奥运来临，全球与体育有关联的企业也从中看到了新的商机。“我们不仅会关注在中国的体育赛事，也会把中国最佳的体育节目介绍到全世界。”来自美国国际管理集团（IMG）的马丁·乔里日前在北京与中央电视台签署20年独家合作协议时强调说。

  IMG公司亚太区高级副总裁兼董事总经理乔里向记者介绍说，创立于1979年的IMG总部位于美国克里弗兰，经过近30年的发展，已成长为世界最大的体育管理和市场营销公司，在全球30个国家和地区建立了70个分支机构，旗下签约运动员包括乔丹、泰格·伍兹、巴克利、迈克尔·约翰逊、桑普拉斯、莎拉波娃、大威廉姆斯等世界名将。目前IMG将电视节目制作作为其主要业务之一，每天向超过200个国家和地区提供总共6500个小时的体育节目。另外，IMG体育学院还拥有世界上最先进的多项体育训练及教育机构，每年为超过12000位青少年、大学生、成人和专业运动员提供世界级的体育培训。

  目前，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点。尽管体育产业在中国才刚开始起步，但也已引起了业界人士的极大关注。不过，摆在眼前的一个巨大挑战，是中国体育产业急需大批熟悉体育经济运作的管理人才，这些人才需要了解国际体育产业规则和流程，具备相应语言沟通能力，善于开发体育产业商机。多年来，IMG在体育产业的开发经营中不断拓展市场，在体育赞助、体育活动的电视转播权、大型赛事无形资产开发等领域积累了丰富的实践经验。因此，与IMG这样的国外体育管理和市场营销企业合作，无疑会在一定程度上提高中国赛事的商业价值，有利于中国体育无形资产的深度开发。  

  据了解，IMG的杰出成就是体育赛事融入了电视转播节目。IMG一直参与代理推广和组织一些世界知名体育赛事，包括网球四大满贯赛之一的温布尔登公开赛和高尔夫美国公开赛等。IMG还为高尔夫和网球职业巡回赛拉来了大量合作赞助商，为这两项运动的全球化、普及性起到了关键作用。事实上，在上世纪70至80年代，IMG是职业体育领域唯一的“发动机”。同时，该公司还充分利用电视转播手段推广其品牌。IMG对当代奥运会的发展贡献巨大，正是由于开创电视转播奥运会比赛之先河，使得奥运会的知名度大大提高。

  IMG的优势是通过各种方式促进全球各界对体育比赛的关注。那么IMG在北京奥运会期间将把工作重点放在哪里呢？乔里提出，我们将会关注几个市场的亮点。第一个是从体育赛事电视转播上寻找新的热点。比如说，我们看到哪一个体育运动项目是流行的，哪一些是成功的，这是我们首先要寻找的商机。第二是在奥运会举办的过程当中，密切关注赛事的发展。历史上每一次奥运大赛当中都有一些新秀脱颖而出，我们也会借此发现由这些新秀带动起来的流行体育项目。比如说，排球比赛引人关注，因而我们可能认为排球是一个不错的推广选择。

  乔里强调说，IMG在中国发展的一个重点就是要把中国非常独有的体育项目呈现给西方国家。我们一直在探索能让全球关注中国的新平台。我们希望通过这个国际平台让中国更多的赛事走向国际，让国际上的人更好地认识和了解中国，让更多的国际大型赛事到中国来举办，也可以让国外的媒介更多地介绍中国的情况。“我们取得成功的秘诀就在于我们很好地实现了体育的商业化。我们会在这方面付出更多努力，去同我们的伙伴公司探讨，了解他们愿意赞助哪些项目，这就是我们未来商业发展的一个动力所在。”