四川乐山古称嘉州，是一座有着3000多年历史的旅游文化名城，在乐山境内，密布着众多的旅游景点，峨眉山和乐山大佛就是其中的代表。今天的乐山，正在向国际精品旅游区和休闲度假胜地的目标迈进，年接待国内外游客超过1400万人次，旅游业增加值在四川省仅次于省会成都。

  5月12日，汶川大地震，使四川旅游业受到巨大冲击。在全省旅游业受到重大不利影响的情况下，作为四川旅游业龙头的乐山义不容辞地承担起复苏四川旅游的重大责任。

  乐山旅游部门和所有旅游从业人员迅速行动起来：在省内各大景区中第一个根据形势调整线路和产品，第一个持续开展市场营销活动，第一个主动实行优惠政策，第一个主动出击，在省外推广旅游产品线路。

  行动快速而有力————5月23日，乐山与重庆联合，打造“渝—乐—峨”精品旅游线路，打响复苏川渝两大地震灾区旅游业的第一役，随后，重庆首批200人的团队于5月30日到乐山旅游，这也是震后首批组团赴川旅游的省外游客；5月底，又分别在成都和重庆召开了“成—乐—峨”、“渝—乐—峨”线路恳谈会；6月5日，乐山与成都市有关部门在成都共同签订了关于打造“成乐峨”无障碍旅游区和关于深化旅游目的地营销联盟的战略合作协议……持续的旅游推广活动，向外界传达了一个鲜明的信息————四川旅游业依然充满希望，乐山，依然是中国最佳旅游目的地之一。

  6月15日起，四川省全面启动和恢复了乐山、自贡等13个市州的旅游市场，并率先启动了“成—乐—峨”旅游精品线，四川旅游业开始逐步复苏。乐山也适时推出了“祈福之旅”、“爱心之旅”和“感恩之旅”三个旅游产品，并在北京、上海、广州等地，启动省外长线市场。

  根据旅游部门的统计数据，乐山旅游游客接待量和旅游收入基本恢复到震前水平，受到重创的四川旅游市场正在逐步恢复。来自各省区市、港澳台地区以及海外的旅游考察团纷纷入川，实地考察震后旅游景点，不断向外界传达着“四川乐山依然安全、美丽”的信息，有力地推动着四川旅游恢复的步伐。