浙江省宁波市南关村养殖大户罗畅才，不懂技术的他靠的正是一部手机经营着300亩水塘。识字不多的罗畅才勉强看得懂手机的短信息，镇里的远程教育站点————先锋基地短信通知他养什么，何时养，怎么养，注意什么，他便一一照做。“以前不懂技术就赚不到钱，现在会看短信息就能赚钱。”罗畅才如此总结。

  山东省平度市的国美商城里，来自柳林村的王大爷观摩了几款属于“家电下乡”型号的电视之后，从怀里掏出了一部有点磨损的手机给大儿子打电话商量。家里到现在还没有电视、冰箱和洗衣机的王大爷倒先有了部手机，对此，只会使用手机接打功能的王大爷笑言，“我这个手机便宜得很，有它，我和孩子联系方便。”

  从浙江到山东，从富裕的养殖户到刚满足温饱的农户，尽管每个农民对手机的使用内容和程度并不相同，但不可否认，手机以其重要地位和越来越高的性价比在农村市场受到广泛欢迎。许多农村居民一年之中的几件大事之一，便是购买或更换一部新手机。 

  2009年2月，经过一年多的试点，“家电下乡”开始推广到各省区市，手机正是属于“家电下乡”最初的三大类产品之一。在广大的农村市场，能够“下乡”的手机有着无可比拟的价格优势。商务部目前对“下乡手机”的价格限制为1000元，很多中标的手机都在500元以下，本身价格就很低，而国家还要为这其中每一部被农民买走的手机提供13％的补贴。在“家电下乡”历次的手机产品招标中，中标厂商从最初的几家到现在的30余家。随着“下乡手机”型号的日益丰富，农村市场必将在短期内被激活，其需求量将呈现快速增长。

  对于这个市场，企业看得更为长远，“手机下乡”不仅仅是手机市场“蛋糕”的放大，还将催生整个手机产业链的成熟和市场化进程，由运营商们纷纷加入便可见端倪。

  早在2008年2月，四川、河南、山东等省份率先试点开展家电下乡活动时，中国移动就作为“手机下乡”的牵头企业承担该次活动的手机流通工作任务。2009年1月16日，中国联通正式启动了“手机下乡”活动，山东、河南、四川等12个省份的农民在中国联通自有的6000多个营业厅购买“家电下乡”指定手机，不仅可以享受政府13％的购机补贴，还可享受到中国联通赠送的话费及为农村用户定制的手机上网、农业致富信息等增值业务。紧随中国联通，中国电信也在一些省份联合当地政府启动“手机下乡”活动。至此，三大运营商都在农村市场的手机销售上开始了自己的布局。

  运营商对手机销售的切入对农村手机市场有重大的意义。移动运营商布局手机销售无疑将提升品牌机在农村市场的优势。更为关键的是，三家运营商此时在农村市场的铺垫，也是在为各自即将上马的3G业务培育客户，为3G市场开拓新的空间。