一位业内专家告诉记者，在推动旅游产品转型升级的过程中，其核心是转变发展方式，由单一“门票经济”向多元的“产业经济”转变，由单一经济功能向社会功能、文化功能、生态功能等旅游综合功能转变。

  据了解，目前在我国许多著名的世界遗产地和国家重点风景名胜区，门票收入已成为最大、最直接的经济收益。有些知名度高、集世界遗产地和国家重点风景名胜区于一身的景区，门票收入占总收入比例达到50％以上。

  然而，杭州市的实践证明，旅游景点不依赖门票收入也可以活得很“滋润”。2002年开始，杭州市政府决定对西湖环湖南线景区、沿湖的孤山等实行免费开放，随后，在国际博物馆日，杭州市园林文物局所属的六大博物馆、纪念馆实行免票入内游览。

  杭州市有关部门统计结果表明，西湖免费开放使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。虽然门票免费致使游客的硬性支出降低，但通过购物、娱乐等弹性消费的增加，总的消费量不降反增。

  如今，随着我国休假制度的变化，游客“扎堆出门”的局面将有所改变。旅行社也逐渐从“三点一线到处跑，高价门票赚不少”的利益分成阶段，进入到以满足游客精神需求为导向的价值服务阶段。同时，不断开发旅游新产品，从“门票经济”向“产业经济”转变，从经济功能向旅游社会综合功能转变，将成为一种行业发展趋势。

  根据我国旅游业发展“十一五”规划，到2010年，全国旅游业增加值预计占国内生产总值的4.5％左右，占全国服务业增加值的10％以上；旅游外汇收入占服务贸易出口额的40％以上。按照此规划，我国旅游业经过30年的快速发展，正在从黄金发展期，进入产业转型升级的新阶段。

  当前，面对国际金融危机给旅游业带来的严峻挑战，我国旅游业必须要以更科学的思维和更开阔的眼光，准确把握困难和挑战中所蕴藏的机遇，争取早日迎来新一轮旅游业发展的“春天”。