记者观察 之一

争抢黄金档期

  2008年12月30日下午2点，北京西单首都电影院里，买票的观众一直排到了走廊尽头。影院里，不仅有《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《叶问》等五六部影片同时上映，《赤壁》（下）比人还高的宣传海报也早早竖了起来。显然，影片的发行方都盯准了岁末年初的“贺岁档”。

  他们的选择自然有道理。自从1997年电影《甲方乙方》以300多万元的投资，从观众兜里掏走了3600万元票房，经过10年发展，现在的贺岁档已经扩展为每年元旦、春节前后的近两个月，是业界公认的最具票房潜力的黄金档期之一，有数据显示，在此期间影院上座率高出平时三成以上。仅2008年12月21日至28日一周，全国观影人次就达480多万，总票房16860万元左右，仅次于国庆长假黄金周。

  与平时的电影市场不同，贺岁片的观众中除了年轻情侣之外，还有很多是一家人。“我们老两口每年都要来看贺岁电影，”60多岁的张付林大爷也在人群中排队，“今年好片子多，我们还想多看两场呢！”

  的确，今年的新春电影市场竞争空前激烈，仅2008年12月到2009年1月，就集结了近20部影片上映，几乎每个星期都有四五部影片上映。

  除了数量显著增加，今年贺岁片市场最大的变化还是影片类型的多样化，不再是喜剧片一统天下。从人物传记电影《梅兰芳》、《叶问》，到娱乐片《非诚勿扰》、历史片《赤壁》（下），各种类型的片子纷纷抢占贺岁档，并且都得到观众的追捧。《梅兰芳》过亿的票房创下了文艺片的最高纪录，而《非诚勿扰》在2008年12月30日全天放映结束后，全国的票房已经达到了2.1亿元，《叶问》票房也已突破8000万元。

精彩一句

中央戏剧学院黄一峰：

  影片类型的丰富，其实是贺岁电影市场成熟的标志。

记者观察 之二

面临新的挑战

  辞旧迎新之时，观众究竟想看什么样的电影？

  “历史片。主题深刻，思想内涵丰富，能引起共鸣的。”北京电影学院副教授巩继程说。 

  “喜剧片。最好是由知名导演执导的。”紫禁城影业总经理许健海说。

  “大场面、大制作。进电影院就是要享受和家里看影碟不一样的效果，一定要对得起票价。”观众钟浩说。 

  “到年末了，看电影当然要选轻松愉快的。”观众刘芳说。 

  这些回答基本反映了近年来整个电影市场的一种趋势，即有大场面、大制作、大导演、大明星的电影，更能吸引观众走进影院。但众所周知，大片需要数千万乃至上亿元的投资。2008年发生的国际金融危机是否会影响电影的投资呢？

  “现在电影市场的投资有相当一部分来自海外。在国际金融危机的影响下，投融资或多或少会出现难度。”许健海表示，“同时还要考虑回报问题。一部投入在5000万元左右的影片，如果没有1.5亿元左右的收入就会亏。特别是关系到出售海外版权，海外市场会否受影响，存在一定变数。”

  “投资可能会缩减，但是影片不见得会少，票房也不见得会差。”中央戏剧学院教授路海波认为，“市场风险加大，上马影片的时候会更加精心，反而有可能会促使电影质量的提高。有了好的影片，自然能够吸引观众。”

精彩一句

中央戏剧学院教授路海波：

  2009年的电影市场很可能会面临压缩成本的挑战。一方面，影片制作方要寻找新的投融资模式，多方联合，分散风险。另一方面，电影说到底是一种文化产品，它在精神领域的使用价值就是观众的认同感。这种认同感来源于电影的主题和内容，与投资多少、场面多大并无直接关联。

记者观察 之三

开发二三级市场

  如何才能让更多的观众走进电影院？

  带着这个问题，2008年12月30日，记者走访了两家电影院。这天是星期二，全国统一的半价日。上午10点，北京工人俱乐部电影院中午12点之前的电影票已经销售一空。“星期二的观影人次基本是平时的3倍。”业务经理黄丽丽介绍说。 

  除了周二票价打折，观影人次高涨的另一个推手是兑换券。观众刘芳用3张10元的兑换券兑换了一张《非诚勿扰》的电影票，价值60元。“如果没有券，我也不会来看电影，票价还是有些高。”

  “电影票价是制约节假日电影市场发展的一个大问题。”许健海算了一笔账，“如果没有任何优惠活动，一家3口看电影，光买票就得近200元，再加上餐饮费、交通费，普通老百姓心里自然得掂量一下。” 

  针对票价的问题，各方做了不少努力。“我们除了参加星期二半价活动外，还自己增加了星期四半价。购买电影券，基本上可以打5折。购买会员卡，根据充值金额的不同，也可以打5折到8折。”黄丽丽坦言，“图的就是薄利多销。” 

  除了电影院本身，各个院线也推出了电影卡和电影联票，很受欢迎。采访过程中，记者就遇到一位客人想要购买新影联的充值卡送朋友。此外，中国移动推出的12580、手机邮箱观影优惠活动，“半价看大片”的口号吸引了不少年轻人，首都电影院甚至专门开辟了窗口兑换手机电影票。黄丽丽认为，“要拉动节假日电影消费，首先就是要把票价降下来。不过，由于影片投资较大，票价下降空间其实很有限，例如《非诚勿扰》就要求上映的第一个月，票价不能低于30元。”

  大制作的影片还有一个问题，就是为了收回成本，他们通常首轮只能在城市院线上映。据统计，2007年全国电影市场观众人次为18.25亿，其中城市院线市场观众人次为1.14亿，二级市场观众人次为2.01亿，农村市场观众人次为15.1亿。“二级城市和农村市场是一片沃土，潜力巨大。”长期关注二级城市电影市场的黄一峰说。

  实际上，启动二三级市场并非没有操作性。“我国拥有庞大的电影发行放映网络，几乎每个市、县都有电影院。”巩继程分析道，“只要有拷贝，票价合理，完全可以带动二三级市场。”

  令人欣喜的是，已经有影片做出了这方面的尝试。2008年底，《叶问》的发行方投出600个拷贝，不仅在城市数字影厅，同时广招二三线城市放映单位，只要安装了相应的数字放映设备均可同步参加贺岁档放映。如果收效良好，不失为一条电影发行新思路。

精彩一句

北京电影学院管理系副教授巩继程：

  降票价也好，启动二三级市场也好，对发展节假日电影市场都是有利的。但是这两项工作短期内不容易落实。电影制作成本高，票价下降空间有限，单纯拼价格，电影并没有明显的优势。在现阶段应该想办法增加电影的附加值。只要条件允许，群众的观影热情相当高。

   （本文照片均由本报记者佘颖摄）