北大荒米业的发展壮大，就是创造品牌的历程。“九五”期间，黑龙江垦区大力调整农业产业种植结构，相继成立了北珠、御绿、兴凯湖、北大荒、查哈阳、吉蜜河等六家米业公司，并在全国粮食市场中展露锋芒。

  如何做大做强“北大荒”品牌？北大荒以提高核心竞争力为目标，开始了创新探索之路。

  2001年底，北大荒米业把原来六家米业公司整合为一个米业集团公司。

  为让“北大荒”绿色食品走上百姓的餐桌，让“北大荒”这个品牌在宣传上取得良好的效果，企业选择“北大荒”为母品牌，把北珠、御绿、兴凯湖、查哈阳、吉蜜河等品牌作为子品牌。这样设计，既规避了单一品牌经营的风险和多品牌识别性差的弊端，又保留了垦区米业品牌资产的历史积淀。既不扰乱原米业公司已经形成的市场，延续好原有的客户关系，又保持了北大荒品牌的领导能力。之后又推出了“绿色的家园，精神的家园”的品牌理念，和“奉献绿色鲜品，关爱生命健康”的企业经营理念。

  在北大荒米业品牌营销上，企业导入和建立了以企业理念识别为核心，行为识别和视觉识别为辅助的CIS系统，通过调度和利用广告、促销、宣传、公关等多种手段，扩大和提高品牌认知度和影响力，并在央视的专题报道中，展示了北大荒的食品安全示范体系。

  在与上海乐惠、湖南裕湘、青海丁香等企业结成品牌战略联盟的过程中，北大荒米业的品牌优势充分转化为市场优势，完成了北大荒米业从竞争到共赢的渠道创新。

  随着公司资源优势、生产优势、运输优势、管理优势的显现，北大荒米业渐渐朝着国际稻米专业制造商目标靠近。2007年9月，“北大荒”牌大米再次被评为中国名牌产品，企业将包括中国名牌、最具市场竞争力品牌和中国驰名商标这三块最具权威性和影响力的金杯，揽入怀中。

  北大荒米业日益壮大，品牌内涵不断延伸。北大荒米业聘请国内知名的派力营销咨询公司为北大荒米业做营销设计，通过一系列规划设计和营销跟进，北大荒米业自上而下导入和建立符合行业特点的整体营销经营理念，改善了营销组织结构，完善了关键业务流程，建立了有效的品牌和产品发展路径。

  面对国内市场，他们提出了“两路出击，夹击中原，纵深发展”的销售策略。目前，已建立了全国性的销售网络及顺畅安全、均衡供货的物流通道，荣登“中国十大米业企业”排名榜榜首。“北大荒”成为行业标志性品牌、“北大荒”品牌价值46亿元！

  北大荒米业凭着独有的绿色产品优势、规模优势和品牌优势很快与中国粮食出口行业最优秀的中粮集团合作。2002年至2006年间，北大荒米业把产品销往40多个国家和地区。在“十五”期间，有50多万吨的大米漂洋过海，2007年企业出口大米突破20万吨。“北大荒”已成为名符其实的国际品牌。

  为推进稻米产业“产学研”工程，北大荒米业先后与江南大学、中国农业大学、首都科研集团、郑州粮院、八一农垦大学、瑞士布勒研究中心、农垦科学院等大专院校和科研机构建立了“产学研”联盟，在品种繁育、产业规划、衍生品开发、产品监测、绿色及有机食品应用技术等方面，实行全方位合作。

  有了科技做依托，北大荒米业在开发富硒米、免淘胚芽米、糙米食品、米糠油、稻壳发电等综合加工项目上得心应手。其中建设的总装机容量6000千瓦垦区最大的稻壳发电机群，年处理稻壳10万吨，可节约标准煤5万吨，创效益1800万元，其技术水平国内首屈一指。

  2006年10月，按照“国际一流、循环经济、节能环保”的设计理念，北大荒米业投资2.2亿元的建三江制米厂项目建成投产。这个年加工稻谷30万吨的工厂，是亚洲最具规模的稻米精深加工厂，今年年初生产的“米黄金”米糠油达到了国家一级油标准，而谷维素、谷脂肪酸等稻谷深加工产品一时间成了市场的抢手货。由此，北大荒米业实现了由分散式粗放加工向规模式集约加工、单一品牌经营向多元品牌经营的跨越。

  2007年9月，北大荒米业有限公司的“北大荒”牌大米又一次摘得食品行业中国名牌产品桂冠。北大荒米业有限公司成为行业中惟一同时拥有“最具市场竞争力品牌”、“中国名牌”、“中国驰名商标”这三项最高荣誉的企业。公司建立的ISO9001质量管理、ISO14001环境管理和ISO22000食品安全管理体系，为北大荒品牌的发展提供了可靠保证。“北大荒”牌绿色系列鲜香米，这个代表东北大米的高端品牌，正越来越多走上人们的餐桌。

      文／本报记者 倪伟龄

      本报通讯员 刘晓波