上海市南汇区大力发展品牌农业，促进农民增收。

  这些年，南汇区政府大力扶持农民发展优质农产品生产，水蜜桃和8424西瓜的种植面积分别达到8万亩和11万亩，产量分别为5.1万吨和10.7万吨。

  但问题随之而来，南汇农产品品牌太杂，各种假冒品牌开始充斥市场，真正的好品牌受损严重。水蜜桃和西瓜都是集中上市的季节性农产品，特别是桃子，经不起折腾，运到市区卖不掉就会烂掉，再加上进市区的运输费、摊位费较高，农民就会赔本。因此不少农民只好坐等电话订购或上门采购。等不来大客户，瓜果就只能烂在地里。一些农民办起“农家乐”，指望通过市民采摘等休闲项目增加收入，但是效果也不甚理想。

  今年，南汇下决心集中打造“南汇水蜜桃”、“南汇8424西瓜”两大品牌。南汇区副区长陆鸣告诉记者，第一批已经筛选了22家水蜜桃合作社和7家西瓜合作社，产品以统一的新品牌、新标识、新形象上市，集体商标“南汇水蜜桃”、“南汇8424西瓜”也在申请之中。

  不仅如此，南汇正大力建立农业标准化示范区，通过农业合作社统一传授标准化生产技术，使瓜果的品质走向均一化，同时认证无公害农产品、绿色食品、有机食品。这样一来，整合的就不仅是品牌、标识和形象，而是用标准化带动瓜果产销的规模化、产业化。