“2009年将是家电行业的调整期。”中国家用电器协会副秘书长徐东生近日表示，内需将成为家电业增长的重要动力，节能环保将成为行业发展的主题。随着国内中小城市以及农村乡镇市场消费需求的快速增长，家电产业向中西部扩展的趋势将得到增强。当前，家电行业要以消费者为导向，进行产品和运营方面的创新，研发新品吸引消费者。

  随着欧美等主要外需市场的下滑，家电制造企业在努力实现出口市场多元化的同时，开始把立足内需市场作为企业的战略选择。“家电下乡”政策的全面实施，给家电行业注入了新的活力，农村市场将成为家电行业新的增长点。

  根据有关部委部署，从去年12月1日起，“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市，并从今年2月1日起在全国全面推广。各地实施时间统一暂定为4年。据测算，我国有2亿多户农村家庭，农村家电产品普及率每提高1个百分点，就可为每种家电增加200多万台的需求量。连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，平均每年可拉动农村家电销售超过1500亿元，带动农村社会消费品零售总额增长约2.5个百分点；相当于20％左右的出口能力，可基本消化这些产品的过剩产能。此外，农村主要家电产品拥有率将达到城市2000年水平。

  多位业内专家均表示，新一轮“家电下乡”将更明显地刺激农村消费需求，形成制造商和消费者双赢局面。一方面有利于农村消费者买到质量更好的名牌家电；另一方面中标品牌也可以借助“家电下乡”契机，进一步扩大在农村市场的竞争优势。这一“重大利好”无疑将对家电企业在国内市场的销售起到明显的推动作用。此外，“家电下乡”不仅可以拉动国产家电的内销，还会因规模优势而降低家电制造业的成本，使得国产家电在国际市场上的低成本的优势继续保持。作为竞争充分的行业，我国家电业完全有能力走出国际金融危机所带来的市场困境，迎来更好的发展机遇。 

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为，我国家电生产企业应把握当前时机，壮大自主品牌，在原材料价格回落等有利条件下，通过产业链的拉动作用，生产适销对路的产品。家电业尤其要关注以下几个发展趋势：一、在国际金融危机背景下，我国家电业正向“精细化”方向发展。家电企业在经过几年“量”的积累、低成本低价格的比拼以后，正趋向于聚焦细分化市场进行“质”的飞跃，家电产业新一轮优胜劣汰的竞赛才刚刚开始；二、环保成为家电发展必然趋势。随着我国建设资源节约型、环境友好型社会步伐的加快，节能、环保的家电产品日益受到消费者青睐，将逐步成为市场的主导产品；三、家电企业要把握国内外市场、原材料价格等诸多动向，增强风险意识，科学分析形势、制定策略，实现良性发展。

  徐东生也认为，目前我国家电产业规模世界领先，但在产品增值，包括产品高档化等方面，做得还不够。产品结构升级将是我国家电行业未来的主要利润增长点之一，而增加产品科技含量和提高产品档次的前提，则是对市场需求的了解。在了解市场需求基础上，大力加强技术创新能力建设，逐步缩小与国际水平的差距，并实现最终的超越。

  此外，家电行业的发展要延伸价值链。中国家电业目前的优势是组装加工，业务重点是制造。要逐步向营销环节和零部件领域拓展，延伸价值链，增强盈利能力；要加强行业整合力度，提高行业的集中度，加强对国内外市场的掌控能力，加大行业进入壁垒；加强行业组织建设，抑制不良竞争。