作为国家推动的改善民生、拉动消费的重要举措，家电下乡不仅有力带动了农村消费市场的启动，更促进了家电产业结构调整与优化升级。

  我国是世界最大的家电生产和出口国，彩电、冰箱、洗衣机、手机产量均居世界第一，出口依存度大。最近一段时间受国际金融危机影响，家电产品出口下滑，行业发展遇到较大困难，不少家电企业已经出现利润下降甚至亏损的情况。

  家电下乡在一定程度上缓解了家电业和相关产业的困难。在四川、山东等地一年多的推行结果显示，家电下乡产品销售量比全国平均提高了30个百分点。2009年，国家将投入家电下乡补贴资金150亿元，从而有望带动农村1154亿元的家电消费需求。

  对于家电产业来说，家电下乡政策不仅帮助家电企业扩大在三四级市场的发展空间，还有助于加快企业产品结构调整和技术升级，为行业健康发展拓展空间。家电下乡政策不仅受惠行业龙头企业，许多中小企业也由此提升了品牌影响力和农村市场销量。在1月22日揭晓的第三次家电下乡中标结果中，共有177家企业中标4大类产品，许多是中小家电企业。

  家电下乡促进了农村生活水平的提高。目前，我国农村家电普及程度仅相当于城市20世纪80年代末的水平。统计显示，2007年农村居民家庭平均每百户彩电拥有量约为城镇的2/3,洗衣机和手机不超过1/2,冰箱仅为1/4。实施家电下乡有利于改变农村市场分散、网点少、服务差、秩序乱、流通和服务成本高的状况，有利于完善农村家电生产、流通网络，促进建立农村现代流通体系，改善农村消费环境。

  由此可见，家电下乡是对企业、对农民、对经济发展的普惠工程。但家电下乡关键在于对下乡产品质量的严格要求和对农民补贴的及时兑现。要切实推进“家电下乡”：

  首先是对“家电下乡”活动得有个正确的认识。“家电下乡”活动持续时间长，农村地区幅员辽阔，各地区消费需求差异大，这些都是对家电企业的极大挑战。

  其次是注重对农民家电产品消费需求的研究。家电在农村环境下使用需要家电生产企业探索一些适应性设计，并将产品操作尽量做到简单易用；年轻人正成为农村家电消费的主要群体，家电企业应着重关注他们对家电产品的要求，探索符合他们消费的产品功能和销售服务模式。

  最后家电企业还得加强品牌建设。传统的认识中，农民品牌消费意识淡薄，跟风消费比较多。但新的消费群体的成长，正在改变农民对家电品牌的认识和关注程度。大量品牌参与家电下乡，就更需要家电企业寻找到合适的传播途径，逐步在农民心目中建立起自身的品牌形象，为整合农村家电消费打下良好基础。（作者为国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任）