记者日前从四川广元市市区出发，在蜿蜒的山路上行驶了一个多小时，终于抵达山顶，绕过一片茂密的森林，眼前豁然开朗，位于山顶凹地的小镇———广元市朝天区曾家山镇出现在面前。

  绿油油的菜园覆盖了公路两旁的平地，树林里露出整齐划一的民居和青砖粉墙的农家乐。公路上，旅游大巴和私家车穿梭不停，成群结队的游客让这个小镇显得格外热闹。

  这个藏匿于深山峻岭中的普通小镇，何以能吸引到如此多的游客？带着这个疑问，记者在曾家山镇寻找答案。

  曾家山镇位于广元市最边远的山区，地处高寒地带，日照时间短、气候潮湿，曾是广元最落后，交通最闭塞的地方。由于粮食不足，土豆、玉米和酸菜成为当地人的主食。“下山的人多，回乡的人少”，“下山”成为曾家山镇人摆脱贫困的惟一出路。

  曾家山镇太平村村民王家志很早就下山跑运输。2002年，看着广元市农家乐开始红火，王家志也回到山上办起了农家乐。曾家山山高路远，加上王家志的农家乐缺少特色，游客寥寥无几。

  降低价格、提高服务水平、增加菜品……王家志经历了数次尝试，但农家乐的生意仍然没有多大起色。曾家山镇同期开办的10余家农家乐，同样遇到了和王家志一样的难题。

  2004年，进山的水泥路终于铺到了曾家山镇。“溶洞王国”、“石林洞乡”……当地政府对曾家山的旅游品牌开始了初期宣传，到曾家山镇的游客一度增加了不少。这让正准备放弃经营农家乐的王家志又重拾信心。

  “在盛夏季节到山上避暑的游客多一些，但平时我们仍竞争不过山下的农家乐。”如何吸引更多的游客，王家志又陷入了苦苦的思索。

  一件偶然的小事给了王家志启发。

  一天，王家志的母亲陈玉清趁着生意清淡和当地几位妇女在院子里纳鞋垫———麻柳刺绣是当地世代相传的手工艺术，具有川北山区淳朴、清新的艺术特色。陈玉清做工精美的鞋垫引起了一位成都游客的兴趣，当即付钱买下。

  见做刺绣有利可图，陈玉清尝试着在农家乐里摆上一个小摊专卖各种麻柳刺绣作品。没想到专程前来购买刺绣的游客越来越多，大多数游客对农家乐独具一格的装饰风格赞不绝口。

  随后，王家志干脆把自己的农家乐改名为“王家绣园”，除了经营农家乐，还专门雇用当地妇女进行刺绣生产、出售。“王家绣园”的营业额从原来的每天不足百元，增加到近3000元。

  “麻柳刺绣”、“李家狮舞”、“平溪傩戏”等这些曾家山民俗文化产品，逐渐成为当地农家乐的主角，并取得了良好的收益。一大批具有当地民俗特色的旅游品牌被迅速挖掘打造出来———游客到曾家山不仅仅只是避暑，更多的是为了体验当地独特的风土人情和民俗文化。

  “要保持自己的特色，才能够吸引游客。”下午吃饭时，王家志给记者盛上一碗混杂着曾家山酸菜的米饭———过去，贫困的曾家山人把酸菜当成主食，而现在，不少从成都、重庆等地远道而来的游客点名就要吃曾家山酸菜。

  “清凉、幽静、空气好、人情味浓！”成都市老年协会的副会长、74岁的舒正仁对曾家山做出了这样的评价。今年7月，广元市朝天区政府在成都举行旅游推介会，对曾家山旅游进行大规模宣传，吸引了四面八方的游客。