体现在动画中的，既要有艺术的思考，也要有产业的思考

  动画产品有它的特殊性，它能带来的经济效益不是由它的数量，而是由它是否具有可供开发的品牌元素所决定的。由于动画行业存在“制播倒挂”现象，单纯靠播出很多时候连成本都收不回来，动画片大部分的经济效益是由后期衍生产品带来的。

  在过去几十年中，我国许多优秀动画片往往按照电影、戏剧等其他艺术模式完成，因此几乎找不到任何有品牌价值的可被后续开发的元素。“比如在《小蝌蚪找妈妈》中，我们很难从中找到一个动画形象进行衍生产品开发。是拿小蝌蚪，还是拿青蛙或是别的形象作品牌？这个品牌能属于你吗？既然这个品牌不能属于你，那这么优秀的一个动画片，你去开发什么呢？这就是我们所面临的问题。”王英说，“主要是因为我们的创作里面太注重艺术。我们不反对在艺术创作上要有成就，但是体现在动画中的，既要有艺术的思考，也要有产业的思考。在艺术上我们要有想象力，在运营开发上同样要有想象力。这两个想象力都向前推进，动画才有可能长足发展。”

  据介绍，央视动画在转制过程中，从以往的制作队伍中划分出一部分力量，扩充了企划和营销队伍，改变了以往只重制作，忽视前期开发与后期营销的做法。从总体发展上看，中国动画要想真正发展起来，要把前端和尾端做好。把前期的创意策划做好，把后期的市场营销做好，这样才能使产业链条完好，真正让雪球滚起来，而且越滚越大。这也是未来发展的基本模式和战略思考。