开栏的话

  在国际金融危机影响尚未见底、各行各业共克时艰的大背景下，一个经济学概念“口红经济”受到人们的关注。其实质是指在经济下行时，一些行业和企业能够逆势上扬，获得更好的收益，拥有更广阔的市场。在当前的经济形势下，有很多行业都可以研究和借鉴这一经济现象的规律，发掘危机中的新机遇，找到快速发展的机会，而各级政府和相关部门也可以对地方经济、相关行业产业进行积极引导，使“口红经济”成为扩大内需、促进增长、增加就业、保持社会稳定的推动力。本报从今日起推出“探寻‘危中有机’新亮点”系列报道，选取一些较有代表性的地区、行业和企业，对他们在危机中捕捉机遇的思路、举措和成效进行深入报道，以期为读者提供有益借鉴。

  记者：你曾用“口红经济”来阐述国际金融危机背景下“危”与“机”的关系，那到底什么是“口红经济”？

  黄奇帆：“口红经济”这个概念最早见于上世纪30年代美国经济大萧条时期。1929年至1933年，美国工业总产值差不多减了一半，而一直销售平平的口红等低端消费品销量不仅没有减少，反而有所增加。经济学家把这种经济低迷时部分行业逆势上扬的特殊经济现象称为“口红经济”。

  记者：为什么经济低迷时口红等低端消费品会出现逆经济走势的现象呢？

  黄奇帆：经济景气时，富有的女性往往喜欢购买高档消费品，但经济不景气时，因实际收入或预期收入缩水，她们就会减少高档消费和大宗支出，转而购买口红之类的低档商品。工薪阶层、中低收入的女性，不管经济形势好坏，买口红都是她们基本的、能够承受的消费。因此，虽然经济不景气，口红消费却不降反升。不仅上世纪30年代经济大萧条时期如此，亚洲金融危机、“9·11”以后及现在的国际金融危机，口红行业都或多或少呈现类似轨迹。去年国际金融危机爆发以来，美国口红、面膜等消费出现较好的增长，与低迷的经济大势形成鲜明对比。

  “口红经济”与不同经济形势下的消费预期有关。经济低迷时，人们的实际收入或预期收入肯定会缩水，人们自然捂紧钱袋，自觉不自觉地缩减了高档消费和大宗支出，一般消费和小额支出并不会受到多大影响。

  记者：“口红经济”说明了什么？

  黄奇帆：有危机就有机遇。危机来临了，机遇同样也出现了，危机中一定孕育着生机。

  需要指出的是，“口红经济”并非口红消费所独有，它在许多领域都存在，口红只是低端消费品的代表。

  记者：有危机就有机遇，现在这个观点已渐渐被人们接受，可是在当前国际金融危机的背景下，人们该怎样去寻找机遇呢？

  黄奇帆：危机来临时，各类微观活动单位，包括企事业单位、家庭、个人消费者同样会做出各种适应性举动，这些举动也呈现出一些趋势性现象。这种趋势性现象就是危机中的生机，就是我们要寻找的机遇。

  记者：能举个例子吗？

  黄奇帆：你听说过“土豆现象”吗？它指的是经济低迷时，土豆、面包之类大众食品销量呈现出逆势上扬的态势。其实，它就是“口红经济”的食品版本，只是说法不同而已。 

  记者：还能找出其他典型领域吗？

  黄奇帆：挺多的，至少可以举出10个行业。

  商贸流通业比较典型。一些人手头紧了，汽车、房子这样的大宗消费买得少了，可添几件衣服、一两件家电还是买得起的，各大商场的生意就火了。去年重庆市社会消费品零售总额增长24.3％，增幅居全国第三位，其中，批发零售业增长16.9％，增速比上年提高4.6个百分点。今年春节黄金周期间，重庆仅渝中、江北、南岸、沙坪坝、九龙坡五区各类商场、超市的零售总额就达24.5亿元，增长15.3％，创下历年春节黄金周新高。重点监测的大型商场服装鞋帽类商品最为红火，销售额增长了32％，几大百货商场服装销售比平日几乎增长了2倍。

  餐饮业。花上万元、几万元吃奢华盛宴的人少了，节假日亲朋好友外出聚餐的人反而增多了，中低档餐饮企业生意火爆。去年重庆住宿餐饮业增长13％，增速比上年加快了1个百分点。今年春节黄金周期间，重点监测餐饮企业年夜饭、合家宴、朋友聚餐、婚庆喜宴等营业额增长34.5％。

  微型汽车。经济不景气时，购买高档车的人日益减少，再加上国家实施燃油税费改革、出台鼓励小排量汽车发展政策，微型汽车就走俏了。去年底今年初，上汽、一汽、二汽等大型汽车企业纷纷生产微车，重庆长安微车产销量也大幅增加。今年1月，长安微车销量超过了5万辆，是去年同期的1.4倍，尤其是最近十几天里，日均销量都在2000辆左右，长安“奔奔”销量已是去年同期的2倍。

  还有旅游业。昂贵的出国游、境外游减少了，但花费不多的都市游、郊区游、农家乐活动却增多了，国内旅游会迎来一个热潮。

  文化娱乐和休闲健身业。由于一些行业不景气，生意上的应酬少了，空闲下来的人们会去看电影、看演出，去健身打球，文化体育消费就旺了。 

  教育培训。生意不好做、工作不好找了，一些人就趁机充电，各类职业培训、技能培训、学历教育就忙起来了。

  记者：虽然受国际金融危机冲击，机遇依然无处不在。可怎么才能抓住这些新的机遇，变“危”为“机”呢？

  黄奇帆：刚才说到危机来临时，人们的适应性举动会呈现出一些趋势性的现象，新的机遇就在这些现象之中。

  需要强调的是，这些蕴藏在危机中的新机遇不是长期不变，它随着经济形势的变化随时转换，稍纵即逝。寻找和发现新机遇要趁势而为，因势利导，动作要快，出手要迅速。