上图：  北京西单图书大厦。动漫书柜架前总是有许多正在看书的孩子。

        本报记者 乔金亮摄浏览 下图：欣赏动漫是当今孩子们的精神需求的一部分。   本报记者 乔金亮摄

袁梅介绍道，“动画其实是做给有童心的人看的，能够激起共鸣的就是好动画。”  董志刚则坚定地呼吁用动漫来传播中华民族的传统美德。“动漫最大的市场还是小孩子。他们正处于世界观、人生观形成的阶段，宣扬暴力、搞笑的东西对他们没有好处。”他的公司制作了《中华德育故事》系列，《大禹克俭》……每一个讲述的都是礼义廉耻孝之类的故事，也入选了原创动漫扶持计划。他拿出厚厚4本《德育故事》，“书里有700多个故事，我们打算以此为蓝本，制作出1000个德育故事来，给家长更大的选择空间！”

  其实，只要对文化部原创动漫扶持计划公示的名单稍加分析，不难发现评委和主管部门对中国特色作品的偏爱。《四大名著》、《赤壁》、《福娃》、《十二生肖》、《东郭·猎人·狼》，类似这样直接以中国特色和传统文化为题材的作品就有30多个，几乎占据了全部入选作品的1/3。“评选时我们牢牢把握一个标准，”宋奇慧强调，“中国的动漫，除了艺术性、思想性、观赏性，还要有创新，有时代性，但最重要的是要体现出中国特色，不要一味走日韩风。希望将来能够看到更多我们中国自己的动画。”

  2、目前动漫企业运营中感觉最困难的方面是什么？

  袁梅：困难谈不上，但是感觉人才比较缺乏，思路比较狭窄。我曾参加文化部组织的培训班，题目是想一个动画题材，班里42个人，有六七个都是同一个题材。

  李牧阳：公司目前觉得最困难的方面，在于合作伙伴太少。国内有很多好的出版社，好的玩具商，好的动画公司，好的游戏商，但是缺乏更多的合作成功案例，或者说产业联合机制，将大家形成更紧密的伙伴关系。而目前来说，这样的关系，需要太多的沟通成本去搭建。 

  点评

  肖永亮：思路狭窄主要是因为对动漫的定义太狭窄，总觉得是给小孩子看的。其实动漫可以是家庭动漫。同时，应加大产业公共服务平台建设力度，进一步抓好投融资平台建设。

问答探讨

“现在很多企业是开发产品，销售版权就停了，又去开发下一个产品。”李牧阳，“其实一个产品能够深入挖掘的东西还很多。”在他看来，上海城漫能够入选，很大程度上是得益于其开发产业链的进度。公司的产品系列，目前已经涵盖了漫画、动画、多媒体出版、玩具、日用品、游戏等领域，“我们不单是只画了这一本漫画，我们还在打造月刊的故事连载，发展这个形象的周边产品，例如生产的动漫人物形象的地铁卡套，仅仅4个月时间，首批生产的8万个卡套就只剩下200个左右了。”

  对产业链开发的前景，李牧阳自然是看好的。“目前我们的一个项目，仅出版漫画，一年来就已经带来30万元的利润，如果加上现在正在进行的影视作品、动漫、衍生品，还有即将会着手操作的广播剧、手机漫画等，3年后，这个项目可给城漫带来1400万元的利润。”

  可惜的是，产业链开拓成功的案例在国内并不多见。目前，国内许多企业在这几块是分割的。其实，一个好的动漫产品形象，经过适当的深度开发，完全可以形成一条产业链。例如迪斯尼的《狮子王》，这部历史上最成功的动画电影，后来就开发出了舞台剧版进行世界巡演，广受好评。

  “鼓励企业拓展产业链，深度挖掘产品内涵的意图，在这次扶持计划中也有体现。”宋奇慧为记者仔细分析了入围名单，“扶持计划的板块就是根据动漫产业链来划分的。漫画产品是基础，接下来就是动画影视作品，再接下来是动漫演出，然后是网络动漫和手机动漫，包括游戏和视频。这也是希望打通一条产业链。”

  3、动漫企业最迫切需要得到国家扶持的是什么？

  李牧阳：是政策。扶持政策应该是对整个产业的，而非仅对一个两个公司的。最迫切需要的是，国家能出台政策，使动漫产业能够进行一些跨行业的整合，而不是仅仅针对于漫画创作之类的公司本身。

  董志刚：是资金。我们公司希望弘扬中华民族的传统美德，不以盈利为目的。2008年以前，公司一直是靠我早期的积蓄和承接一部分外包业务来维持原创动漫的制作，迫于资金压力，原创作品的制作一直进展缓慢。如果有充足的资金，我们就可以专心做原创了。 

  点评

  宋奇慧：政府的职责是给企业创造公平的环境，例如税收等。即使是很好的项目，如果不能获得合理的投资，而只能伸手向国家要扶持资金，也不会是值得扶持的项目。跨行业的问题，现在动漫产业主管的部门比较分散，正在整合，下一步会考虑这个问题。