近来，全世界的旅游者钟情古镇游。拥有无数古镇和小城镇的中国，在新一轮的城市化发展中，步入旅游开发的崭新阶段，经营模式多种多样，旅游概念花开百家。

  周庄、同里、乌镇、南浔、西塘等江南几大古镇都以商业开发经营见长，这与它们的地理位置有关。江南古镇经济发展依附于以上海为中心的拥有超千万城市人口及数百万计流动人群的苏杭旅游商圈，具有得天独厚的区域优势。它们的公众营销也持续有力，首先表现在这几大古镇都有自己鲜明的主题形象，其次，各大古镇都有吸引公众眼球的节庆活动，其三，江南六大古镇联合申报世界遗产对其也做了很好的宣传。

  丽江古城的开发已经形成了“丽江模式”，即政府投入巨资，通过建章立制，使积极的保护与旅游开发有机结合。其行动计划的实施包括建立机构、制定遗产保护资金管理机制和在核心区鼓励传统文化的开展，创造了“民族文化和经济的成功对接”的“丽江现象”和“世界遗产带动旅游发展”的“丽江模式”。

  平遥古城的发展模式是政府主导。组建成立全省旅游行业首家股份制企业平遥古城旅游股份有限公司；实施古城景区门票一票制；成立了城市管理综合行政执法局和城市管理监察大队；通过打包整合旅游资源，开发多层次的旅游产品，实现旅游业向农村的延伸与辐射；通过各种节庆活动如平遥国际摄影节、平遥国际摄影大展等对外营销平遥古城。

  凤凰古城的开发模式是经营权转让。2001年10月14日，凤凰县政府将凤凰古城、南方长城等八大景点经营权有偿转让给黄龙洞投资股份有限公司50年。经营思路是在保护的前提下有效经营、开发，取得良好的效益，从而更好地确保文物保护经费的落实和充分利用。而政府与旅游业强手联合后，双方积极打造新的旅游产品组合，城市建设、景点整修、环境保护、对外宣传等方面均取得突破性进展。

  说完国内几大古镇发展模式，不妨再来看看国外的经验。

  意大利丽晖谷位于阿尔卑斯山中段，有2000多年的历史，是以户外运动为主的旅游主题小镇。丽晖谷是世界自由式滑雪的发源地，是世界高山滑雪锦标赛的比赛场地，可以进行各种冬季滑雪运动，有115公里滑雪道，6所滑雪学校。除了各种滑雪运动外，还有越野自行车游3国（意大利、瑞士和奥地利）、100公里自行车道、600公里越野自行车道。周边有许多村庄、牧场以及土拨鼠、小羚羊、鹿等动物的踪影。

  法国枫丹白露位于巴黎南边60公里处，早在1137年就建有城堡，主要有三大核心吸引物：一是著名的宫廷建筑。壮观的城堡式的枫丹白露宫，被称为“世纪之宫”。二是2.5万公顷的枫丹白露森林，包括阔叶林和针叶林以及冰川时代遗留下来的巨石阵，很有气势。三是巴比松画家村。它是枫丹白露森林边上的一个小村，自1835年到19世纪末，法国先后有一批著名画家在小村定居并投身于大自然作画，从而形成了“巴比松画派”，其中有柯罗、罗梭和米勒等大师。这使得枫丹白露成为具有浓郁艺术气息的旅游主题小镇。

  从全国古镇发展来看，江南古镇基本都以商业化开发经营见长，它们对古镇的修复策略与市场推广都颇费工夫。但由于古镇都是江南水乡的基本风格，之间的竞争和攀比是显然的，已经使这一市场呈现饱和状态。而平遥、丽江、凤凰都有完整的古城镇风貌，尽管发展模式各不相同，但是都积累了很多经验，取得了一定成功。

  从国外古镇发展来看，首先国外古镇的发展都具有良好的自然风貌和人文风情，资源优势比较明显。其次，国外古镇的发展都有一个核心的主题。比如有自然风光的，音乐、建筑、美术等艺术形态的，或者是户外运动休闲的主题。所以，一个古镇的发展必须有清晰的核心主题，这是国内的古镇开发需要吸取的经验。