中国是丝绸的故乡，曾经引领世界丝绸的生产和消费潮流。达利丝绸有限公司充分挖掘传统丝绸文化，通过创新将国际时尚元素融入其中，树立了良好的品牌效应，丝绸女装出口连续五年位居全国第一。

  “今年公司外贸出口仍然保持较好势头。”达利丝绸公司副总经理陈敬星向记者表示，“主要原因是企业立足于创新，不断延伸产业链条，因而在外部经济环境变化的情况下，具有较强的议价能力。”

  中国纺织工业协会副会长陈树津接受记者采访时表示，“中国企业一是要加大研发力度，提高产品的科技含量，二是要利用现代营销手段，提高产品的品牌知名度，要提高纺织工业的科技贡献率和品牌贡献率。”

科技含量要更高些

  高新技术特别是微电子、计算机等技术在纺织工业中的广泛运用，大大提高了自动化、高速化水平，纺织产品质量档次明显提高，数量和价格的竞争进一步转变为质量和技术的竞争。

  陈树津表示：“首先要加大纺织企业研发投入，不仅是设备更新、产品开发的投入，还包括人力资源的投入。”

  2004年全国经济普查结果显示，纺织工业平均研发投入比例仅有0.27％。在中国纺织工业协会2006—2007年度竞争力测评中，入围企业和行业10强（20强）企业平均研发投入比例达2.37％，创新绩效为38％。业内人士认为，这意味着一部分实力较强的企业开始步入自主创新为主的新阶段。

  海天轻纺集团就是其中的佼佼者。该公司长期致力于新型功能面料的开发，2007年，该公司CoolDry产品获中国名牌产品称号，与东华大学合作的该项目获得国家科技进步二等奖。目前，公司还将CoolDry产品进一步延伸，与美国杜邦公司合作推出的sorona短丝系列产品已完成工艺摸索和优化，实现了规模化生产。

  该公司董事长王启明表示，今年公司销售收入继续保持20％以上的增长，在整体外部环境不佳的情况下能继续保持这么高的增长，其中一个重要原因是，公司每年研发投入占比达4％至5％，使公司在新型功能面料的开发上一直保持优势，具有较强的议价能力。

  据了解，中国纺织工业协会组织编写的《纺织科技发展纲要》和《纺织工业“十一五”发展纲要》把科技创新作为行业攻关的重要工作，已确定了28项关键技术和10项成套新型关键装备共5类38项重点攻关项目。

  中国纺织经济研究中心主任孙淮滨向记者表示，“十一五”期间，纺织工业要重点解决好原创技术问题。此外，要建立以企业为主体、以市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，通过制定规章制度，完善运行机制，使这个创新体系能够协调高效运行。

  他表示，在经济全球化的大背景下，企业还要学会在全球范围内进行资源的优化配置，在科技、资金、人才等方面进行跨国配置。 

品牌价值要更大些

  近年来，我国纺织服装出口仍主要是为国外知名品牌做贴牌加工。有关调查显示，目前我国自主品牌服装出口规模不到全部服装出口总额的10％。中国纺织工业协会2006年进行的一项调查显示，北京、上海高端百货商场中81％的服装品牌为海外品牌。中档百货商场中有50％的服装品牌为海外品牌。

  陈树津表示，纺织工业目前这种“加工强、品牌弱”的状况亟须得到改变，企业要从保证质量、强化设计、建立营销网络等环节入手，打造自主品牌。

  “树品牌首先要保证质量，质量是打造品牌的前提。”陈树津表示。

  不久前，波司登提出“创名牌要靠质量，保名牌更要靠质量”的理念，制定了高于行业的企业标准，首次将羽绒含量提高到了90％，并从设计、技术、面料、服务等方面提升服装的整体品质。

  陈树津介绍说，还有不少企业从设计上入手，提升品牌价值。据统计，自2006年以来，已先后有4位国内服装设计师的作品参加了巴黎、米兰和纽约三大世界级时装周。

  达利丝绸公司副总经理陈敬星表示，该公司在纽约、米兰、伦敦等地都有自己的设计中心，以使产品设计开发更好地与国际接轨。设计师完全是自主开发，可以很好地把握市场的潮流走向。

  陈树津表示，以前纺织工业传统经营方式和营销渠道限制了自主品牌附加值的实现。近年来，不少纺织服装企业在这一领域获得突破，通过渠道建设促进品牌的传播。

  以纯集团在全球开设了超过4000家专卖店，拥有14个服装分厂，以自主品牌销往东南亚、中东、俄罗斯等国家和地区市场。该集团董事长郭东林表示，以纯集团脱胎于曾经是全国最大服装批发商场的广东虎门富民商场，但随着品牌占有率的扩大，继续采用批发方式经营不能适应企业发展的需要。因此，从2000年开始，以纯集团开始在全国各地抢先布点，开辟专卖店，从而抢得了市场先机。

  据了解，《纺织工业“十一五”发展纲要》提出，纺织工业要加大、加快服装自主品牌建设，提高产品设计能力，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌。

  孙淮滨表示，纺织工业在努力创新的基础上，还要做好行业自律，逐步建立与国际水平接轨的质量标准，加大知识产权保护，规范企业的社会责任，使我国纺织工业真正从纺织大国迈向纺织强国。文／本报记者 黄晓芳