琳琅满目的卡通产品颇受消费者欢迎。

  “2009东京国际动漫展”上，关羽、喜羊羊等富有中国文化特色的原创动漫形象和相关产品，成为动漫展上的美丽风景。         

         新华社记者 华 义摄

  2月底，湖南长沙的雨一直下个不停。记者冒雨来到黄兴南路步行街，这里有一家专门经营动漫衍生品和游戏的主题商场———动漫SKY。

  商场二楼就是生活馆和动漫区。3000平方米的生活馆汇集了多家知名动漫公司的专卖店，销售玩具和衣物。另外3000平方米的动漫区则是个体经营的小店铺，销售各种动漫周边产品，甚至还有一个在线游戏的体验中心，让顾客免费体验游戏。

  除了经典的动漫形象，时下最热门的网络动漫也推出了自己的衍生产品。在动漫SKY就有一家绿豆蛙的授权专营店。绿豆蛙可是眼下的动漫明星，北京地铁上还经常播放他的趣闻轶事。这家叫做“漫无止境”的小店有整整一面墙的小格子，里面居住着各种嫩绿的绿豆蛙，有抱枕、相框、饭盒、纸巾筒，当然还有大大小小的毛绒青蛙，一个个咧着嘴眯着眼，看得人眼花缭乱。售货员虽然不肯透露具体的销售情况，却还是笑眯眯地拿起一个售价28元的小闹钟，“一天仅这种的就能卖10多个。” 

  三楼正在改装，机器轰鸣。“我们准备在这里搞一个叫做‘理想集’的创意活动，免费提供半年的摊位，让年轻人在这里展示销售他们的动漫作品，还给予优胜者10万元的奖金。”长沙动漫星空商务咨询策划有限公司副总经理林善发介绍说，“目前招募工作已经完成，很快就将开展了。”四楼则是商场目前最盈利的部门，游戏厅和立体动漫电影厅。

  林善发说，他们当初修建这家商场的时候，就已经确定了动漫产品的经营方向。“做动漫，湖南是有自己的优势的，原创产品多，传媒优势强。但是湖南的动漫企业没有几个做商业。”在他看来，商业才是动漫产业链的核心环节，“它是整合动漫产业和传统产业、文化产业的桥梁，是连接动漫需求和供给的纽带。”

  他对商场未来的定位是“原创作品版权交易中心”：三楼的设计广场可以联合附近的岳麓科技园、动漫传统产业生产线，提炼出市场化的动漫作品，并把卡通人物、情景与传统商品融合设计出商品；二楼商场则是“原创商品展销交易区”，通过试销挑选出被市场接受的商品，生产厂商可以在这里购买商品版权，进行规模化生产。湖南的原创动漫企业和媒体可以起到设计和推广的作用，这样，动漫的策划、设计、生产、销售、宣传环节都打通了。

  理想中，这是一个巨大的市场，可眼下做动漫产品的商业环节并不是一件容易的事情，林善发的公司先后已经在这个商场投资近3000万元，而且短期来看，还必须继续投入，回报则“不值一提”。他举了个例子，“给动漫商户的租金每平方米50元左右，而一楼的租金已经达到每平方米900多元。”尽管有楼层的差异，这个差距也比较大了。目前，商场的运营主要靠母公司的资金投入，再有就是四楼的电玩和一楼服装销售租金。 

  不过，现在不赚钱，不代表今后也不赚钱。林善发坦言，公司一直坚持投入，还是看好这个市场未来的发展空间，“随着政府的积极推动和行业自身的发展与成熟，动漫行业迟早会意识到商业的重要性的。那个时候，我们就是先行者了。”