随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，假日结构的调整，休闲度假游的市场前景越来越好。作为当代四大度假旅游资源之一（滨海度假资源、高山滑雪度假资源、高山避暑度假资源、温泉康疗度假资源）的温泉日渐成为重要的旅游资源。利用温泉的水温和水中所含的有益于人体的化学成分，打造温泉康疗、洗浴、游乐等为旅游服务的休闲度假产品，已经成为许多地方旅游产业升级转型的重要带动项目。据相关统计数据表明，2007年我国温泉企业接待总人数2100多万人次，年销售收入近40亿元，产业链产值500多亿元，温泉特有的保健、养生、度假休闲功能已经被广泛认可。

温泉游前景看好

  近日，在山东省旅游局、威海市人民政府联合主办的“中国威海（文登）国际温泉节”上，来自世界各地的温泉研究专家学者和国内外近200家旅游商齐聚位于山东威海的文登市天沐温泉度假村，交流国际温泉旅游的发展经验，探讨世界温泉休闲文化发展方向，为推动中国温泉休闲旅游业健康快速发展献计献策。

  俄罗斯旅游杂志联合会主席柯瓦列夫·阿纳多利在会上说：“我们看好中国的温泉旅游发展前景，我们协会有很多推广温泉产品的经验，我们期待与中国企业合作。”他说，今年通过举办北京奥运会，中国这个词一直出现在世界各大媒体上，影响很大。奥运会之后，奥运举办国游客通常会增加10％—15％。中国应该利用在奥运会的影响，扩大旅游市场，包括温泉旅游市场。俄罗斯的游客喜欢泡温泉，中国离俄罗斯近，交往频繁，消费适中，这是中国的一大优势。中国还有一项优势是传统医学，利用一些天然植物制成药品与温泉结合起来，在医疗保健中有良好作用。他建议中国的温泉旅游与中医保健、传统文化、会展等结合起来，以吸引俄罗斯乐意进行温泉休闲游的群体来中国度假。

  日本旅游学会会长今防人则建议中国旅游业界人士在开发新的温泉旅游资源时，注意对旧有的温泉休闲资源进行整合和再利用。他说：“如果旧的温泉设施能保持干净，也能得到人们的喜爱。”

  目前我国已有山东威海等9个城市被中国矿业联合会命名为“中国温泉之乡”。2006年，在威海被中国矿业联合会授予“温泉之乡”称号的同时，文登市在国家工商总局商标局注册了“温泉之都”商标。文登市市长张竞说：“文登市立足温泉资源优势，致力于打造休闲名城，引来多家客商开发温泉资源，共投资近40亿元，修建多处具有不同风格功能、达到世界一流水平的温泉度假休闲中心。” 

  中国温泉开发很早，但并不是用于大众旅游。如上世纪50年代就建立了一批温泉疗养院，专门用于职工疗养，并不向社会开放。温泉转入旅游利用是上世纪80年代以后的事，真正形成规模则是本世纪初的事，特别是近四五年来，中国温泉旅游业有突飞猛进的势头。除前面提到的山东外，广东、北京、南京、重庆、福建、湖南、湖北、江西等省市温泉开发也如火如荼。

温泉旅游重在休闲养生

  我国已经探明的温泉有2600多处，居世界首位，而且分布较广，云南、西藏、广东、海南、福建、台湾、江西等地为温泉密集区。这么多的温泉资源是温泉旅游开发的必备条件，然而在目前各地温泉旅游项目四处开花的热火场景下，必须注意的是，并不是所有温泉资源都可以开发作温泉旅游项目。

  开发温泉旅游的项目首先必须具备良好的温泉资源条件———水温：泉眼出口温度最低在45℃；水量：出水量40吨／小时以上；水质：含10种以上有益人体健康的矿物质和微量元素，绝对保证对人体无毒无害；合法：具有合法有效的开采、使用证照。开发温泉旅游，还需良好的市场条件。在具备温泉资源的前提下，必须看好市场区域，最好是在车程三小时以内的周边地区，具有1000万人口以上的群体。北京、广东等地温泉旅游业发展迅猛，就得益于周边巨大的消费人群。良好的自然环境也是开发温泉旅游的必备条件。在温泉资源点开发温泉旅游必须关注周边环境，最好能依山傍水，如有名山、名水更好，或者附近能有名胜景点。山东省之所以对威海的温泉开发颇具信心，就与威海本身就是一个依山面海的旅游城市，旅游资源丰富大有关系。温泉旅游休闲度假区还必须有良好的交通条件，最少要具备铁路或较好公路条件。

  那么，已经具备这些条件的地区，如何发展温泉旅游呢？中国休闲产业联盟温泉休闲专业委员会主席朱跃东认为，温泉旅游产品属性的核心就是“养生、休闲”，这也是温泉旅游市场营销的主要卖点和亮点。温泉旅游项目成功的关键是产品定位，走温泉养生、度假休闲之路，就是温泉旅游的产品定位。

温泉旅游尚需规范发展

  温泉旅游要想健康发展，除了找准发展方向外，还必须有所规范。这次的威海国际温泉节上，与会代表就讨论了温泉旅游的规范问题。

  韩国温泉协会副会长黄志声说，韩国有404个温泉，目前无差别的温泉开发带来了环境污染等问题，乱开发现象比较严重，这是需要改进的重大课题。他说：“韩国温泉的开发时代已经过去，现在迎来了管理时代。温泉保养性能过去未能和医学资料建立联系，现在专门成立协会来做这方面工作，还要设立温泉研究机构，专门研究温泉开发带来的问题。”他建议中韩两国的温泉旅游业界人士在这方面加强交流与合作。

  日本是一个温泉旅游业发达而成熟的国家。日本温泉协会事务局长布山裕一介绍说，日本1978年就订立实施了与温泉直接相关的法律————《温泉法》，对温泉概念、温泉洗浴动力装置等进行了规定，此后又逐步完善。日本温泉开发和动力抽取都是许可制，需要得到国家许可。规定了国民保养温泉地，根据天然温泉审查机构的审查结果评定温泉等级，对温泉进行等级标示。要求温泉提供者义务设置“天然温泉标示看板”，在看板上公示泡温泉的禁忌症、温泉的过滤剂和添加量等法律规定内容和注意事项，并标示出温泉的等级。“温泉作为人类健康的重要资源，我们应该有效利用并保护。有些国家如法、德已制定了相关法规，有的国家如加拿大、芬兰还没有制定相关法规。中国还没有正规的温泉法，建议中国尽快制定温泉法。”

  事实上，目前国内一些地方和专家都注意到了温泉旅游的规范发展问题。

  云南省有全国最多的温泉资源，是温泉旅游业的大省，今年由云南省旅游局提出，云南省旅游业协会SPA与温泉分会负责起草的《旅游温泉标识使用规范》、《温泉旅游服务规范》、《温泉旅游服务场所等级划分与评定》和《SPA经营场所等级划分与评定》4项地方标准，已由该省质监局批准发布。

  中国地质科学学院研究员、旅游地学专家陈安泽也说：“我国温泉旅游尚存在着资源过量开采、忽视资源特色、员工专业知识素质低、营销方式简单、不注意市场培育等问题。加强资源评价、加强温泉旅游康疗理念、提高员工专业素质、加强企业间合作、加强市场培育力度，已成发展温泉旅游当务之急。总的来看，温泉旅游符合新世纪旅游方式转型的需要，市场需求大，资源有保证，企业愿投入，中国温泉旅游的前景广阔，一个温泉游新世纪就要来临。”