷调整了自身的经营战略以应对挑战。东风日产也不例外，在今年的发展规划中，环保、安全和公益等社会事业占据了更加抢眼的位置，据称将整合更多的资源加以落实。

  东风日产的成长态势常让人津津乐道，同时它在社会事业上的投入也早已收获了不错的成绩。就在去年，东风日产被环境保护部正式授予“国家环境友好企业”称号。“我们的企业发展跟社会贡献是始终联系在一起的。”近日，东风日产乘用车公司总经理大谷俊明就和记者聊起了东风日产的“绿色”发展之路。

  汽车零件这些硬邦邦的材料有没有可能“化作春泥更护花”？看看骊威就知道了，这款车除了动力系统和电子系统大量使用可回收利用的金属和电子元件外，保险杠、仪表台等也都使用了再生树脂材料制作。“到2010年东风日产旗下所有车型都将实现车身100％可循环再利用。”将零部件循环利用，就意味着减少资源的消耗，这是东风日产目前引入的产品在设计阶段就已经考虑的问题。   

  一提到环保，产品生产这一个环节往往被特别关注，而东风日产的经验却是将绿色的理念贯穿于从产品规划到售后服务的整个链条之中。在看似远离高耗能、高污染的销售和服务环节，东风日产引入了“绿色专营店”项目。在这些专营店里，连污染的机油也将由专用的机油回收设备进行回收。

  走进东风日产的厂区，恐怕很少有人关注那些普通的灯。“我们把照明灯光的位置或是照明强度进行了调整，这样可以用尽可能少的电力同样满足工作生产所需。”事业计划部部长石田贵之道出了背后的“玄机”。在人人都关注的生产环节，东风日产的独到体现在细节处的巧妙。

  “人·车·环境的和谐统一”是东风日产成立之初就确立的企业环境战略。在全社会都在关注环境问题的时候，这似乎并没有什么独到之处。而东风日产值得借鉴的地方就在于将这一理念做完整、做细致、做实在。企业的环保责任，不应只着眼于某一个环节，而应在整个链条之中进行全盘考虑，让看不见摸不着的理念变得有细节，以科学的标准规范，先进的技术支撑，精细的管理保证，以实现真正的环保为目的，将绿色的概念由虚化实，由粗做细。

  环保责任只是企业社会责任的一个方面。大谷俊明坦言，“履行社会责任是企业的义务。作为一个企业，它的业绩肯定有好和不好的时候，但是企业社会责任贡献则要保持不变。”履行社会责任看似企业的一种“额外”付出，但实际上企业在尽义务的同时，履行社会责任的行动本身也是在丰富、诠释和传导自身的品牌内涵。现在企业间的竞争多是在品牌层面展开的。行动比语言更有力量，企业不妨多下些真功夫，用实实在在的行动提升品牌的内在价值。